Epoca televiziunii tradiționale este eliminată treptat, încet, dar sigur, în favoarea unui viitor orientat către streaming, în bine sau mai rău. Redandarea și vizionarea prin cablu scade constant în fiecare an, ceea ce înseamnă că companiile media trebuie să se asigure că ofertele lor de streaming respective sunt din ce în ce mai profitabile, astfel încât să poată rămâne în fața jocului. În caz de caz, multe servicii de streaming au început să se reducă la partajarea parolelor în ultimii ani. Deci, de ce nu a făcut încă HBO Max asta? Avem un răspuns, dar nu este neapărat unul încurajator pentru consumatori, privind imaginea de ansamblu.
CEO-ul Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a vorbit în cadrul Conferinței de la Goldman Sachs CommnaCopia and Technology din 10 septembrie 2025. Pe varietate, el a abordat problema de partajare a parolei și a explicat de ce compania nu a început să se prăbușească cu asta când vine vorba de HBO Max. Iată ce a avut de spus despre asta:
„Încă nu ne -am împins pe partajarea parolelor și la economie. Oamenii încep cu adevărat să iubească HBO Max. Aceasta este cheia. Vrem să se îndrăgostească de conținutul nostru, cu seria noastră, cu oferta diferențiată din afara SUA și apoi de -a lungul timpului, este puțin complicat, cu partajarea parolei, vom începe să ne impulsionăm.”
După cum spune Zaslav, chiar acum vor să obțină cârligele în mai mulți clienți deocamdată. Dar, cu siguranță, nu se exclude să se prăbușească pe partajarea parolelor și din motive întemeiate. Netflix a adăugat milioane de abonați noi atunci când a început să se prăbușească pe utilizatorii care partamentează parole în 2023. Din păcate pentru consumatori, economia susține această strategie.
Pentru moment, Netflix este câștigătorul clar al războaielor de streaming. Toți ceilalți joacă capturare, trântind pe locul doi. Netflix are 301,6 milioane de abonați în total, pe Flixpatrol, în timp ce HBO Max are 125,7 milioane, în spatele Disney+ (127,8 milioane), cât și Amazon Prime Video (200 milioane). Așadar, Warner Bros. Discovery are un motiv pentru a face din acel departament, pentru a fi sigur.
HBO Max va deveni mai scump – Partajarea parolelor este doar o parte din ea
Industria a urmat în mare parte pe urmele Netflix, Disney s -a prăbușit pe partajarea parolelor pe Disney+ și Hulu în 2024. Cea mai mare problemă este că, deocamdată, streamingul este fie neprofitabil pentru unii dintre streamers, fie foarte îngust profitabil. Pe o cronologie mai lungă, ei au nevoie de aceste servicii pentru a fi mult, mult mai profitabile. Zaslav, vorbind mai departe, a explicat că speră să poată crește prețurile pentru HBO Max mai mult în viitor, pe măsură ce oamenii încep să iubească mai mult serviciul.
„Cred că capacitatea noastră de a crește prețul pe măsură ce oamenii se îndrăgostesc din ce în ce mai mult de calitatea pe care o avem și de seria pe care o avem și de oferta pe care o avem va avea o abilitate reală, deoarece cred că prețurile de pe bord – nu numai că există prea mulți jucători, pentru a rămâne în viață, mulți jucători au decis doar să scadă prețurile agresiv.”
„Consumatorii din America ar plăti de două ori mai mult cu 10 ani în urmă pentru conținut”, a continuat Zaslav. Oamenii cheltuiau, în medie, 55 de dolari pentru conținut în urmă cu 10 ani, iar calitatea conținutului, cantitatea de conținut pe care o obținem, cheltuielile este de 10 sau 12 ori și plătesc dramatic mai puțin. Cred că vrem o ofertă bună pentru consumatori, dar cred că, în timp, există o oportunitate reală, în special pentru noi, în acea zonă de calitate, de a crește prețurile. „
Nimic din toate acestea nu este deosebit de încurajator pentru nimeni care citește acest lucru, care s -a săturat să plătească prețuri din ce în ce mai mari pentru numeroasele servicii de pe piață. HBO Max are destul de multe spectacole la cerere care pot face esențială pentru mulți spectatori, dar care sunt limitele acestui lucru? La ce punct de preț devine neesențial? Și câți dintre persoanele care împărtășesc în prezent o parolă vor fi dispuși să obțină propriul abonament? Acestea sunt întrebări care vor trebui abordate pe o cronologie mai lungă.
Fii sigur, Zaslav și Co. nu vor lăsa câinii adormiți să mintă. Vor continua să maximizeze profiturile puțin câte puțin în anii următori. Streamers cresc prețurile puțin câte puțin, iar acest lucru este încorporat în model în acest moment. HBO Max nu va fi altfel.
