Probabil este mai mult decât crezi
Ce tocmai sa întâmplat? Disney tocmai a dezvăluit câți oameni sunt înscriși la nivelul susținut de anunțuri pentru Disney+, deși anunțul a fost neintenționat. Directorul general al companiei, Bob Iger, a fost cel care a făcut gafa, deși a adăugat – puțin prea târziu – că „Nu știu dacă ar fi trebuit să dezvălui acele cifre”.
În timpul raportului de câștiguri al Disney pentru cel de-al patrulea trimestru financiar din 2024, ieri, un analist din Wall Street Journal l-a întrebat pe Iger despre perspectivele de creștere și strategia de prețuri a Disney+.
Iger a dezvăluit că 37% dintre utilizatorii Disney+ din SUA s-au înscris la cel mai ieftin nivel, susținut de reclame. Puțin mai mult decât cifra globală de 30%.
Deși CEO-ul nu a dezvăluit numerele exacte, există 56 de milioane de abonați Disney+ în SUA. Dacă 37% sunt la nivelul reclamelor, înseamnă că în jur de 20,7 milioane au emisiunile și filmele întrerupte de reclame. Cu 122,7 milioane de abonați la nivel mondial și 30% la nivelul reclamelor, înseamnă că 36,8 milioane de clienți Disney+ economisesc bani cu prețul intruziunilor publicitare.
În comparație cu taxele Disney de 10 USD pe lună, nivelul de 7 USD susținut de reclame al Netflix este cu 3 USD mai ieftin. Deadline raportează că Netflix are 70 de milioane de persoane în acest plan la nivel global. Este mai mult decât Disney+, dar cu un număr de abonați la nivel mondial de 282,7 milioane, înseamnă că aproximativ 25% dintre utilizatorii Netflix optează pentru suport publicitar.
În decembrie 2023, 5% dintre abonații Netflix din SUA li s-au afișat reclame, comparativ cu 17% pentru Disney+. Se pare că mult mai mulți oameni au ales să economisească bani și să beneficieze de suport publicitar în ultimul an.
Este puțin probabil ca Iger să fie prea supărat de dezvăluirea lui accidentală, având în vedere cât de bine a avut Disney în trimestrul. Deadpool & Wolverine și Inside Out 2, cele două filme de top ale anului 2024 de până acum, ambele încasând peste 1 miliard de dolari, au contribuit la creșterea veniturilor cu 6% față de an, până la aproximativ 22,57 miliarde de dolari, depășind așteptările analiștilor de pe Wall Street.
Serviciile de abonament Disney au fost, de asemenea, un punct luminos: acum se mândrește cu 174 de milioane de abonamente Disney+ de bază și Hulu. Numai abonamentele globale Disney+ au crescut cu 4,4 milioane comparativ cu trimestrul precedent, în timp ce Hulu a câștigat cu 900.000 de abonamente în plus. Veniturile din streaming au crescut cu 15% la 5,78 miliarde USD, iar vânzările de reclame au crescut cu 14%. Disney a spus că câștigurile sale au venit din creșterea prețurilor abonamentului și costurile de marketing mai mici.
