Google-Turn lasă industria de publicitate digitală în limbo
Ce s -a întâmplat? Într-o inversare semnificativă care va trimite ondulări prin intermediul industriei publicitare, Google a anunțat că nu va mai introduce un prompt autonom pentru cookie-uri terțe din browserul său Chrome. Decizia marchează o plecare dramatică de la planul de lungă durată al companiei de a elimina în întrete cookie-uri în întregime, o mișcare care a așteptat de câțiva ani acum și a fost monitorizată îndeaproape de către autoritățile de reglementare, agenții de publicitate și avocații de confidențialitate deopotrivă.
Anunțul, transmis de Anthony Chavez, VPT de la confidențialitatea Sandbox la Google, a confirmat că utilizatorii Chrome vor continua să-și gestioneze preferințele de cookie-uri terțe prin setările de confidențialitate și securitate existente, în loc să li se prezinte un nou prompt explicit.
„Am luat decizia de a menține abordarea noastră actuală de a oferi utilizatorilor o alegere a cookie-urilor terților în Chrome și nu vom fi lansate un nou prompt autonom pentru cookie-uri terțe”, a scris Chavez într-o postare pe blog pe 22 aprilie.
El a subliniat că utilizatorii pot alege în continuare cea mai bună opțiune pentru ei în setările lui Chrome.
Această schimbare de politici oprește efectiv campania pe mai mulți ani a Google pentru a elimina cookie-urile terțe de la Chrome, un browser care comandă peste 60 la sută din piața globală. Planul inițial, anunțat în 2020, a urmărit să-l atragă pe Chrome în conformitate cu concurenți precum Firefox și Safari, care au blocat deja cookie-urile terțe în mod implicit. Abordarea Google, însă, a fost mai prudentă, citând nevoia de a echilibra confidențialitatea utilizatorilor cu realitățile economice ale web-ului susținut de anunțuri.
Inițiativa Sandbox -ului de confidențialitate a companiei a fost destinată să dezvolte tehnologii alternative care să permită publicitatea vizată în timp ce păstrează confidențialitatea utilizatorilor. Acestea au inclus instrumente precum API -ul subiectelor și diverse API noi pentru măsurarea AD și prevenirea fraudei.
În ciuda acestor eforturi, feedback -ul industriei a dezvăluit preocupări profunde. Mulți din AD Tech au susținut că înlocuirile propuse nu pot corespunde capacităților de procesare în timp real sau de procesare în timp real a cookie-urilor terțe, în timp ce editorii îngrijorați de pierderea veniturilor și de complexitatea tehnică a implementării de noi sisteme.
Scrutinul de reglementare a jucat, de asemenea, un rol decisiv în schimbarea Google, desigur. În aprilie 2024, a intervenit autoritatea de concurență și piețe din Marea Britanie (CMA), solicitând o pauză în derulare asupra îngrijorărilor că dominanța Google atât în browsere, cât și în publicitatea digitală ar putea fi în continuare înrădăcinată de modificările propuse. CMA a cerut asigurări că orice sistem nou nu va avantaja pe nedrept produsele publicitare ale Google.
Între timp, avocații de confidențialitate și organizații, cum ar fi Fundația Electronic Frontier, au continuat să critice alternativele Google, susținând că au activat în continuare urmărirea utilizatorilor și au introdus noi probleme de confidențialitate.
Chavez a recunoscut aceste perspective divergente în postul său, observând implicarea continuă atât cu părțile interesate din industrie, cât și cu autoritățile de reglementare. În timp ce eliminarea completă a cookie-urilor terțe este acum în afara tabelului, el a spus că proiectul de confidențialitate Sandbox va continua într-o formă modificată. Google intenționează să continue dezvoltarea funcțiilor de confidențialitate – cum ar fi protecția IP pentru utilizatorii incognito – și va strânge feedback suplimentar înainte de a -și actualiza foaia de parcurs pentru tehnologiile viitoare.
Criticii au răspuns rapid. Mișcarea pentru un web deschis, un grup care a contestat anterior planurile Google înaintea CMA, a descris anunțul la Verge drept „o admitere a înfrângerii”.
Aceștia au susținut că încercarea Google de a remodela ecosistemul de publicitate digitală în propria favoare a fost în cele din urmă stinsă de reglementarea și rezistența industriei.
Deocamdată, cookie-urile terțe vor rămâne un echipament în Chrome, lăsând industria digitală de publicitate digitală cu implicațiile.
