5 motive pentru care Diggerul lui Tom Cruise a bombardat la box office

Tom Cruise tocmai a suferit ceea ce, după toate aparițiile timpurii, ar putea fi cel mai mare eșec de box office al ilustrei sale cariere. Este unul dintre cele mai mari vedete de cinema de pe planetă și este de când a fost titlul de titluri precum „Top Gun” în anii ’80. Cu toate acestea, noua sa dramă „Digger” nu a reușit să capteze atenția publicului și a eșuat spectaculos în weekendul său de deschidere în cinematografe.

Regizat de Alejandro G. Iñárritu („The Revenant”) și lansat de Warner Bros., filmul se concentrează pe cel mai puternic om din lume în timp ce acesta se angajează într-o misiune frenetică de a dovedi că este salvatorul umanității înainte ca dezastrul pe care l-a dezlănțuit să distrugă totul. „Digger” s-a deschis la doar 8 milioane de dolari pe plan intern, ajungând pe locul patru în topurile din spatele „Primetime” de la A24 în al doilea cadru. „Verity”, cea mai recentă adaptare a lui Colleen Hoover, a ajuns în fruntea topurilor cu 32,6 milioane de dolari la debut. La nivel internațional, cel mai recent model Cruise a câștigat doar 12 milioane de dolari în străinătate, oferindu-i un debut global de 20 de milioane de dolari.

Împotriva unui buget de mare succes, acesta este un început stricat. „Digger” se pregătea a fi un dezastru de box office pentru Cruise care se îndrepta spre weekend, dar atunci se urmărea să câștige mai aproape de 20 de milioane de dolari în America de Nord. Abia a atins acest număr în întreaga lume. A spune că acest lucru este rău ar fi puțin subestimat.

Deci, ce a mers prost aici? Cum a ajuns cel mai mare star de cinema din lume în centrul unui dezastru de această dimensiune? Cum a făcut Warner Bros. o greșeală atât de gravă? Ne vom uita la cele mai mari motive pentru care „Digger” a eșuat la box office. Să intrăm în asta.

Când faceți un leagăn mare, cum a făcut Warner Bros. cu „Digger”, este esențial să livrați mărfurile. Filmele ca acesta trebuie să fie întâmpinate cu laude aproape universale pentru a avea chiar o șansă în climatul actual, oricât de frustrant ar fi din punctul de vedere al artistului. În acest caz, filmul pe care l-au livrat Alejandro G. Iñárritu și Tom Cruise a fost departe de a fi lăudat universal. Dimpotrivă.

În momentul scrierii acestui articol, filmul deține un rating de aprobare critică de 51% pentru Rotten Tomatoes, pentru a merge cu un scor de audiență de 71%. E dezbinător dacă a existat vreodată așa ceva. Nu ar fi o problemă atât de mare dacă aceasta ar fi o schimbare îndrăzneață, cu un buget mediu, în intervalul de la 50 la 70 de milioane de dolari. Dar aici vorbim despre un film de succes care trebuie să facă bani de succes. Avea nevoie de o recepție mai bună pentru a scoate telespectatorii ocazionali de pe canapea.

Bill Bria de la /Film a spus că satira lui Iñárritu a fost „salvată” de Cruise în recenzia sa „Digger”. Într-adevăr, destul de multe dintre recenzii au lăudat performanța lui Cruise, deoarece el iese foarte mult, în plin machiaj de bătrân, în cea mai ciudată lucrare a sa de la „Tropic Thunder”. Chiar și așa, asta nu a fost suficient, în sine, pentru a motiva omul obișnuit să cumpere un bilet.

Cruise este, fără îndoială, o vedetă de cinema uriașă care a rezistat decenii, dar chiar lui puterea se extinde doar până acum. O mare vedetă singură nu este suficientă pentru a vinde bilete.

A spune că peisajul filmelor originale este dificil ar fi un eufemism. Pentru fiecare poveste de succes precum „Obsession”, probabil că există o duzină de altele care nu au funcționat la fel de bine. Lucrurile se îmbunătățesc pentru tarifele care nu sunt francize, dar francizele și IP sunt încă regele. Așa că, atunci când un film original cu buget mare, precum „Digger”, își face drum în lume, marketingul trebuie să indice de ce este un eveniment de neapărat văzut pentru a avea vreo șansă de a-l realiza. Warner Bros. nu a reușit să facă acest lucru în acest caz.

Trailerele „Digger” îl aveau pe Tom Cruise să încerce din nou să salveze lumea, dar din ce sau cum? Asta era neclar. Cea mai mare vânzare părea să fie: „Hei, uite! Tom Cruise este de nerecunoscut în machiajul bătrânului în ceva care nu este un film de acțiune!” Acest lucru are atracție pentru anumiți telespectatori, dar nu pentru masele care merg la film doar de câteva ori pe an. Acești oameni au nevoie de ceva incontestabil pentru a-și merita timpul.

Warner Bros. a trebuit să meargă pe frânghie cu marketingul. Întorsătura mare din „Digger” i-a dat lui Cruise o carieră mai întâi, dar a fost și ceva pe care studioul nu a vrut să-l strice în trailere. Asta poate fi limitativ. Dacă oamenii ar fi apărut sau nu în masă, chiar dacă materialele de marketing ar fi putut pune totul pe strada este cu totul o altă întrebare, dar, așa cum există, eforturile de promovare nu au reușit să vândă efectiv majoritatea oamenilor de ce a meritat timpul și banii.

