Avengers: Age of Ultron a predat Marvel o lecție de box office care a dat foc anterior

(Bine ați venit la Povești de la box officecoloana noastră care examinează minuni de la box office, dezastre și tot ce este între ele, precum și ceea ce putem învăța de la ei.)

Cum faci ceva mai mare decât unul dintre cele mai mari filme din toate timpurile? „Nu încercând”, a spus Joss Whedon în 2012, când a fost întrebat cum ar putea să -l înalțe pe „The Avengers” cu continuarea sa inevitabilă. „Fiind mai mic. Mai personal, mai dureros. Fiind următorul lucru care ar trebui să se întâmple cu aceste personaje și nu doar cu o reîncărcare a ceea ce părea să funcționeze prima dată.”

Publicitate

„The Avengers” de la Whedon a făcut mai mult de 1,5 miliarde de dolari la box office la nivel mondial în 2012, urmărind doar „Titanic” și „Avatar” al lui James Cameron, pe lista de filme cu cea mai mare creștere, la momentul lansării sale. Presiunea a fost realizată pentru ca regizorul să ofere o monitorizare satisfăcătoare, dar, cel puțin inițial, nu a vrut să cadă în capcana de a presupune că mai mare este egală mai bine. Asta nu a ieșit exact.

În bine sau mai rău, continuarea mult mai mare care este „Avengers: Age of Ultron” a ajuns în teatre în 2015. A fost momentul „Too Big To Fail” al Marvel, cu puterile culturale ale companiei atingând un teren de febră. De asemenea, a învățat Marvel Studios o lecție periculoasă care a avut ramificări majore în anii care au urmat.

Publicitate

În poveștile din această săptămână de la box office, ne uităm înapoi la „Age of Ultron” în onoarea a 10 -a aniversare. Vom trece peste cum a ajuns, cum a devenit mai mare decât a imaginat inițial Whedon, ce s -a întâmplat când a ajuns în teatre, ce s -a întâmplat în urma lansării sale și ce lecții putem învăța de la ea un deceniu mai târziu. Să săpăm, nu -i așa?

Filmul așa cum știm că se concentrează pe Tony Stark (Robert Downey Jr.), în timp ce încearcă să stabilească un program de menținere a păcii pentru a împiedica pământul în siguranță de amenințări pe care Răzbunătorii nu le pot gestiona. Lucrurile merg la sud, iar Răzbunătorii sunt chemați la acțiune, în timp ce apare un robot de răufăcător, extrem de inteligent, conștient de sine. Supereroi shenanigani rezultă.

Publicitate

În august 2012, la doar câteva luni după ce „The Avengers” a ajuns în teatre, Marvel l-a pus pe Whedon în cadrul unui contract exclusiv până în 2015. Aceasta a inclus o continuare a blockbusterului său record, pe lângă crearea unei emisiuni TV, care în cele din urmă a devenit „Agenții lui Shield”, afacerea i-a cerut și „să contribuie creativ la următoarea fază a universului cinematic al lui Marvel”.

În ciuda speranțelor lui Whedon de a face o continuare care nu trebuia să fie mai mare, care s -a îndepărtat repede de el. Paul Bettany, care a exprimat anterior sistemul super-computer al lui Tony Stark, Jarvis, a devenit viziune în film. Între timp, Elizabeth Olsen și Aaron Taylor-Johnson și-au făcut debutul potrivit ca Scarlet Witch și, respectiv, Quicksilver, după ce au apărut în scena post-credite pentru „Captain America: The Winter Soldier”. (Aceasta a servit și ca o reuniune pentru duo, care a jucat doar în „Godzilla” din 2014 împreună.) Ca să nu mai vorbim, continuarea „Avengers” a trebuit să -l prezinte și să -l înființeze pe Ultron, care a fost interpretat de James Spader („Boston Legal”, „Lincoln”).

Publicitate

„The Avengers” a avut beneficiul de a -l folosi pe Loki (Tom Hiddleston) ca principalul ticălos în urma introducerii sale în „Thor” din 2011. Totuși, aici, Whedon a trebuit să înființeze totul în cadrul filmului în sine, precum și să se înfășoare în ouăle de Paște care ar putea ajuta să ridice mingea pentru lucruri precum „Captain America: Civil War”, „Black Panther” și „Thor: Ragnarok”, care urmau să vină în anii care au urmat. A fost mult de gestionat. Piesele de pe tablă nu s -au împrumutat pur și simplu „mai mici”.

