Din cauza succesului filmului în weekend, Roadside amână probabil data planificată pentru VOD și se extinde în mai multe cinematografe – până la 1.800 în al doilea weekend. Un alt fapt: „Buddy” a avut cea mai mare deschidere pentru orice film deschis pe 1.800 de ecrane sau mai puțin în 2026. S-a deschis pe doar 1.277, dându-i o medie stelară de 4.331 USD pe ecran. Între timp, „The Dog Stars” al lui Ridley Scott, care a eșuat la box office, s-a deschis la doar 7,7 milioane de dolari pe 3.330 de ecrane.
Deci, cum naiba se întâmplă asta? Totul începe cu Casper Kelly, care a dezvoltat o mulțumire pentru „Too Many Cooks” din Adult Swim. „Au fost tone de oameni de genul „O, Doamne, „Prea mulți bucătari”. sunt acolo. sunt acolo. Sunt acolo. Cred că asta a ajutat-o să se răspândească și apoi a mers mult dincolo de oamenii „Too Many Cooks”, a spus Cohen.
Atunci a decolat. „Am avut 20 de milioane de vizualizări fiecare dintre primele două trailere, trei teasere”, a spus Cohen. „Nu am făcut niciodată un trailer complet. Am făcut trei teasere foarte deliberat pentru că am vrut să intrigam oamenii despre lumea filmului”.
Într-adevăr, nu a existat niciodată un trailer complet tradițional pentru „Buddy”. În schimb, o serie de teasere s-au sprijinit pe imagini, în special pe titularul Buddy the Unicorn. Asta a funcționat. Roadside are 25.000 de persoane în clubul de fani Buddy care s-au înscris prin mesaj text și pot fi comercializate direct. În total, filmul are în jur de 500.000 de urmăritori pe diverse platforme.
În ceea ce privește marketingul tradițional, totul era să ajungă la publicul vizat – și anume, fanii horror mai tineri și înfometați. Asta a însemnat să-i întâlnești acolo unde sunt: online. „În era pre-pandemică, făceai reclamă atât la televiziunea liniară, cât și online”, a subliniat Cohen. „Acest film nu avea televiziune liniară (marketing) și publicul avea sub 35 de ani”.
