Creșterea prețului Amazon Echo confirmată săptămâna aceasta se extinde cu mult dincolo de linia difuzoarelor inteligente, dispozitivele de streaming Fire TV, e-readerele Kindle și routerele Eero devenind mult mai scumpe. Amazon a indicat creșterea costurilor de memorie și componente de stocare drept motiv, într-o mișcare care reflectă o presiune similară deja simțită în industria electronică de larg consum.
Schimbările au fost raportate pentru prima dată de Fortune înainte ca Amazon să le confirme direct către The Verge. Kristy Schmidt, manager senior de comunicații pentru divizia de dispozitive și servicii Amazon, a declarat că compania a absorbit costurile mai mari ale componentelor „de câte ori am putut” înainte de a ajusta prețurile în gama sa de hardware. Amazon nu a detaliat exact cât de mult va crește fiecare categorie de dispozitive, dar compania a confirmat că creșterile se aplică pe scară largă, mai degrabă decât pentru o singură linie de produse.
Ce se află în spatele creșterii prețului Amazon Echo
Cipurile de memorie și de stocare se află în aproape fiecare piesă de electronică de larg consum, de la difuzoare inteligente la laptopuri, iar costul acestora a crescut brusc în ultimul an. Cererea de DRAM și flash NAND a crescut pe măsură ce operatorii de centre de date cumpără capacitatea de a construi infrastructura de inteligență artificială, lăsând mai puțină aprovizionare pentru gadget-uri de zi cu zi. Producătorii de așchii au răspuns prin creșterea prețurilor cu ridicata, iar aceste creșteri ajung în cele din urmă la produsele finite.
Amazon este departe de a fi singurul care se confruntă cu această strângere. Producătorii de laptopuri, producătorii de telefoane și alte mărci de case inteligente au semnalat toate costurile componentelor în creștere în apelurile recente privind veniturile și actualizările investitorilor. Ceea ce face ca creșterea prețului Amazon Echo să fie notabilă este amploarea catalogului de hardware al companiei. Deoarece Amazon construiește totul, de la cititoare electronice bugetare până la routere mesh, o creștere a costului unei singure componente atinge simultan o gamă neobișnuit de largă de produse.
Ce dispozitive sunt afectate
Creșterea prețului nu se limitează la unul sau două produse emblematice. Atinge aproape toate categoriile majore de hardware pe care Amazon le vinde direct consumatorilor, inclusiv dispozitivele lansate destul de recent, precum și liniile de produse de lungă durată.
| Linie de produse | Afectat de creștere | Context |
|---|---|---|
| Difuzoare inteligente Echo | Da | Hardware-ul de bază inteligent pentru acasă și asistent vocal al Amazon |
| Fire TV dispozitive de streaming | Da | Include bastoane și set-top box-uri din gama actuală |
| Cititoare electronice Kindle | Da | Linie de dispozitive de citire cu cerneală electronică de lungă durată |
| Routere cu plasă Eero | Da | Hardware de rețea achiziționat de Amazon în 2019 |
Amazon a indicat că clienții existenți care dețin deja aceste dispozitive nu sunt afectați retroactiv. Schimbarea se aplică noilor achiziții în viitor, ceea ce înseamnă că impactul practic va fi resimțit cel mai mult de oricine intenționează să cumpere sau să înlocuiască unul dintre aceste dispozitive în termen scurt.
Cum se compară aceasta cu strategia obișnuită de prețuri a Amazon
În trecut, Amazon și-a prețuit hardware-ul aproape de cost, uneori chiar în pierdere, tratând dispozitive precum difuzoarele Echo și stick-urile Fire TV ca o poartă către ecosistemul său mai larg de abonamente Prime, publicitate și comerț vocal. Această strategie i-a ajutat pe Amazon să depășească prețul rivalilor, cum ar fi difuzoarele Nest de la Google și HomePod de la Apple, chiar și atunci când hardware-ul de bază era în mare parte comparabil.
O creștere susținută a costurilor componentelor perturbă această formulă. În cazul în care Google și Apple au menținut, în general, prețurile hardware-ului pentru casă inteligentă relativ stabile și, în schimb, s-au sprijinit pe marje mai mari de la modelele premium, abordarea cu marjă scăzută a Amazon îl lasă mai expus atunci când costurile cu cipuri cresc. Creșterea prețului Amazon Echo sugerează că compania nu mai este dispusă să absoarbă această presiune pe termen nelimitat, o schimbare care ar putea semnala o recalibrare mai amplă a modului în care prețul hardware-ului entry-level în viitor.
Ce înseamnă pentru cumpărători și pentru piața caselor inteligente
Pentru cumpărători, implicația imediată este simplă: dispozitivele din aceste categorii vor costa mai mult de acum înainte. Oricine cântărește o nouă difuzor Echo, un upgrade Fire TV, un Kindle sau un sistem de plasă Eero ar trebui să se aștepte să plătească peste rata curentă anterioară, chiar dacă Amazon nu a publicat cifre exacte pentru fiecare model.
Există și un unghi mai larg al industriei. Dacă costurile de memorie și de stocare continuă să crească, alți producători de dispozitive inteligente pentru case și streaming vor urma cu propriile ajustări, mai degrabă decât să absoarbă ei înșiși lovitura. Eero în special operează pe o piață Wi-Fi mesh competitivă alături de Google Nest Wifi și TP-Link, astfel încât orice schimbare a prețurilor acolo va fi urmărită îndeaproape de rivali și cumpărători care compară opțiunile.
Nimic din toate acestea nu schimbă ceea ce fac aceste dispozitive sau modul în care funcționează. Cu toate acestea, marchează o abatere de la prețurile agresive, subvenționate prin abonament, care au ajutat Amazon să domine în primul rând categoriile de difuzoare inteligente și stick-uri de streaming. Indiferent dacă această abordare se menține pe măsură ce costurile componentelor rămân ridicate, va determina cât de competitiv rămâne hardware-ul Amazon față de rivalii din următoarea generație de dispozitive.