„Asta nu mi -a mers. Nu am reușit să -l fac mai mic. Există o mulțime de filme”, ​​a recunoscut Whedon într -un interviu din 2015 cu BuzzFeed. În timpul filmărilor, Whedon a avut „cel mai bun” timp. Totuși, acest lucru s -a schimbat, așa cum a explicat în același interviu:

Publicitate

„Trebuie să spun, a fost întuneric. A fost ciudat. A fost oribil. În urmă cu aproximativ o lună și jumătate, mi -am luat rămas bun de la copiii mei și am locuit în Burbank lângă studio. Simt în fiecare zi ca, nu am făcut suficient, nu am făcut suficient, nu am făcut suficient.

O zonă în care Marvel Studios, Disney și Whedon au făcut -o nu compromite? Bugetul filmului. Niciun film de supereroi nu este o întreprindere ieftină, dar „Age of Ultron” a devenit literalmente unul dintre cele mai scumpe filme din toate timpurile, cu un buget extraordinar de 365 de milioane de dolari. Înțelegeți -vă, asta după ce au fost luate în considerare peste 78 de milioane de dolari în stimulente fiscale, pentru un studiu realizat de Film LA, dacă ținem cont de inflație? Acesta este un buget de 492 de milioane de dolari conform standardelor de astăzi.

Publicitate

Robert Downey Jr., Scarlett Johansson, Samuel L. Jackson, Jeremy Renner, Chris Hemsworth, Chris Evans, Mark Ruffalo și restul acelei distribuții masive au dorit să fie plătite. Spectacolul mare CGI ca acea armură de hulkbuster nu este ieftină. La acest nivel bugetar, ceea ce nici măcar nu ține cont de marketing, Disney și Marvel au fost, în esență, bancare în acest sens, fiind un film de 1 miliard de dolari, văzând că teatrele păstrează aproximativ jumătate din toți banii din vânzările de bilete. Chiar ca o continuare a unuia dintre cele mai mari filme din toate timpurile, acesta este un risc enorm de asumat.

Cu „The Avengers”, Marvel făcuse ceva care nu fusese niciodată făcut până acum. Cu „Age of Ultron”, întregul lucru al universului partajat a fost ferm stabilit, așa că nu a primit puncte suplimentare pentru conceptul său de echipă. Recenziile au fost în mare măsură bune, dar nu la fel de bune ca cele pentru predecesorul său. La vremea respectivă, recenzia „Age of Ultron” a filmului a etichetat -o „aproape la fel de bun ca originalul”. Dar nu a fost același zgomot efuziv, ceea ce este esențial, având în vedere modul în care lucrurile s -au desfășurat.

Publicitate

Marvel a plecat pentru marketing, completat cu un spectacol imens la San Diego Comic-Con, afișe nesfârșite, remorci și un blitz media de neegalat. Acest lucru a fost, de asemenea, cu costuri, dar părea să merite. „Age of Ultron” s -a deschis în teatre la 1 mai 2015, debutând la un masiv de 191,2 milioane de dolari pe plan intern. Deși nu se potrivea cu „The Avengers” (207,4 milioane de dolari), acesta se află în continuare ca a 11-a cea mai mare deschidere până în zilele noastre, cu deschiderea globală de 392,5 milioane de dolari, ședința a șaptea cea mai mare. Concurența a fost minimă; „Furious 7” a fost în cel de -al cincilea weekend, a navigat deja pe lângă 1 miliard de dolari. Coasta era clară.

„Ultron” nu a trebuit să predea coroana până la „Tomorrowland”, „Pitch Perfect 2” și „Mad Max: Fury Road”, toate s -au deschis pe 15 mai, cu „Pitch Perfect 2” (69,2 milioane USD) luând primul loc. Până atunci, nu contează cu greu; Narațiunea fusese scrisă, iar Marvel a avut un alt hit global pe numele său.

Publicitate

„Age of Ultron” de la Whedon și -a încheiat în cele din urmă rulajul cu 459 de milioane de dolari pe plan intern pentru a merge cu 943,8 milioane de dolari la nivel internațional pentru un total de 1,4 miliarde de dolari la nivel mondial. A fost cel de-al cincilea cel mai mare film din acel moment.

