Experții avertizează că o victorie Google ar continua să înăbușe afacerile online mai mici
Un cartof fierbinte: Procesul antitrust al Departamentului de Justiție al SUA împotriva Google este în sfârșit în curs. DoJ a acuzat compania Mountain View de comportament monopolist pe piața de publicitate online. Susținătorii confidențialității avertizează că lucrurile se pot înrăutăți în funcție de modul în care decurge cazul.
Dacă procesul DoJ eșuează, ecosistemul online s-ar putea înrăutăți pentru utilizatori și companii terțe. Avocații, organizațiile nonprofit și experții în confidențialitate au organizat recent o audiere de presă despre acest caz de referință, afirmând că o victorie Google ar pune în pericol viitorul web-ului deschis.
Web-ul deschis se referă la o infrastructură de informații pe internet care este gratuită, descentralizată și accesibilă tuturor. În mod ideal, web-ul deschis nu ar avea autorități centrale sau „păzitori” care să controleze accesul și să gestioneze informațiile pe care oamenii le accesează prin interfețele web tradiționale, cum ar fi browserele web.
Google este un gatekeeper dominant pentru majoritatea internauților din întreaga lume. Lee Hepner, un avocat antitrust din California și consilier juridic al American Civil Liberties Project, susține că web-ul deschis va continua să scadă dacă Google câștigă cazul. El susține că un web deschis înseamnă oportunități pentru micile afaceri online. Dacă pierdem acest ecosistem, piața online va deveni „din ce în ce mai verticală” și va fi prinsă în grădinile cu ziduri ale Big Tech.
Directorul executiv al proiectului Tech Oversight, Sacha Haworth, a declarat că Google încearcă să sublinieze răul pe care modelul său de afaceri prădător îl aduce webului. Publicitatea controlată de Google „deforma” economia digitală, contribuind în mod semnificativ la inflație.
Dacă Google nu ar exercita o influență monopolistă asupra reclamei, concurența pe piață mai largă ar duce la scăderea prețurilor de consum pentru bunurile și serviciile online. Elise Phillips, consilierul pentru politicile de cunoaștere publică, observă că peisajul publicității digitale ar trebui să fie mai accesibil și ar putea oferi întreprinderilor mici și mijlocii o oportunitate mai bună de a ajunge la cumpărătorii online. Cercetatorul de piață Karina Montoya adaugă că un câștig Google ar duce la o divizare practic de netrecut între „cei care au și cei care nu au” de pe piața online.
Procesul DoJ susține că Google a creat un monopol de piață prin achiziționarea ilegală de rivali mai mici în afacerile de publicitate. De asemenea, acuză gigantul căutării că controlează părți vitale ale lanțului de aprovizionare publicitar, crescând în mod activ prețurile pentru a-i face pe agenții de publicitate să plătească mai mult, iar proprietarii de site-uri web să primească mult mai puțin.
