Publicitatea politică a fost un mare șofer în spatele creșterii
Pe scurt: YouTube a obținut venituri publicitare record record în al patrulea trimestru din 2024, ridicând un uimitor 10,4 miliarde de dolari doar din reclame. Această cifră astronomică, reprezentând o creștere de 13,8 la sută față de anul precedent, vine pe fondul nemulțumirii utilizatorilor în fața strategiei publicitare agresive a platformei.
Modelul de publicitate YouTube a fost mult timp o sursă de frustrare pentru vastul său bază de utilizator. Abordarea platformei de monetizare, care implică adesea întreruperea videoclipurilor cu reclame neclintibile, este văzută de mulți ca fiind intruzivi și dăunătoare experienței de vizionare.
În ciuda nemulțumirii, numerele spun o poveste diferită. Capacitatea platformei de a genera venituri pare neafectată de mormăitul utilizatorului. Acest lucru se datorează în mare măsură bibliotecii sale de conținut vastă, o mare parte din acestea fiind unice pentru platformă și, astfel, lipsa de alternative comparabile. Acest public captiv oferă un flux constant de spectatori de anunțuri, chiar dacă sunt reticenți.
CEO -ul alfabetului, Sundar Pichai, a atribuit o mare parte din saltul de venituri la alegerile prezidențiale din SUA din 2024. Cheltuielile combinate pentru anunțurile YouTube de către partidele democratice și republicane au fost aproape duble ceea ce au petrecut la alegerile din 2020, a spus el. Această bonanza de publicitate politică a contribuit semnificativ la cofrele YouTube, cu peste 45 de milioane de oameni care urmăreau conținutul legat de alegeri pe platformă doar în ziua alegerilor.
YouTube oferă o evadare din experiența sa încărcată de anunțuri prin serviciul său de abonament premium, la prețul de 14 dolari pe lună sau 140 USD pe an. Cu toate acestea, mulți utilizatori împiedică costurile, privindu -l ca o soluție scumpă la o problemă a realizării proprii YouTube.
În ciuda reticenței utilizatorilor, veniturile de abonament YouTube – grupate în abonamente Google, platforme și dispozitive în declarația sa de venituri – a crescut de la 10,8 miliarde de dolari în trimestrul IV 2023 la 11,6 miliarde de dolari în Q4 2024. Potrivit ANAT ASHKENAZI, CFO al lui Alphabet, produsele de abonament cresc în primul rând datorate în primul rând datorate în primul rând datorate, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat, în primul rând datorat în primul rând pentru a spori abonații plătiți pe YouTube TV, YouTube Music Premium și Google One.
Acum, YouTube pariază mare pe AI pentru a -și turna strategiile de publicitate. Philipp Schindler, director de afaceri la Alfabet, a subliniat potențialul AI în marketing, citând un studiu de caz în care PETCO a utilizat campanii alimentate de AI pe YouTube. Compania a obținut un randament de 275 la sută mai mare pentru cheltuielile publicitare și o rată de clic mai mare de 74 % decât punctele de referință sociale, a informat Schindler.
El a menționat, de asemenea, că campaniile video alimentate de Google pe YouTube oferă un randament de 17 % mai mare pentru cheltuielile publicitare decât campaniile manuale, potrivit Analysis Nielsen.
În timp ce acest lucru poate fi muzică pentru urechile agenților de publicitate, pentru utilizatori, ar putea însemna și mai precis orientată – și potențial mai iritantă – experiențe publicitare în viitor.
