În ultimii ani, Samsung și LG au dominat piața televizoarelor premium, dar această hegemonie este tot mai mult amenințată de ascensiunea rapidă a brandurilor chineze. O schimbare semnificativă se petrece pe piață, iar numerele recente de la Counterpoint Research reflectă acest fenomen. Potrivit celor mai noi date, există o tendință clară de creștere a cotele de piață ale companiilor chineze, iar acest lucru se întâmplă chiar în fața gigantilor sud-coreeni și japonezi.
O schimbare importantă pe piață
Conform celor de la Counterpoint Research, al treilea trimestru din 2024 marchează un moment crucial în industria televizoarelor premium. Samsung, care a fost lider incontestabil pe această piață, a pierdut considerabil din cotele sale de piață, ajungând de la 43% în 2023 la doar 30% în 2024. LG nu a scăpat nici ea de această tendință, scăzând de la 20% la 16%. Aceste scăderi au fost imediat compensate de producătorii chinezi, în special Hisense și TCL, care au ajuns să dețină părți semnificative din piață, respectiv 24% și 17%, față de 14% și 11% în anul precedent.
Inovația tehnologică: motorul creșterii
Progresul remarcabil al brandurilor chineze se bazează în mare parte pe succesul tehnologiei LCD cu iluminare Mini-LED. Aceste modele au înregistrat o creștere de vânzări impresionantă într-un singur an, iar TCL a ieșit în evidență prin televizoarele sale de mari dimensiuni. Compania a reușit chiar să depășească Samsung pe segmentul televizoarelor de 80 de inci și mai mult. Pentru a răspunde acestei provocări, Samsung a decis să lanseze modele de televizoare de dimensiuni mari, care vor ajunge pe piață în 2025.
Diferitele companii din domeniu abordează această schimbare într-un mod distinct. LG își păstrează concentrarea pe tehnologia OLED, iar Samsung explorează noi teritorii cu televizoarele QD-OLED. În schimb, brandurile chineze adoptă o strategie mai agresivă, combinând inovația tehnologică cu prețuri extrem de atractive.
Ce urmează pentru piața televizoarelor premium?
Piața televizoarelor premium se îndreaptă tot mai mult spre democratizarea televizoarelor de dimensiuni mari, un segment dominat încă de tehnologia LCD. Fabricarea unor televizoare OLED de dimensiuni mari este extrem de costisitoare și, deocamdată, aceste modele nu pot concura cu prețurile mai accesibile ale televizoarelor LCD. Hisense și TCL sunt pregătite să profite de această tendință, iar la CES 2025 sunt așteptate anunțuri majore. În prezent, TCL vinde un model de 115 inci, 115X955, în timp ce Hisense are un model de 110 inci pe piață. În mod mai puțin obișnuit, Xiaomi a prezentat un model de 100 inci. Aceste inovații răspund cererii tot mai mari a consumatorilor pentru televizoare XXL, iar obiceiurile de consum audio-vizual sunt deja în transformare.
Schimbările sunt evidente și vor contura, cel mai probabil, viitorul industriei televizoarelor premium.
