Din fericire, funcția poate fi dezactivată – cel puțin, deocamdată
Facepalm: Îți amintești când televizoarele erau afișaje care serveau pur și simplu unui singur scop – de a afișa videoclipuri dintr-o sursă conectată? Acele zile de glorie au trecut de mult, așa cum este evidentă de cea mai recentă tactică a LG de a stoarce fiecare dolar posibil de publicitate din consumatori.
LG a introdus o nouă inițiativă care vizează valorificarea timpului inactiv pe ecran. Reclamele Native Screensaver sunt reclame pe ecran complet care apar înainte ca protectorul de ecran convențional să fie activat.
În timp ce testa cel mai recent set OLED G4 de ultimă generație de la LG, FlatpanelsHD a experimentat direct noul format publicitar. Publicației i s-a afișat un anunț pentru serviciul LG de streaming gratuit, susținut de reclame – LG Channels – deși reclamele pot prezenta și conținut pe ecran complet de la partenerii de publicitate terți.
Consumatorii nu vor fi încântați de o altă oportunitate de a li se afișa reclame, motiv pentru care LG a anunțat în liniște noua funcție prin intermediul brațului său de publicitate.
Dave Rudnick, CTO al LG Ad Solutions, a spus că în trecut, un anunț cu screensaver ar fi putut indica faptul că spectatorii au părăsit sala, dar obiceiurile de vizionare de astăzi sunt mult diferite. Potrivit lui Rudnick, 93% dintre telespectatori fac acum multitasking – se implică simultan în alte activități, cum ar fi cumpărăturile, răsfoirea în rețelele sociale sau jocurile pe telefoane în timp ce se uită la televizor.
Aceasta, a spus Rudnick, este o oportunitate valoroasă pentru mărci de a fi „în fața și în centrul atenției pe cel mai mare ecran din cameră”.
Se pare că și câștigul pentru agenții de publicitate este acolo. LG a citat date dintr-un studiu realizat de Lucid care arată o creștere cu 2,9 puncte procentuale a gradului de conștientizare a mărcii. Studiul a observat, de asemenea, o creștere cu 16,2% a gradului de cunoaștere a mărcii pentru femeile cu un venit pe gospodărie de peste 80.000 USD și o creștere cu 19,7 puncte procentuale a considerației mărcii pentru adulții cu vârsta peste 45 de ani.
Din fericire, funcția poate fi dezactivată intrând în setări, navigând la setări suplimentare și comutând opțiunea „Promovare pentru economizor de ecran”. Încă nu se vorbește despre care alte seturi în afară de G4 OLED pe care le-a testat FlatpanelsHD utilizează noul format.
Personal, aș renunța cu plăcere la funcționalitatea inteligentă și la conexiunea la internet dacă asta ar însemna că televizoarele ar putea reveni la doar televizoare.
