Universul cinematografic Marvel poate fi relativ departe de înălțimea sa în sfera culturală pop mai largă, dar este totuși o mașinărie puternică. Priviți doar hype-ul din jurul atât „Spider-Man: Brand New Day”, cât și „Avengers: Endgame” anul acesta. Ambele sunt foarte probabil să fie printre cele mai mari filme ale anului 2026. Dar s-ar putea să nu fie atât de mari pe cât ar putea fi, deoarece o lansare IMAX pentru ambele supereroi de succes este pusă sub semnul întrebării.
O prezentare recentă a investitorilor IMAX a subliniat planul viitor al companiei. Atât „Brand New Day”, care urmează să fie lansat în iulie, cât și „Doomsday”, care urmează să sosească în decembrie, sunt enumerate, deși cu o mare avertizare. În prezent, ele sunt listate ca fiind disponibile „în prezent doar pe anumite piețe internaționale”. Având în vedere că IMAX este mai important ca niciodată pentru box office, acest lucru este surprinzător de văzut. IMAX a dezvăluit că a încasat un record de 1,28 miliarde de dolari la nivel global anul trecut, inclusiv 5% din totalul box office-ului intern, în ciuda faptului că avea doar aproximativ 1% din numărul total de ecrane disponibile.
În prezent, „The Odyssey” de Christopher Nolan va ocupa cea mai mare parte a ecranelor IMAX în iulie, în timp ce „Dune 3” va beneficia de acele ecrane în decembrie. Asta îl va lăsa pe Marvel în mare parte în frig. Există doar atât de multe ecrane în format premium de parcurs. Aceasta este o problemă pentru Spidey și Răzbunătorii.
Publicul este dispus să plătească o primă pentru experiența premium oferită de IMAX, în special pentru evenimentele cinematografice majore. De aceea, IMAX a fost unul dintre cei mai mari câștigători ai box office-ului de vară în 2025. Este destul de șocant că Marvel Studios, Disney și Sony se pare că vor merge cu date de lansare pentru aceste filme atât de așteptate care le vor interzice să obțină o lansare completă IMAX. Dar se va schimba asta?
Marvel ar beneficia enorm de pe urma ecranelor IMAX pentru ambele filme
Anul trecut, cascadoarea lui Universal pentru „Odiseea” l-a consolidat pe Christopher Nolan ca un eveniment cinematografic pentru el însuși. Biletele IMAX pentru proiecțiile filmului ulterioară „Oppenheimer” au fost puse în vânzare cu un an întreg mai devreme și s-au vândut rapid. Este o cerere febrilă. Bineînțeles, IMAX nu va preda niciuna din acele afaceri garantate. Nici Universal nu va renunța de bună voie la veniturile suplimentare. Prin urmare, Sony și „Spider-Man: Brand New Day” primesc piciorul.
Între timp, Warner Bros. face all-in pentru „Dune 3”, securând cu înțelepciune acele ecrane IMAX de la început. Drept urmare, Disney nu va primi acea explozie pentru „Doomsday”, probabil cel mai mare film Marvel din ultimii șapte ani, datând din „Avengers: Endgame”. De aceea, am avut deja nu unul, ci patru trailere diferite pentru „Avengers: Doomsday”.
Marvel Studios, Disney și/sau Sony vor face ceva în privința asta? Ce se poate face în privința asta? Singura șansă reală de a asigura o lansare IMAX mai robustă pentru oricare film ar implica trecerea la o dată de lansare în care ecranele respective ar fi mai disponibile. Există opțiuni limitate, deoarece ecranele IMAX sunt rezervate cu mult timp în avans, în general vorbind. „Brand New Day” este mult mai aproape, așa că ar putea fi dificil. „Ziua Apocalipsei”, totuși? Asta e o poveste diferită. Disney încă mai poate face o mișcare acolo.
Box office-ul Marvel din 2025 a dovedit că MCU a căzut din grație, cu „Captain America: Brave New World”, „Thunderbolts” și „Fantastic Four: First Steps”, toate fiind cu mult sub așteptări. Marvel Studios trebuie să facă totul pentru a asigura succesul maxim pentru lista sa din 2026. IMAX poate și ar trebui să fie o mare parte din asta. Vom vedea dacă clipește cineva și situația se schimbă.
„Spider-Man: Brand New Day” apare în cinematografe pe 31 iulie 2026. „Avengers: Doomsday” ajunge pe 18 decembrie 2026.
