„Intelligenția artificială ne reduce cu adevărat volumul de muncă sau ne face doar să lucrăm mai repede?”
WTF?! O voce neașteptată trage un semnal de alarmă despre includerea necruțătoare a AI în spațiul de lucru: Cadbury. Filiala indiană a companiei de ciocolată a lansat o nouă campanie de publicitate obscure, numită „Make AI Mediocre Again”, care urmărește să încetinească AI prin distrugerea datelor de antrenament cu „prima fermă de servere din lume” construită în acest scop.
Într-un anunț video de aproape două minute, Cadbury India înfățișează un angajat de birou care nu are nici măcar un moment să savureze batonul de ciocolată de 5 stele din cauza cerințelor eficienței bazate pe inteligență artificială. Șeful lui cere cu nerăbdare ca munca să fie finalizată într-un interval de timp incredibil de scurt, „folosind ceva AI”.
Camera se deschide pentru a dezvălui mai mulți angajați de birou care se grăbesc între sarcini. Atunci o voce off pune întrebarea provocatoare: „Ne ajută cu adevărat inteligența artificială să lucrăm mai puțin așa cum am crezut, sau ne face să lucrăm și mai repede? Pentru că doar o să se înrăutățească”.
Este o întrebare valabilă într-o lume în care AI preia din ce în ce mai mult locuri de muncă creative, ceea ce duce la o criză existențială a artiștilor. Între timp, la birou, studiile au fost contradictorii. În timp ce mulți cred că AI este direct responsabilă pentru creșterea eficienței, zeci de alții au exprimat, de asemenea, contrariul. Un sondaj al Institutului de Cercetare Upwork a raportat că participanții s-au plâns de faptul că inteligența artificială le crește de fapt volumul de muncă.
Pentru a lupta împotriva tuturor acestor lucruri, Cadbury și agenția de publicitate Ogilvy India s-au unit pe „prima fermă de servere din lume”, construită special pentru a genera mii de site-uri web sintetice pline de farfurie fără sens. Compania susține că acest server rulează „24 x 7”.
Scopul este de a polua datele de antrenament pe care modelele AI le ingerează de pe internet, făcându-le să devină confuze și să facă erori nesfârșite care necesită o corecție umană constantă.
„Cu cât AI-urile captează mai multe prostii, cu atât încep să facă mai multe greșeli”, explică naratorul. „Și cu cât vom avea mai mult timp să mâncăm 5 stele și să nu facem nimic”.
La sfârșitul reclamei, spectatorii sunt invitați să se „alăture acestei misiuni istorice” trimițându-și propriile divagații pe site-ul makemediocreagain.com, pentru a tulbura și mai mult apele pentru AI.
Campania pare un pic ironica, jucandu-se in spatiul hiperbolei publicitare. Nu există detalii despre câte „mii” de astfel de site-uri web au creat și pentru cât timp intenționează să mențină asta.
Mai important, companiile din spatele modelelor dominante de inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT și Claude, cu siguranță nu își alimentează chatbot-urile pagini web aleatorii, de calitate scăzută, din surse de calitate scăzută. Se știe că folosesc Wikipedia, cărți, articole de știri, reviste științifice și chiar videoclipuri YouTube ca date de instruire – cele mai multe dintre acestea au fost preluate fără plată sau confirmare, ducând adesea la plângeri și procese.
Dar, hei, cel puțin cineva încearcă să lupte împotriva barajului AI de pe rețelele sociale.
