Copierea Apple de dragul marketingului, ca de obicei
Un cartof fierbinte: Se pare că Microsoft pregătește un efort semnificativ de rebranding pentru caracteristicile bazate pe AI introduse în versiunile recente de Windows. Compania se uită din nou la Apple ca pe un potențial model de afaceri, deși lucrurile sunt destul de diferite față de trecut.
Serviciul de chatbot Copilot, Windows Recall și alte funcționalități legate de AI ar putea deveni în curând cunoscute pur și simplu sub numele de „Windows Intelligence”. Conform unei referințe apărute recent, inclusă într-un fișier șablon pentru Editorul de obiecte de politică de grup (AppPrivacy.adml), Windows Intelligence este termenul umbrelă pe care Microsoft l-a ales pentru a unifica numeroasele caracteristici AI care sunt integrate în prezent în sistemul de operare pentru computer.
Chiar dacă introducerea unei mărci înregistrate pe un termen generic nu este tocmai o modalitate viabilă de a face afaceri, prima companie care a introdus ceva „inteligență” de marketing în produsele sale a fost Apple. Cupertino a debutat cu serviciul Apple Intelligence în octombrie, cu noi funcționalități bazate pe chatbot disponibile (în formă de previzualizare) pe platformele iOS, iPadOS și macOS.
Dacă referința Windows Intelligence se dovedește a fi adevărată, Microsoft ar putea decide în curând să renunțe la numele Copilot după ce l-a folosit timp de peste un an. Numele Windows Intelligence pare o încercare flagrantă de a imita decizia de marketing a Apple, grupând toate opțiunile bazate pe inteligență artificială disponibile în Windows sub noul brand.
Permiteți aplicațiilor să acceseze Windows Intelligence pic.twitter.com/gbyU4JdmG5
– https://tero.bsky.social �’��’� (@teroalhonen) 18 octombrie 2024
Microsoft mai folosise termenul „Intelligence”, dar atunci compania vorbea despre upgrade de securitate și nu despre funcții AI. Efortul de rebranding este deja criticat pe X, utilizatorii de Windows acuzând Microsoft că „ucide” sistemul de operare prin copierea a tot ceea ce face Apple.
Lăsând la o parte deciziile legate de mărci și mărci comerciale, Microsoft este mai mult decât dispusă să-și umple inițiativele alimentate de AI cu miliarde de dolari pentru viitorul apropiat. Se așteaptă că organizațiile Big Tech vor cheltui 200 de miliarde de dolari pentru dezvoltarea AI până la sfârșitul anului, deși investitorii de pe Wall Street încep să-și exprime îngrijorarea cu acest pariu fără precedent pe viitorul AI.
Microsoft este în mod clar entuziasmat de AI, dar noile funcții necesită încă multă muncă înainte de a deveni parte integrantă a ecosistemului Windows. Windows Recall, controversata mașină de spionaj concepută pentru a înregistra tot ceea ce face un utilizator pe computerul său, a primit inițial o mulțime de feedback negativ. Funcția este în prezent din nou în formă de previzualizare, ca parte a actualizării Windows 11 24H2, necesită acces securizat prin Windows Hello și include un nou filtru pentru a lăsa (sperăm) informațiile sensibile în afara tehnologiei sale intruzive AI.
