Judecătorul a stabilit un proces din septembrie pentru a lua în considerare remedii
Imaginea de ansamblu: O luptă legală cu miză mare pentru viitorul activității de publicitate Google urmează să se desfășoare în luna septembrie, deoarece Departamentul de Justiție al SUA urmărește căile de atac care ar putea modela ecosistemul publicitar digital. Pe măsură ce procesul se apropie, ambele părți se pregătesc pentru o confruntare legală care ar putea determina dacă dominanța Google în anunțurile online rămâne intactă sau este demontată fundamental.
Departamentul de Justiție al SUA și-a confirmat intenția de a urmări o despărțire a activității de tehnologie publicitară Google, escaladând miza într-o luptă antitrust cu profil înalt. DOJ caută un ordin judecătoresc pentru a forța Google să cedeze părțile cheie ale operațiunilor sale de tehnologie publicitară, inclusiv schimbul de anunțuri și serverul publicitar publicitar, ca parte a eforturilor de restaurare a concurenței pe piața de publicitate digitală.
Această confirmare a venit în timpul unei audieri în care judecătorul de district american Leonie Brinkema a stabilit o dată de proces pentru 22 septembrie pentru a determina remediile corespunzătoare în urma hotărârii de luna trecută că Google a monopolizat ilegal segmentele critice ale tehnologiei de publicitate online.
Decizia anterioară a judecătorului a constatat că Google a menținut ilegal puterea de monopol prin legarea serverului de publicitate pentru editori – software care ajută site -urile web să gestioneze și să vândă spațiu publicitar – cu schimbul de anunțuri, unde agenții de publicitate licită pentru acel spațiu.
Google a avut 10 rezultate care îndeplinesc intenția căutătorului. Acum, în funcție de interogare, vedeți în jur de 4-5 rezultate la țintă. O treabă grozavă, Sundar, în stimularea veniturilor în timp ce distruge produsul în tăcere. pic.twitter.com/rz5ycjccje
– Goog Suficient (@goog_enough) 25 aprilie 2025
Judecătorul Brinkema a subliniat că această conduită a afectat editorii, concurenții și consumatorii prin restricționarea concurenței și blocând editorii în ecosistemul Google. Cu toate acestea, instanța nu a găsit Google să dețină un monopol asupra instrumentelor orientate către agent de publicitate, restrângând domeniul de aplicare al hotărârii.
Remediul propus al DOJ este o abordare pe etape care începe cu Google care oferă acces în timp real la datele de licitație de la schimbul de anunțuri la serverele publicitare pentru editori rivale. În cele din urmă, guvernul dorește ca Google să -și vândă schimbul de reclame și întreprinderile de server publicitare publicitare, un avocat DOJ Julia Tarver Wood a recunoscut că ar putea dura câțiva ani. „Lăsarea Google cu 90 la sută dintre editori dependenți de ei este, sincer, prea periculoasă”, a spus Wood.
Google se opune vehement planului de despărțire, argumentând că cerințele DOJ depășesc constatările instanței și nu au o bază legală. Karen Dunn, avocatul principal al Google, a descris cesionarea forțată drept „foarte probabil complet imposibilă” și a avertizat că va provoca „complicații grave”, inclusiv pierderea de protecții importante de confidențialitate și securitate.
De asemenea, Dunn s -a întrebat dacă există cumpărători care pot rula sistemele complexe de tehnologie publicitară în afara companiilor de tehnologie masivă.
În schimb, Google a propus remedii comportamentale, cum ar fi împărtășirea unui subset limitat de date AD cu concurenții și încheierea anumitor practici anticoncurențiale de prețuri, inclusiv prețuri unificate.
De asemenea, compania s -a angajat să nu reinstaleze tactici întrerupte precum „Last Look”, care a permis anterior Google să depășească rivalii în ultimul moment. Pentru a supraveghea conformitatea, Google a sugerat numirea unui monitor de judecată, dar judecătorul Brinkema a apărut sceptic cu privire la această abordare în timpul audierii.
Lee-Anne Mulholland, vicepreședintele Google al afacerilor de reglementare, a criticat propunerile de despărțire ale DOJ ca „mergeți (ing) cu mult dincolo de constatările instanței, nu au nicio bază în drept și ar dăuna editorilor și agenților de publicitate”. Ea a reiterat intenția Google de a contesta hotărârea.
Vezi și: Google Fights Back: propune să limiteze acordurile de căutare implicite, dorește să evite vânzarea Chrome
Procesul programat pentru septembrie va marca o conjunctură critică în această saga legală, care urmează provocări similare antitrust pe care Google se confruntă în activitatea sa de căutare și proprietatea lui Chrome, browserul dominant în computere desktop și toate telefoanele Android.
Judecătorul Amit Mehta este de așteptat să se pronunțe asupra căilor de atac în acest caz până în august, Google confruntă și litigiile în curs de desfășurare asupra politicilor sale de joc. Împreună, aceste cazuri ar putea duce la modificări structurale fără precedent pentru Google, potențial modificând economia digitală.
