Puterea unui rol politic?
Un cartof fierbinte: Agenții de publicitate care au abandonat X în masă în urma preluării lui Elon Musk se întorc pe platformă. Companiile au fost îngrijorate de asocierea cu serviciile și de anticsul controversat al lui Musk, dar se pare că poziția sa în administrația Trump convingă firmele să se întoarcă în speranța că vor exista beneficii politice.
În noiembrie 2023, IBM și -a suspendat publicitatea pe fostul X, fostul Twitter, după ce un raport al unui paznic media a spus că unul dintre anunțurile sale a apărut lângă postările care au promovat Hitler și partidul nazist.
Apple, Walt Disney, Comcast, Warner Bros și alții au suspendat, de asemenea, publicitatea pe platformă, ceea ce a condus la un mosc frustrat care le spunea agenților de publicitate să „meargă f ** k yourself” și insistând că nu le -a dorit înapoi. Ulterior, Musk a afirmat că declarația sa profană a fost mai mult un punct care evidențiază libertatea de exprimare.
Urmăriți conversația mea cu @elonmusk: https://t.co/yedkelvhfn
– Andrew Ross Sorkin (@andrewrsorkin) 29 noiembrie 2023
De atunci, Musk a devenit un consilier principal al președintelui Trump și s -a găsit șef al Departamentului de Eficiență a Guvernului (Doge).
Acum, X este pe cale să înregistreze primul an de creștere a publicității, de când Musk a preluat în 2022. Potrivit Emarketer, X este prevăzut să genereze 1,31 miliarde de dolari în vânzări de publicitate din SUA, în creștere cu 17,5% de la an la an. Este o imagine similară la nivel global, cu vânzări proiectate să crească cu 16,5% până la 2,26 miliarde de dolari.
Analistul principal al emarketerului, Jasmine Enberg, a declarat pentru Bloomberg că o parte din creșterea cheltuielilor este determinată de frică, în timp ce mari agenți de publicitate se întorc în efortul de a face favoarea în favoarea administrației Trump.
Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că, chiar dacă X îndeplinește aceste proiecții, activitatea de publicitate a companiei ar aduce în continuare mai puțini bani decât înainte de preluarea Musk. Twitter, așa cum era încă la acea vreme, a raportat venituri publicitare de 4,5 miliarde de dolari în 2021, ultimul său an întreg ca companie publică.
Publicitatea pe X ar beneficia cu adevărat de companii politic? Wall Street Journal a scris la începutul acestui an că CEO -ul X, Linda Yaccarino, a sugerat că, dacă mărcile nu vor începe să cheltuiască din nou bani pe X, ar putea face față unui control guvernamental suplimentar. Grupul INTERPUBLIC PUBLICITOR, care se află în mijlocul unei fuziuni cu Rival Omnicom Group, a luat notificare și a semnat un nou acord anual cu X pentru potențialele cheltuieli pentru clienți.
În ciuda veniturilor crescute din publicitate, X a observat zilnic utilizatorii activi și Android au scăzut cu 22,1% din ziua alegerilor. Între timp, rivalii și Bluesky au văzut că activitatea lor de utilizator a crescut.
