Divizia de jocuri a lui Redmond a avut performanțe slabe și încă se află în valorile abonamentului în cloud
Moara de zvonuri: După cum a declarat recent directorul Ubisoft Philippe Tremblay, ar trebui să acceptăm că nu mai deținem jocurile pentru care plătim. Microsoft a încercat – și încă încearcă – să construiască o afacere înfloritoare în jurul acestui concept cu Game Pass. Ghici cum merg lucrurile acum?
CEO-ul Microsoft, Satya Nadella, ar fi putut închide divizia Xbox în 2021, dar, în schimb, a ales să se dubleze prin achiziționarea a doi dintre cei mai de succes dezvoltatori de jocuri din industrie. Potrivit unui raport recent de la The Information, Nadella s-a confruntat cu o decizie de afaceri critică legată de serviciul de jocuri în cloud Game Pass.
În 2021, Nadella a decis să achiziționeze ZeniMax Media, proprietarul Bethesda, pentru 7 miliarde de dolari, urmată de achiziția de 75,4 miliarde de dolari a Activision Blizzard în 2023. Prin aceste achiziții, Microsoft și-a propus să crească semnificativ numărul de abonamente la Game Pass în următorii ani. Deși compania nu mai împărtășește cifre specifice cu privire la abonamentele la cloud, The Information raportează că afacerea Game Pass este încă sub așteptările interne.
Microsoft proiectase inițial peste 100 de milioane de abonați Game Pass până în 2030, cu o rată de creștere ambițioasă de 40% de la an la an. Nadella a aprobat achiziția Activision Blizzard într-un efort de a îndeplini aceste obiective înalte, care erau legate de pachetul său salarial. Cu toate acestea, prevederea a fost în cele din urmă eliminată în 2023, după ce compania nu și-a îndeplinit obiectivele agresive Game Pass timp de doi ani consecutivi.
Investitorii văd acum Game Pass ca pe o oportunitate dezamăgitoare – una extrem de volatilă și prea dependentă de versiuni majore precum Call of Duty. De asemenea, Microsoft nu a reușit să convingă editorii de jocuri să-și adopte serviciile cloud Azure. Chiar și Activision, care acum face parte din gigantul tehnologic de la Redmond, continuă să închirieze servere cloud pentru sarcini de dezvoltare de la Google și Amazon.
Întrebat despre performanța Game Pass, Microsoft a subliniat remarcile recente ale Nadella către acționari, subliniind noul record de venituri stabilit de companie. Directorii încearcă din ce în ce mai mult să transforme întreaga industrie a jocurilor de noroc într-un model doar cu abonament, dar clienții finali rămân sceptici cu privire la ideea de a nu deține nimic de valoare după fiecare achiziție digitală.
Microsoft se concentrează acum în primul rând pe inteligența artificială ca un motor cheie pentru perspectivele sale viitoare de afaceri. Această schimbare a priorităților a însemnat că performanța scăzută a Activision a avut un impact redus asupra evaluării stocurilor companiei. Potrivit investitorului Janus Henderson, Denny Fish, investițiile în infrastructura centrelor de date și acceleratoarele AI au devenit mult mai importante pentru acționari decât acordul Activision.