Ca să nu spun că „Digger” ar fi înflorit magic dacă ar fi fost complet necontestat în weekend-ul de deschidere, dar concurența cu siguranță nu i-a făcut niciun favor. Thrillerul vaporos „Verity” a ajuns în fruntea topurilor cu un debut de 32,6 milioane de dolari mai mare decât se aștepta, deschizându-se la 62,6 milioane de dolari la nivel global. Chiar dacă Nina Starner de la /Film a spus că filmul Colleen Hoover al lui Anne Hathaway a murit la sosire în recenzia ei, publicul vizat s-a dovedit să îl vadă.

Acesta a fost departe de a fi singurul lucru care stătea în calea dramei dezbinate a lui Alejandro G. Iñárritu. „Resident Evil” al lui Zach Cregger s-a menținut pe locul doi în al treilea weekend, când se apropie de 250 de milioane de dolari la nivel global, cu cuvântul în gură ținând puternic. „Heart of the Beast” al lui Brad Pitt a ținut bine și el, ajungând la 100 de milioane de dolari în întreaga lume. „Avengers: Endgame” a depășit și „Avatar” pentru a revendica titlul de film cu cele mai mari încasări din toate timpurile datorită relansării „Encore” din weekend.

Datorită unei noi lansări mai zgomotoase, mai prietenoase cu publicul și a mai multor reținute puternice, „Digger” a avut de urcat un deal și mai abrupt decât ar avea altfel într-un weekend mai lent. Cu siguranță nu ajută că ne aflăm acum în inima sezonului înfricoșător, cu filme precum „Other Mommy” și „Clayface” chiar după colț pentru a servi mulțimea de Halloween. Acele filme și altele vor îngreuna și mai mult ca ultimul lui Tom Cruise să aibă vreo speranță de a-și găsi picioare în săptămânile următoare.

În cea mai mare parte a ultimilor 15 ani, Tom Cruise și-a petrecut cea mai mare parte a eforturilor concentrate pe a deveni cel mai mare star de film de acțiune din lume. Mulțumită în mare parte succesului francizei „Mission: Impossible” și hit-ului record „Top Gun: Maverick”, el a reușit acest lucru. Dar asta a avut un cost. Deoarece Cruise speră în mod clar să se desprindă de personajul său de erou de acțiune cu filme precum „Digger”, el trebuie să lupte împotriva a ceea ce publicul își dorește acum de la el.

Ultima dată când Cruise a făcut un film de la distanță non-acțiune a fost filmul de contrabandă de droguri „American Made” în 2017, un succes minor, în cel mai bun caz, care era încă un film cu floricele de porumb. Înainte de asta? A fost „Rock of Ages” în 2012. Chiar și în afara marilor francize cu care este cel mai asociat, Cruise a făcut blockbuster-uri de acțiune în timpul acestei perioade precum „Oblivion”, „Edge of Tomorrow” și „Jack Reacher”. (Cruise a fost, de asemenea, acuzat pentru eșecul „The Mummy” la un moment dat, dar aceasta este o altă conversație în întregime.)

În mare parte, ceea ce a făcut Cruise foarte eficient este să antreneze publicul să-l vadă ca pe un erou de acțiune. Aceste filme tind să aibă rezultate destul de bune și, în general, a fost o decizie bună pentru cariera lui. Problema acum este că a îngreunat publicul larg să-l vadă în altă lumină. „Digger” a fost o lumină foarte diferită, dar și asta, corectă sau greșită, a făcut mai ușor pentru anumiți telespectatori să ridice din umeri, fie pentru că nu le-a păsat, fie pentru că o considera confuză.

Vom intra în asta mai mult într-o secundă, dar dacă Cruise dorește cu adevărat să-și schimbe traiectoria în carieră, ar fi putut să o facă într-o afacere puțin mai mică, cu buget mediu.

Mai mult decât orice altceva a rănit acest film, bugetul supradimensionat pentru „Digger” s-a dovedit a fi călcâiul lui Ahile. Ultimul lui Alejandro G. Iñárritu a costat aproximativ 160 de milioane de dolari, unele estimări susținând că a fost mai aproape de 180 de milioane de dolari. Sunt bani din filmul cu supereroi chiar acolo. Este îngrozitor pentru Warner Bros. să riște pe ceva cu atât de puțin atracție comercială evidentă. Drept urmare, va deveni una dintre cele mai mari bombe ale anului.

„Desert Warrior” din 2026 este cel mai mare eșec din toate timpurile, așa că „Digger” nu va câștiga premiul pentru cea mai mare ratare a anului în general, dar este mult mai cunoscut datorită Tom Cruise din toate acestea. În unele privințe, asta înrăutățește situația. Uneori, un studio precum Warner Bros. își va asuma un risc calculat cu așa ceva. A făcut „One Battle After Another” anul trecut, cu un buget la fel de mare. Aceasta a eșuat cu o marjă largă de a profita teatral, câștigând 213 milioane de dolari în întreaga lume, dar a ajuns să câștige cel mai bun film la Oscar. Acel premiu a ajutat foarte mult cu optica și dreptul de lăudare.

Având în vedere că Iñárritu are o istorie în care a generat câștigători de Oscar precum „Birdman” și „The Revenant”, asocierea lui cu Cruise le-a dat probabil că directorilor WB impresia că investesc într-un potențial sezon de premii dragă. Din păcate, având în vedere recepția puternic mixtă, acest lucru se pare acum mult mai puțin probabil decât a fost chiar acum câteva săptămâni. Deci probabil că nu va exista un lot mare de premii Oscar pentru a ușura înțepătura. În schimb, este doar o sumă de bani cheltuită foarte neînțelept pe un film cu perspective comerciale slabe pe termen lung. Este un leagăn autentic și o ratare.

„Digger” este acum în cinematografe.