Cea mai mare victimă a războaielor în streaming este tocmai ceea ce i-a început

În ianuarie 2007, serviciul de închiriere DVD-by-mail Netflix a lansat o platformă de streaming media, introducând ideea de video la cerere printr-o conexiune la internet. La momentul lansării, Netflix avea doar 1.000 de filme disponibile pentru streaming (comparativ cu peste 70.000 pe DVD). O lună mai târziu, Netflix a trimis prin poștă al său miliard de DVD unui client, ceea ce a marcat începutul sfârșitului. În anii următori, datorită parteneriatelor încheiate cu studiouri și radiodifuzori precum Disney, Warner Bros., Viacom, DreamWorks, The CW și AMC, serviciul de streaming Netflix s-a dovedit mai popular decât serviciul de abonament prin e-mail care le-a construit compania.

Dar pe 1 februarie 2013, a avut loc o schimbare masivă când Netflix a lansat „House of Cards”, primul său serial original, produs în Statele Unite, exclusiv pentru streamer. Nu a fost doar o dramă politică captivantă, ci una care s-a lăudat și cu nume uriașe de la Hollywood, precum Kevin Spacey și Robin Wright, care nu au fost încă dezamăgiți. Netflix a demonstrat că ar putea face mai mult decât să obțină licențe pentru filme și emisiuni TV de succes, le-ar putea face și pe ele. Primii ani ai programării originale Netflix au fost o explozie de creativitate – „Orange is the New Black”, „Sense8”, emisiunile Marvel TV, „Unbreakable Kimmy Schmidt”, începutul domniei groazei lui Mike Flanagan, „Grace și Frankie, „ „One Day at a Time” și „BoJack Horseman” au schimbat absolut jocul, iar Netflix căuta să distribuie aventuri, creativitate și original lungmetraje.

Dar succesul lor a inspirat, de asemenea, studiourile și radiodifuzorii de la care Netflix achiziționase cea mai mare parte a bibliotecii lor pentru a încerca să reproducă modelul pentru ei înșiși și a început The Streaming Wars. Războiul a adus victime incomensurabile, dar cel mai mare a devenit, fără îndoială, dizolvarea a ceea ce înseamnă de fapt cuvântul „original”.

Ca să nu citez dicționarul aici, dar „original”, așa cum este definit de cei de la Merriam-Webster, este „nu secundar, derivat sau imitativ”. Desigur, toată arta este derivată din cevadar lansarea inițială a originalelor în flux a fost mult mai interesată de a face filme și emisiuni TV convingătoare, cu adevărat originale decât peisajul actual de aplecare și înclinare în fața capriciilor „hiturilor garantate” bazate pe date și a posterului atrăgător din punct de vedere algoritmic. Recent, am avut privilegiul să prind o proiecție timpurie a filmului „The Creep Tapes”, (în curând la Shudder), extinderea seriei a filmelor „Creep”, distribuită inițial la nivel internațional de Netflix, la care au fost prezenți creatorii francizei Mark Duplass și Patrick Brice. La un moment dat, Duplass a vorbit despre cât de mult a însemnat pentru el realizarea filmelor „Creep”, deoarece acestea erau o ieșire pentru el de a lua schimbări creative cu adevărat originale și a deplâns că 2014 se simte acum ca o viață complet diferită. Este deprimant să recunosc, dar are dreptate.

Streaming Wars și-a luat avânt în 2019 odată cu lansarea Disney+, forțând toți streamerii să concureze pentru abonați, talent și proiecte. Cine a spus că „o piață liberă încurajează concurența” a fost un prost, pentru că rezultatul acestei concurențe a fost că studiourile și streamerii au devenit mai repezi față de riscuri, mai puțin probabil să depășească limitele și mai dependente de IP familiar. Aplicația de streaming Max caută să repornească deja franciza „Harry Potter” cu o serie care va dura peste 10 ani pentru a se finaliza, studiourile au devenit dependente de blockbuster-urile francizelor cu bugete umflate iresponsabil, iar anul trecut /Scriitorul de film Rafael Motamayor a subliniat că tendință în creștere a „The Brand Movie”. După cum scria el: „În plus, oricum cui îi pasă de oameni? Nu de la Hollywood, se pare, pentru că au recunoscut în sfârșit că interesul uriaș al publicului pentru IP-ul recunoscut și nostalgia înseamnă că nu le pasă de oameni sau personaje, ci de produse”. Și având în vedere câți oameni „așteaptă ca filmele să ajungă în streaming” în loc să iasă să prindă un nou film într-un cinematograf, The Streaming Wars s-a infiltrat în peisajul lansărilor în cinematografe.

Unde sunt filmele produse independent, fără un A-lister strălucitor care să afișeze trailerul care ar trebui să meargă? Cu ce ​​facem cu adevărat original povești care nu pot fi dovedite prin „date” a fi un succes pentru că nu s-a mai făcut niciodată? Cândva, acestea erau genul de povești pe care streamerii s-au luptat pentru a le oferi o casă, dar acum… original nu înseamnă originalînseamnă doar „exclusiv”.

Nu vă înșelați, există din belşug de filme și emisiuni TV grozave care încă ies în exclusivitate pentru streameri (nu mă voi odihni până când toată lumea nu va viziona „How To Die Alone” pe Hulu” pe Hulu), dar vorbesc cu câțiva realizatori (care au cerut să rămână anonimi) din motive evidente), toți au fost de acord că, atunci când vine vorba de lansare la streamer, dacă nu este ceva care ar putea avea legătură cu un IP sau riscă să leagă barca, ei nu își pierd timpul ce facem noi, ca consumatori, pentru a ajuta la schimbarea curentului?

În urmă cu câțiva ani, am scris despre tendința fanilor care imploră studiourile să #ReleaseThe___Cut și de ce să cedezi celor mai tari voci nu este întotdeauna un lucru bun, pentru că mulți oameni foarte tari pot greși și foarte tare! Dar chestia este… recunosc că această strategie funcționează. Studiourile și streamerii sunt îngroziți de un coșmar de PR mai presus de orice, motiv pentru care a existat un raport în octombrie 2024 despre studiourile care dezvoltă „grupuri de focus pentru superfani” pentru a învăța cum „să evite provocarea fandom-urilor în primul rând”. Nu vă înșelați, acest lucru este grotesc aplecat la capriciile lui cei mai răi oameni din universdar este o dovadă pozitivă că studiourile și streamerii sunt TERIFICAȚI de publicul lor.

Este timpul să lupți cu focul. Este timpul să respingem „original” care înseamnă „exclusiv”. Este timpul să nu mai acceptăm slop-ul pe care ne-o aruncă și să ne așteptăm să consumăm ca niște purceluși ascultători. Este timpul să ceri povești originale și leagăne creative și să scoți o pagină din idioții care au distrus complet industria, făcându-i pe cei responsabili cu lumina verde magică să creadă că jocul în siguranță este cheia succesului. Când scad, trebuie să-i întâlnim la nivelul lor și apoi să-i tragem în iad.

Netflix Original, Max Exclusive, Peacock Original și Only on Paramount+ merită să fie un semn de calitate și o marcă autentică de originalitate. Altfel, ce facem noi aici?