Producătorii chinezi de televiziune sunt în esență de neoprit în acest moment?
Pe scurt: În ciuda dominației lor de lungă durată pe piață, Samsung și alți producători de televizoare pierd în mod constant teren în fața concurenților chinezi. O diferență uimitoare de preț și implicarea directă a autorităților din Beijing fac din producătorii de televizoare din China o opțiune din ce în ce mai atractivă pentru clienți.
Compania de electronice de larg consum TCL Technology a reușit recent să depășească Samsung Electronics pe piața televizoarelor ultra-mare pentru prima dată. Conform estimărilor recente furnizate de firma de cercetare de piață Omdia, corporația de stat, cu sediul în Huizhou, a reușit să livreze mai multe unități TV premium decât Samsung în al doilea trimestru al anului.
Piața premium la care se referă Omdia este pentru televizoare de 80 de inchi sau mai mari. După ce a depășit Samsung, TCL a reușit să mențină liderul și în al treilea trimestru, cu o cotă de piață de 23%. În T3, ponderea Samsung a scăzut de la 26 la sută la 19 la sută de la an la an. Chiar și Hisense, o altă stea în ascensiune în domeniul televiziunii din China, a reușit să reducă diferența față de Samsung (creștere cu 11 la sută la 16,5 la sută) și a livrat mai multe televizoare decât LG anul trecut.
Cândva considerate o alternativă ieftină, de calitate scăzută, la dispozitivele premium care vin din Coreea, televizoarele chinezești sunt acum suficient de bune pentru a atrage clienții bogați care caută panouri extrem de mari. Omdia a spus că companiile chineze și-au exploatat poziția dominantă în lanțul de aprovizionare pentru panouri LCD, dezvoltând propriile produse ultra-mari la un preț foarte competitiv.
Cât de competitiv, te-ai putea întreba? Destul de mult. În timpul nebuniei de cumpărături de Black Friday de luna trecută, TCL vindea un televizor mini-LED de 98 de inchi, cu un preț de 2.900 de dolari, în timp ce Hisense avea un televizor de 100 de inchi la vânzare pentru doar 1.599 de dolari. Între timp, Samsung a oferit un televizor mini-LED de 98 de inchi pentru 8.997 de dolari în aceeași perioadă, a declarat firma de cercetare DSCC.
Este sigur să spunem că producătorii chinezi vor perturba definitiv piața de televizoare premium, după ce au lucrat ani de zile la modele la prețuri accesibile pentru a încerca să-și sporească cotele de livrare. TCL și alte companii mari de tehnologie sunt susținute direct de autoritățile chineze, ceea ce înseamnă că Samsung și alți producători premium nu le vor putea ține la distanță mult mai mult timp.
„Având în vedere subvențiile susținute de stat ale Chinei și costurile scăzute de producție, este aproape imposibil pentru companiile coreene să scadă prețurile precum mărcile chinezești”, a declarat un insider din industrie. O posibilă cale alternativă pentru a menține veniturile pe linia de plutire ar putea fi software-ul și sistemele de operare încorporate care oferă servicii plătite privitorilor TV. Cu toate acestea, companiile chineze ajung din urmă cu producătorii tradiționali și în ceea ce privește capabilitățile software ale dispozitivelor lor.
