More

    Facebook modifică din nou News Feed-ul

    URMĂREȘTE-NE

    16,065FaniÎmi place
    1,142CititoriConectați-vă
    13,030AbonațiAbonați-vă

    Este foarte adevărat că nimeni nu preferă postările unui brand în detrimentul celor ale propriilor prieteni, mai ales când există mai multe căi de a obţine „ofertele” pe care le popularizează pe reţelele de socializare.

    Pentru a restabili echilibrul, Facebook a anunţat că va reconfigura News Feed-ul astfel încât să afişeze conţinut de la prietenii apropiaţi, ceea ce ar putea „deprioritiza” postările venite de la paginile comerciale.

    Alte ajustări includ şi ponderarea limitei postărilor afişate, de la un singur prieten, în feed-ul persoanelor care au conţinut puţin, cât şi limitarea afişărilor care indică faptul că un prieten a dat Like sau a comentat la o postare, pentru a face loc conţinutului pentru care manifeşti interes.

    Combinate, aceste actualizări, ca şi cele dinaintea acesteia, ar putea reduce vizibilitatea în feed a Paginilor. În vreme ce afişarea mai multor postări de la prieteni poate face, pe termen lung, experienţa pe Facebook mai benefică pentru utilizator, este o lovitură destul de grea pentru afaceri care au făcut din Facebook o sursă de trafic importantă.

    Pentru afaceri şi publicaţiile online asta înseamnă că va trebui să lucreze mai mult pentru a crea conţinut cu adevărat de calitate, conţinut pe care utilizatorii să îl dorească în feed-ul lor, fie vor fi nevoiţi să investească bani în promovarea postarilor.

    Facebook nu mai face nimic GRATUIT

    Cu ceva ani în urmă, Facebook avea nevoie de conţinut de la marile branduri. Pe atunci, reţeaua de socializare încerca să devină cel mai interesant loc de pe internet, astfel că a permis brandurilor, creatorilor de modă, echipelor sportive şi publicaţiilor de ştiri să creeze pagini prin intermediul cărora putea publica postări care să apară pe feed-ul utilizatorilor.

    Utilizatorii se puteau abona la paginile pe care doreau să le urmărească şi primeau postări, venind suplimentar, peste postările prietenilor.

    De atunci, Facebook s-a lovit „frontal” de o problema matematică inevitabilă.

    Potrivit „Legii lui Zuckerberg„, utilizatorii distribuie tot mai mult, de la an la altul. Atât personele, cât şi paginile postează actualizări, fotografii şi linkuri. Între timp, utilizatorii acumulează mai mulţi prieteni şi abonări la diferite pagini.

    Problema intervine în momentul în care creşte numărul postărilor, dar nu timpul pe care îl poţi petrece la calculator, ceea ce nu îţi permite să rămâi la curent cu tot ce se întâmplă în feed-ul tău.

    Creşterea competiţiei pentru a atrage cât mai multă atenţie determină o scădere în afişarea postărilor în feed. Un utilizator nu este influenţat foarte mult dacă nu primeşte multe Like-uri pentru o poză, dar afacerile care nu mai au aceeaşi forţă de penetrare pe Facebook vor avea foarte mult de suferit.

    Din acest punct de vedere, Facebook este într-o situaţie destul de delicată. Dacă prioritizează paginile brand-urilor, peste postările prietenilor, utilizatorii nu vor mai reveni să vadă feed-ul, iar curând, nu va mai exista interes în reţeau de socializare.

    Care este interesul Facebook şi unde se plasează el?

    Mulţi bănuiesc că motivul principal pentru care Facebook a luat această măsură este ca afacerile să investească bani pentru a-şi promova postările, ba chiar achiziţionarea reclamelor prin platforma proprie de promovare a reţelei de socializare.

    Facebook a investit foarte mult, de-a lungul timpului, în platforme de gestionare a reclamelor şi algoritme care au avut ca scop capitalizarea traficului pe care afacerile prezente pe reţeaua de socializare îl contabilizează.

    Prima lovitură majoră, aplicată paginilor deţinute de branduri, a fost limitarea reach-ului pe care postările le au, la un precent ce se învârtea în jurul a 7-10 procente, dar foarte mulţi deţinători de pagini au semnalat că acest procent scade şi sub 7 procente, în foarte multe cazuri.

    Cu toate că, raţional şi fizic, argumentul Facebook, referitor la timpul care nu poate fi dilatat sau contractat poate afecta exeperienţa utilizatorului, este cât se poate de logic şi de bun simţ, nu pot să nu mă gândesc şi la faptul că se putea găsi, totuşi, o soluţie care să nu lovească atît de rău în brandurile, de care Facebook s-a folosit până de curând.

    Cele mai noi știri

    Pe același subiect

    Leave a reply

    Vă rugăm să introduceți comentariul dvs.!
    Introduceți aici numele dvs.