Cât este prea mult?
De ce contează: Amazon și-a îndeplinit promisiunea de a introduce reclame în emisiunile de televiziune și filme la începutul acestui an, infuzând conținutul Prime Video cu o doză inițială de reclame. Gigantul comerțului electronic se aștepta la o oarecare pierdere – adică oamenii să părăsească serviciul – dar a fost surprins când numărul de abonați nu a fost cu adevărat afectat.
Înarmați cu victorie, intenționează să deschidă mai multe spații publicitare în 2025.
Kelly Day, vicepreședintele Prime Video International, a declarat pentru Financial Times că Amazon și-a lansat intenționat promovarea publicitară în ianuarie, cu o sarcină ușoară, în efortul de a evita copleșirea clienților.
Dacă vă amintiți, reclamele au intrat în serviciu pe 29 ianuarie. Toți cei peste 200 de milioane de abonați la nivel mondial ai companiei au fost plasați pe nivelul de reclame, deși pentru mai mult de 3 USD pe lună, clienții pot renunța la reclame.
De asemenea, Amazon a eliminat suportul Dolby Atmos și Dolby Vision HDR. Aceste funcții sunt acum blocate în spatele wallwall-ului de 3 USD menționat mai sus. Potrivit The Wall Street Journal, cei care vizionează actualul Prime Video de pe nivelul suportat de reclame se pot aștepta la între două și trei minute și jumătate de anunțuri pe oră
Day nu a dezvăluit câți clienți au trecut la nivelul fără anunțuri, dar a remarcat că este mai mică decât cifra de 20% estimată de unii analiști.
Privind în 2025, Day a declarat publicației că Amazon va deschide mai multe spații publicitare pentru mărci. Este o mișcare riscantă cu mai multe rezultate potențiale, dar Amazon este pregătit să se angajeze.
Dacă se face într-un mod neintruziv, este probabil ca clienții să suporte pur și simplu așa cum au făcut-o cu prima rundă. O împingere prea agresivă, totuși, ar putea duce la unii utilizatori să abandoneze Prime Video – sau, mai rău, să-și anuleze calitatea de membru Prime din ciudă.
Acesta din urmă ar putea foarte bine să se concretizeze, deoarece Amazon intenționează, de asemenea, să lanseze reclame interactive, „de cumpărături”, care le permit clienților să adauge articole în coșul de cumpărături chiar de la telecomandă. Pentru cei care doresc pur și simplu să urmărească programarea neîntreruptă, aceasta ar putea fi o problemă.