Când au fost făcute corect, campaniile de marketing viral pot face faruri imense pentru o viitoare lansare teatrală. Unele campanii profită în mod inteligent de datele de lansare coincidate („Barbenheimer” dublu-factură fiind un exemplu cu adevărat de succes), în timp ce altele concococtează puzzle-uri, site-uri web și vânătoare de epurare care se leagă de universul fictiv al filmului pentru a genera hype. Uneori, aceste tactici de marketing de realitate augmentată duc lucrurile prea departe, cum ar fi atunci când interviurile false și rapoartele poliției pentru promovarea „proiectului Blair Witch” au sfârșit prin a speria audiențe în realitate. Dar, în timp ce o poveste de groază fictivă fiind prezentată ca o crimă din viața reală poate fi cel puțin verificată de fapt, o profeție susținută de știință care anticipează sfârșitul lumii este oarecum mai dificilă de respins. Acesta este exact locul în care campania de marketing virală pentru dezastrul lui Roland Emmerich „2012” a greșit.
În primul rând, Columbia Pictures a lansat un trailer teaser care prezintă un tsunami care se prăbușește peste Himalaya. „Căutați adevărul”, a cerut trailerul, împreună cu termenul „2012”, deoarece ar ajuta la crearea de conștientizare cu privire la distrugerea inevitabilă a Pământului în anul 2012 (trailerul a fost lansat în 2009). Problema acestei încercări neplăcute de a conduce traficul Google în favoarea filmului lui Emmerich a fost că aceste indicii erau prea vagi pentru a începe și ar putea conduce cu ușurință orice persoană curioasă pe o cale marcată cu teorii ale conspirației paranoice despre apocalipsă.
Pentru a face lucrurile mai complicate, trailerul a fost lansat alături de un site web fals numit Institutul pentru Continuitate Umană, care a susținut că organizația științifică titulară evaluează amenințările pentru a întârzia inevitabilul de 25 de ani. De asemenea, a venit cu avertismentul că există o probabilitate de 94% ca lumea să se încheie în 2012, așa că la fel de bine ne -am putea „înregistra la loterie” care va decide cine va fi salvat și cine nu.
Dacă v -ați rostogolit ochii după ce ați citit asta, știți că nu toată lumea a luat -o pe gimmick -ul evident care era folosit pentru a comercializa un film cu dezastre. De fapt, unii oameni au luat -o aşa Serios că NASA a trebuit să intervină și să stabilească recordul.
Un astronom NASA a vorbit împotriva campaniei de marketing iresponsabile din 2012
Umanitatea a avut întotdeauna o fascinație cu posibilitatea sfârșitului lumii, deoarece vorbește direct despre temerile noastre existențiale cele mai profunde și regretele noastre de zi cu zi. Acest impuls ar putea face parte din motivul pentru care oamenii se temeau cu adevărat de avertismentul emis de site -ul fals și chiar au avut în vedere măsuri drastice, potrivit mai multor rapoarte de știri (prin intermediul The Guardian). Lucrurile au ieșit atât de mult, încât astronomul NASA, David Morrison, a primit peste 1000 de întrebări publice despre așa-numita apocalipsă, deoarece unii erau convinși că organizația urmărea mișcările unei planete pe un curs de coliziune cu Pământul. În calitate de om de știință senior la NASA AMES Research Center, Morrison nu a putut să nu vorbească împotriva campaniei de marketing iresponsabile a Columbia Pictures.
Într-un interviu cu The Independent, Morrison a dezvăluit că unele dintre anchetele publice și-au exprimat o înclinație către auto-vătămare, iar acest sentiment tulburător a fost împărtășit și de copiii care au fost neliniștiți de Fake News:
„Au creat un site științific complet fals. Arată foarte șmecher. Vorbește despre această organizație care a existat timp de 30 de ani și este formată din oameni de știință internaționali și oameni de afaceri și oficialii guvernamentali care au ajuns la concluzia că există o șansă de 94 la sută ca Pământul să fie distrusi în 2012 – și că este alcătuit, este o ficțiune pură. World End.
Sunt sigur că Columbia Pictures nu intenționează să declanșeze o panică atât de răspândită. S-ar fi putut crede că site-ul va fi primit în aceeași venă cu limbă în obraz ca o ghicitoare faux gătită de Riddler înainte de lansarea unui film „Batman”. Cu toate acestea, sfârșitul lumii este o afacere destul de serioasă și, odată ce isteria se răspândește, devine dificil să separe adevărul de ficțiune.
Campania a funcționat totuși. „2012” a sfârșit prin a fi unul dintre cele mai mari filme de la box office în 2009, chiar dacă este una dintre ofertele dureros de mediocri ale lui Emmerich.
