Skullcandy va rămâne un brand separat, beneficiind în același timp de tehnologia Bose și de acoperirea globală
Ce tocmai sa întâmplat? Există șanse mari ca o pereche aleatorie de căști Skullcandy disponibile în orice magazin în zilele noastre să poarte o insignă „Sound by Bose” pe cutie. Deși acesta a fost cel mai vizibil semn al parteneriatului lor până acum, integrarea ar putea deveni în curând mult mai profundă. Bose a achiziționat acum Skullcandy de la un fond administrat de Mill Road Capital. Niciuna dintre companii nu a spus încă cât valorează afacerea, deși Mill Road a plătit aproximativ 196,6 milioane de dolari când a luat Skullcandy privat în 2016.
Bose intenționează să mențină Skullcandy să funcționeze ca marcă proprie, iar sediul său va rămâne în Park City, Utah. Acesta va sta în cadrul afacerii Bose Premium Consumer Audio, obținând acces la tehnologia Bose, distribuția globală și partenerii de retail, păstrând în același timp propria identitate. Bose mai spune că plănuiește să investească bani în creșterea mărcii.
O parte din această tehnologie se află deja în gama Skullcandy. Căștile Method 360 ANC, de 129 USD, folosesc drivere Bose reglate pentru sunetul mai scăzut al lui Skullcandy. Între timp, căștile Crusher 1080 ANC de 280 USD care au fost lansate în iulie includ anularea zgomotului QuietControl al companiei și urmărirea capului TrueSpatial. Skullcandy a adăugat încă „basul senzorial” reglabil pe deasupra – o caracteristică care transformă nivelul scăzut în vibrații pe care le poți simți cu adevărat.
Anunțul lui Bose sugerează că clienții Skullcandy reprezintă o mare parte a apelului. Compania în sine este mai bine cunoscută pentru căștile scumpe cu anulare a zgomotului, cum ar fi QuietComfort Ultra. Skullcandy, pe de altă parte, are de multă vreme legături cu cultura patinajului și zăpezii, împreună cu jocurile, muzica și fitnessul, iar acelea sunt zone în care Bose admite că are mai puțină prezență astăzi.
De fapt, Bose urmărește o mulțime mai tânără de ceva vreme și chiar luna trecută a început să aducă înapoi căști cu fir – primele din peste un deceniu – pe măsură ce vânzările de căști cu fir au crescut din nou.
Skullcandy este, de asemenea, a patra companie pe care Bose a cumpărat-o din noiembrie 2024. Mai întâi a venit McIntosh Group, care deține mărcile high-end McIntosh și Sonus faber. Bose a luat, de asemenea, specialistul austriac în streaming StreamUnlimited în iunie anul acesta și, la începutul acestei luni, Firelight Technologies, compania australiană care se află în spatele software-ului audio FMOD utilizat în multe jocuri video.
CEO-ul Bose, Lila Snyder, atribuie toate acestea faptului că compania este deținută în mod privat, spunând că îi oferă Bose „libertatea de a face investiții îndrăznețe, pe termen lung”. La Skullcandy, CEO Brian Garofalow a numit afacerea „o victorie pentru Skullcandy și fanii noștri”. Niciuna dintre companii nu a anunțat produse noi rezultate din tranzacție.
