„Am câștigat jumătate din acest caz și vom face apel la cealaltă jumătate”, spune Google
Ce s -a întâmplat? Departamentul de Justiție al SUA a susținut că Google a construit ilegal „putere de monopol” prin intermediul activității sale de publicitate web, manipulând serviciile publicitare online în mai multe sectoare și forțând taxe mai mari pentru editorii care se bazează pe tehnologia sa. Judecătorul Leonie Brinkema a decis că comportamentul anticoncurențial al gigantului tehnologic a afectat editorii, iar DOJ a susținut că Google ar trebui să fie obligat să -și cedeze activitatea de tehnologie publicitară.
Un judecător federal a înmânat joi o altă înfrângere în sala de judecată Google, hotărând că Google a construit și a menținut un monopol ilegal pe segmentele cheie ale industriei de publicitate online. Această decizie ar putea deschide calea pentru ca guvernul să despartă operațiunile de publicitate Google.
Serverul publicitar Google – cunoscut anterior sub numele de DoubleClick pentru editori (DFP) – controlează aproximativ 90% din piață și conectează site -urile web cu agenții de publicitate. Pe de altă parte, schimbul de anunțuri Google, numit anterior ADX, rulează licitații în care agenții de publicitate licită pentru aceste locuri. Ambele fac parte acum din ceea ce Google numește Google Ad Manager.
Judecătorul Leonie Brinkema a evidențiat constatările experților care arată că schimbul de anunțuri Google deține o cotă de piață dominantă de 54% până la 65%, în timp ce următorul cel mai mare concurent are doar 6%. Această dominare a permis Google să ia aproximativ 20% din fiecare licitație publicitară, în timp ce concurenții au câștigat semnificativ mai puțin. „Reclamanții au dovedit că Google s-a angajat în mod voit într-o serie de acte anticoncurențiale pentru a achiziționa și menține puterea de monopol în serverul publicitar și piețele de schimb de anunțuri pentru publicitate afișată pe web”, a concluzionat judecătorul.
De asemenea, Google și -a propus controlul pentru a exclude concurenții și a -și acorda un tratament preferențial prin caracteristici precum „Primul aspect” și „Last Look”, dominând efectiv ambele părți ale tranzacției AD. Un angajat Google a asemănat acest lucru cu o bancă importantă care deține bursa. Judecătorul a decis că aceste practici au încălcat legile antitrust pe trei acuzații în temeiul Legii Sherman.
Această hotărâre adaugă problemelor legale din ce în ce mai mari ale Google. Anul trecut, compania a pierdut un caz de reper în care practica sa de a plăti alte companii de tehnologie miliarde pentru a -și face motorul de căutare implicit pe dispozitive și browsere a fost considerată anticoncurențială.
DOJ a recomandat companiei să vândă Chrome – cel mai popular browser din lume – și să -l decupleze de la Android, cel mai utilizat sistem de operare mobil. De asemenea, Google ar putea fi obligat să vândă Android. În plus, compania se confruntă cu o acțiune antitrust similară în Canada, Marea Britanie, Uniunea Europeană, China, India și Japonia.
Nu este surprinzător, Google susține că o despărțire ar dăuna consumatorilor. Executivii companiei sale -mamă, Alfabet, au susținut, de asemenea, administrației Trump că cesionarea forțată ar reprezenta un risc de securitate națională. Scara masivă a lui Chrome ar putea complica o vânzare, întrucât singurele companii capabile să o achiziționeze sunt alți giganți tehnologici deja sub control antimonopol.
În mod previzibil, Google susține că o despărțire ar dăuna clienților. Executivii companiei sale -mamă, Alfabet, au susținut, de asemenea, administrației Trump că cesionarea forțată ar reprezenta un risc de securitate națională. Scara masivă a lui Chrome ar putea complica o vânzare, întrucât singurele companii capabile să o achiziționeze sunt alți giganți tehnologici deja sub control antimonopol.
Cu toate acestea, în ceea ce Google a descris drept „câștigarea jumătate din caz”, judecătorul Brinkema a pronunțat împotriva pretențiilor DOJ cu privire la comportamentul Google pe piață pentru „rețele de publicitate de publicitate cu afișare deschisă”. De asemenea, ea a șters compania de acuzații că a șters înregistrările de chat interne pentru a influența procedurile judecătorești – o problemă care anterior i -a subminat apărarea.
Aceste constatări au fost suficiente pentru ca Lee-Anne Mulholland, vicepreședintele Google al afacerilor de reglementare, să declare că compania a câștigat jumătate din caz. Google intenționează să facă apel la hotărâre.
