Pe măsură ce radiodifuzorii tradiționali pierd teren, Netflix estompează linia dintre streaming și TV
Imaginea de ansamblu: Peisajul media evoluează rapid pe măsură ce platformele de streaming și radiodifuzorii tradiționali explorează noi parteneriate pentru implicarea spectatorilor. Cu Netflix adăugând acum canale TV liniare cu sporturi și jocuri live, gigantul de streaming începe să semene cu modelul de televiziune prin cablu pe care a căutat -o odată să perturbe.
Netflix urmează să spargă un teren nou în industria televiziunii, oferind pentru prima dată canale TV live și liniare, în urma unui acord de reper cu cel mai mare radiodifuzor comercial din Franța, TF1. Acordul, anunțat la Festivalul de la Cannes Lions, va permite abonaților Netflix din Franța să urmărească toate cele cinci canale libere de aer TF1 și să acceseze peste 30.000 de ore de conținut la cerere de la TF1+ direct prin platforma de streaming începând cu vara anului 2026.
Parteneriatul marchează o schimbare semnificativă pentru Netflix, care până acum s-a concentrat exclusiv pe streamingul la cerere. Mișcarea vine pe măsură ce radiodifuzorii tradiționali se confruntă cu audiențe în scădere și în scăderea veniturilor publicitare, determinate de schimbarea obiceiurilor de vizionare și de creșterea serviciilor de streaming.
Prin integrarea programării live a TF1-inclusiv drame de succes precum Brocélande și Erica, Daily Soaps, Reality Show-uri precum The Voice și evenimentele sportive majore în direct-Netflix se poziționează ca o destinație de divertisment all-in-one pentru spectatorii francezi.
Greg Peters, co-șef executiv al Netflix, a declarat pentru The Financial Times că unele audiențe franceze se gândesc acum la „TV ca Netflix”, descriind acordul drept „o oportunitate pentru noi de a colabora cu cel mai mare radiodifuzor din ecosistemul mass-media francez (și) producător de conținut mare, premium”. De asemenea, Peters a menționat că parteneriatul va aduce noi tipuri de programare în Netflix în zonele în care TF1 are o prezență puternică.
Aceste aceleași tendințe conduc, de asemenea, implicarea TF1. „Pe măsură ce obiceiurile de vizionare se îndreaptă către consumul la cerere și fragmentarea audienței crește, aceasta … Alianța va permite conținutului nostru premium să ajungă la audiențe inegalabile și să deblocheze o nouă acoperire pentru agenții de publicitate”, a declarat pentru publicare Rodolphe Belmer, directorul executiv al grupului TF1. De asemenea, Belmer a subliniat că acordul este „cu adevărat complementar” pentru ambițiile de streaming ale TF1 și nu riscă „canibalizarea” publicului său existent.
Detaliile financiare ale acordului nu au fost dezvăluite, iar Peters a refuzat să comenteze modul în care vor fi partajate veniturile abonamentelor și publicității sau dacă Netflix a plătit o taxă în avans pentru conținutul TF1. Grupul TF1 ajunge în prezent la 58 de milioane de spectatori lunar prin canalele sale de difuzare și servește 35 de milioane de utilizatori pe serviciul său de streaming TF1+, în timp ce Netflix a depășit 10 milioane de abonați în Franța în 2022.
Analiștii din industrie consideră că tranzacția este un potențial plan pentru parteneriate similare în altă parte, ca radiodifuzori din Europa și dincolo de a căuta modalități de adaptare la epoca digitală. Peters a indicat că Netflix va evalua mai întâi succesul parteneriatului TF1 înainte de a lua în considerare oferte suplimentare cu alți radiodifuzori.
