Internetul Zero Click

Internetul se află în mijlocul celei mai mari schimbări de la începuturile sale. Este imens. Și nu există întoarcere.

Web-ul se transformă în Zero Click pe Internetși va schimba totul despre modul în care faceți totul. Zero Click Internet înseamnă că nu veți mai face clic pe linkuri pentru a găsi conținutul dorit. De fapt, o mare parte a internetului funcționează deja în acest fel.

Nota editorului:

Autorul invitat Josh Tyler este un antreprenor și un pionier al internetului timpuriu, cel mai bine cunoscut ca fondatorul CinemaBlend și Giant Freakin Robot. În prezent, este directorul general al Walk Big Media. Această coloană de opinie a fost postată inițial pe X.

Platforme precum Facebook și Twitter au încetat să promoveze postări cu linkuri în urmă cu câțiva ani. Acest lucru a forțat utilizatorii de pe acele platforme să posteze conținut direct acolo, în loc să direcționeze urmăritorii către site-uri externe. Și acum, cu AI generativă în combinație, platformele sunt și mai stimulate să afișeze conținut direct, fie că este extras din bazele lor de date sau creat de AI.

Acest fenomen nu este complet nou; a început când Google a început să răspundă la întrebări simple direct pe pagina sa cu rezultatele căutării. Dar a escaladat semnificativ odată cu creșterea chatbot-urilor AI și a algoritmilor de recomandare avansați.

Google acumulează în mod agresiv conținutul de pe site-uri web și îl afișează direct în rezultatele căutării. Câteva rezultate de căutare rămase sunt îngropate atât de departe în pagină, încât aproape nimeni nu le mai vede sau dă clic pe ele. Și planul Google este să le îngroape și mai mult în lunile următoare. Și asta înseamnă un Internet Zero Click. Înseamnă un sfârșit pentru utilizatorii care vizitează site-uri web, în ​​întregime.

În schimb, îți vei petrece tot timpul pe o mână mică de platforme și aplicații precum Google sau TikTok și nu le vei părăsi niciodată. Impactul pe care acest lucru îl va avea, nu doar asupra experienței tale, ci și asupra lumii, va fi masiv.

Ceea ce înseamnă un Internet Zero Click este un final pentru utilizatorii care vizitează site-uri web, în ​​întregime.

Înseamnă un sfârșit pentru editorii digitali. Cei mici la început. Majoritatea acestora vor înceta până la sfârșitul acestui an. Apoi cele medii vor dispărea, cel mai probabil toate vor dispărea până în primăvară. În cele din urmă, majoritatea marilor editori se vor prăbuși. Cei care supraviețuiesc vor face acest lucru prin semnarea de contracte cu platforme precum Google sau OpenAI (ChatGPT) pentru a crea conținut special pe care să-l poată răzui.

Numele de domenii nu vor mai avea nicio valoare, deoarece vizitarea site-urilor web nu va mai reprezenta o parte semnificativă a majorității traficului de internet. Acest lucru va semnifica sfârșitul pentru majoritatea registratorilor de domenii precum GoDaddy și alte companii a căror întreagă activitate se învârte în jurul vânzării de domenii.

Afacerea de găzduire web se va contracta pe măsură ce numărul de site-uri web existente va scădea și numărul de resurse necesare pentru a le rula pe cele rămase va scădea. Majoritatea companiilor de găzduire mai mici vor înceta probabil până la sfârșitul anului 2025.

Afacerea independentă de publicitate pe internet se face și pentru. Toată publicitatea va fi controlată de platformele majore (Google, Meta/Facebook, Amazon și compania reprezintă deja peste 60% din toate cheltuielile publicitare online).

Ca exemplu, Google și TikTok nu cumpără reclame de la rețele independente precum Raptive sau Playwire (care vând reclame pe site-uri web de dimensiuni medii) pentru că o fac singure. Pe măsură ce editorii vor dispărea, aceste rețele nu vor avea site-uri web pe care să vândă reclame, ceea ce înseamnă că probabil că vor înceta și până la sfârșitul anului 2025.

Industria SEO este, de asemenea, condamnată. SEO devine lipsit de sens atunci când nu există clicuri. În prezent, firmele de SEO pot supraviețui morții industriei de publicare digitală concentrându-se pe SEO local sau de nișă, dar chiar și acele zone vor fi în cele din urmă absorbite în mediul Zero Click.

Și acest mediu este în mare măsură determinat de cine va plăti cel mai bun dolar pentru a fi în fruntea rezultatelor unei platforme (Facebook, Google, TikTok, Instagram, LinkedIn etc.) și cine este dispus să-și facă toate afacerile pe platforma respectivă. Vizibilitatea va fi determinată de contracte, făcând SEO irelevant.

Fiecare dintre aceste industrii pe care le-am menționat sunt industrii de mai multe miliarde de dolari și niciuna dintre ele nu va exista ca o afacere semnificativă până la sfârșitul anului 2026. În ceea ce privește utilizatorii, informațiile vor dispărea total. Veți putea găsi doar informații pe care cineva le-a plătit pentru a vă permite să le găsiți.

Internetul Zero Click vă va limita la tipul de informații la nivel de suprafață pe care le-ați găsi cândva într-un set bun de enciclopedii. Și resursele mai profunde la care ați fi apelat cândva nu vor mai exista – cu excepția, poate, ca rămășițe fragmentate în mintea unui model de limbă mare nesigur.

Și așa arată viitorul, în ecosfera acum total inevitabilă, atotcuprinzătoare a noului Internet Zero Click.

Această rubrică este un produs al Zero Click Internet (a fost publicată inițial ca un thread pe X). Acum un an, l-aș fi postat ca articol pe site-ul meu. Dar dacă aș fi făcut asta acum, nimeni nu l-ar fi văzut. De aceea tam-tam cu privire la ceea ce se întâmplă cu WordPress pare puțin ridicolă. WordPress nu are viitor într-un Internet Zero Click. Este irelevant.

Și asta doar zgârie suprafața impactului pe care îl va avea un Internet Zero Click. Dețineți o afacere de web design? Pregătește-te să ieși din afacere. Ești designer grafic? Să sperăm că lucrezi pentru Google, pentru că altfel, viitorul tău este sumbru.

Este sfârșitul cum stau lucrurile și o schimbare în altceva. Rămâne de văzut dacă este bine sau rău pe termen lung, dar pe termen scurt, vom asista la revolte la o scară pe care puțini sunt pregătiți să le suporte.