Cu groază dezlănțuită, Universal încearcă cu îndrăzneală ceea ce Disney nu a reușit să facă

Rivalitatea continuă dintre Universal și Disney este cadoul care continuă să ofere fanilor parcului tematic. Când Universal lansează o lume vrăjitoare a lui Harry Potter, Disney răspunde cu un Star Wars: Galaxy’s Edge. Și atunci Universal răspunde cu Universul Epic. Și acum Disney își pregătește în prezent următoarea lovitură de -a lungul arcului, cu schimbări masive în parcul său tematic Magic Kingdom din Orlando, Florida.

Între timp, Universal a deschis un nou front în războiul său în curs: Las Vegas, Nevada, cu noul complex de groază dezlănțuit.

Horror Unleashed aduce o felie din evenimentul masiv popular de sezonul de Halloween Halloween Nights, într-o locație dincolo de granițele parcurilor sale de coastă, oferind o destinație pe tot parcursul anului pentru bufii de groază care caută o sperie bună (și o mulțime de posibilități de Instagram). Este foarte bun și prezintă o mare parte din ceea ce Universal este bun în spațiul de experiență imersivă. Interesant este că reprezintă, de asemenea, încercarea universală o inițiativă pe care Disney a încercat și nu a reușit -o la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000 – pentru a aduce aroma parcului tematic în orașele dintre coastele americane și extinde un brand puternic în alte orașe majore și destinații turistice.

Prin urmare, întrebarea în această etapă este una mare și una fără un răspuns încă: Horror poate dezlănțui acum ceea ce Disneyquest nu a reușit să scoată acum aproape 30 de ani?

Fanii parcului tematic își vor aminti cu siguranță Disneyquest, încercarea bine intenționată și ambițioasă de a aduce un pic de Disney World în orașe din întreaga lume. Locația flagship s -a deschis la Downtown Disney (acum Disney Springs) din Orlando, Florida, în 1998, cu o secundă după un an mai târziu la Chicago, Illinois. Fiecare locație a fost un arcade masiv, răspândit, oferind jocuri video și experiențe bazate pe tehnologie bazate pe personaje și setări Disney. Intenția a fost de a aduce experiența Disney fanilor care nu au putut lua această vacanță în California sau Florida, împuternicind brandul Disney mai departe în America de mijloc și să facă tone de bani în acest proces.

Locația din Chicago s -a închis în 2001, în timp ce locația Orlando s -a aruncat până în 2017, simțindu -se fără speranță învechită și obosită până când s -a închis. Extinderi planificate în orașe americane suplimentare, unde au fost anulate rapid și la începutul procesului. Este posibil să ne imaginăm un univers în care DisneyQuest a lucrat și fiecare oraș turistic important din Statele Unite avea o felie de parc tematic Disney în el, dar nu trăim în acel univers.

Horror Unleashed nu ar putea fi mai diferit decât Disneyquest. Este construit pentru a apela la adulți și adolescenți, mai degrabă decât la familii, aplecându -se în gore și sperieți. Are mai multe bare care servesc băutură și mâncare neobișnuită. Mascota sa este un clovn sadic. Practic, toate mărfurile din magazinul de cadouri au un element de stropire de sânge. Dar obiectivul este același. Iar groaza Unleashed intenționează să aibă succes acolo unde DisneyQuest a eșuat.

Strategia pare clară pentru un străin. Universal dorește ca experiențele sale de parc tematic să prospere dincolo de porțile principale reale. De asemenea, dorește ca oamenii să se gândească la numele său atunci când se gândesc la o vacanță, nu la Disney. Și atracțiile de succes care vând vizitatori cu privire la ceea ce compania face cel mai bine, în special cele din locuri accesibile care nu necesită neapărat o călătorie elaborată pe drum sau o rezervare de zbor, este o modalitate puternică de a obține cârligele într -un potențial nou fan. Cineva care poate apoi să se întoarcă și să spună „Ei bine, mi -a plăcut groaza dezlănțuită … poate ar trebui să merg să verific nopțile de groază de Halloween?”

Planurile Universal nu sunt izolate doar de groază și mulțimi mai vechi. Următoarea stațiune Universal Kids fiind construită în Frisco, Texas, este aceeași strategie pentru o audiență diferită: să ofere o experiență unică și convingătoare unui public care va dori apoi să vadă și să facă mai mult. Un parc construit pentru a -i încânta pe copii mici de parcurile universale în loc de cele Disney este la fel de înfiorător ca instalațiile de groază construite pentru a oferi vizitatorilor un gust convingător din ceea ce oferă parcurile mai mari care vin timpul de Halloween.

Dacă Disneyquest s -a simțit ca o jumătate de măsură, Horror Unleashed se simte ca o adevărată afirmație de intenție. La fel ca Disneyquest, în prezent este planificat un al doilea horror dezlănțuit. La fel ca Disneyquest, se va deschide în Chicago. Rivalitatea se prăbușește. Disney va răspunde. Fanii parcului tematic vor câștiga.