„Age of Ultron” a fost un succes răsunător, pentru a fi sigur, dar a trebuit totuși să trăiască în umbra predecesorului său într -o oarecare măsură. În martie 2016, Deadline a calculat profitul total al filmului la 382 milioane dolari odată ce TV, VOD și alte venituri factate. În ultimul deceniu, filmul a generat cu siguranță un profit mai mult din vânzările Blu-ray, merch și streaming.

Publicitate

Chiar și în continuare, se simte că Marvel a scăpat cu unul aici. Niciun film – și nu spun niciun film – nu ar trebui să aibă vreodată un buget atât de mare. În acest scop, chiar și „Avengers: Endgame” din 2019 a avut un buget de aproximativ 350 de milioane de dolari, iar acesta a fost un film mult mai mare în toate felurile. Whedon a făcut o continuare care nu se potrivea viziunii sale originale, nu a fost considerată a fi la fel de bună ca prima și a fost iresponsabil de scump.

Grația salvatoare s -a dovedit a fi că, până în 2015, publicul a fost 100% în geantă pentru Universul Cinematic Marvel ca o preocupare continuă. Publicul de film nu avea să rateze un film „Avengers”. Perioadă. Este același motiv pentru care „Căpitanul Marvel” a navigat la 1,13 miliarde de dolari în 2019, fără a sparge transpirația. În acest fel, a învățat Marvel Studios că nu ar putea face rău. Aceasta s -a dovedit a fi o lecție periculoasă, în special în 2020 și nu numai.

Publicitate

În ultimii ani, relevanța culturală a lui Marvel a început să se estompeze. Filmele MCU nu mai sunt evenimente automate trebuie să se vadă doar pentru că acea carte de titlu „Marvel” este acolo. Uită -te doar la „The Marvels”, care abia a făcut 200 de milioane de dolari la nivel mondial față de un buget masiv de 220 de milioane de dolari. În ultimii ani, bugetele de 200 de milioane de dolari devin mult prea obișnuite în industrie.

Publicitate

În cazul lui Marvel, succesul blockbusters -ului largizat precum „Age of Ultron” a făcut să pară că aceste investiții obișnuite de 200 de milioane de dolari pur și simplu nu au reușit. Ei bine, încep să eșueze mai regulat, cu „Ant-Man and the Wasp: Quantumania”, „Eternals” și „Captain America: Brave New World” sub performanță gravă. Adevărații mulțumiri, precum „Spider-Man: No Way Home” și „Deadpool & Wolverine”, încă mai fac treaba, dar filmele trebuie să fie excepționale pentru a ajunge la acea marcă de 1 miliard de dolari.

În mod uimitor, Whedon însuși a prezis unele dintre problemele pe care Marvel le -ar fi condus cu acest întreg lucru serializat al universului cinematografic în 2015, după „Age of Ultron”, a lovit teatre:

„Oricât de mult ar vorbi despre ei,„ Ei bine, acest lucru va duce la unele lucruri groaznice în linie „, în filmul meu, este conceput pentru a fi o experiență completă. Și dacă nu fac asta, dacă nu te -am adus în această călătorie și am închis -o, f *** eu. IT. „

Publicitate

Pe măsură ce MCU și -a făcut drum spre Disney+ cu spectacole precum „Wandavision”, a exacerbat în continuare o problemă care se construia. Marvel cerea prea multă atenție, iar glutul proiectelor a afectat întreprinderea mai mare. CEO -ul Disney, Bob Iger, a recunoscut chiar și Disney+ arată „Focus diluat” al MCU în 2023, cu mai puține serii MCU difuzate pe an acum.

Publicitate

Totuși, MCU din 2025 trebuie să se confrunte cu multe probleme. Continuitatea sa a devenit neîngrijită, bugetele continuă să prezinte o provocare, iar publicul au fost uzate de filmele care nu au reușit să dea așteptări. În ultimii ani, Marvel Studios a trebuit să accepte că este nu Prea mare pentru a eșua (cel puțin nu mai mult). Dar a fost „Age of Ultron”, unde această noțiune părea să pună cu adevărat stăpânire. În acest fel, succesul său ar putea fi privit, în retrospectivă, ca o sabie cu două tăișuri.

Când saga multiverse a MCU se încheie cu „Avengers: Secret Wars” din 2027 (care probabil va fi chiar mai scumpă decât „Age of Ultron”), Marvel ar face bine să se recalibreze. Studioul nu -și mai poate permite să bugeteze pentru presupusul succes. Zilele alea au dispărut. Chiar și în cele mai bune vremuri, asta este o eroare a unui prost. În cel mai rău caz, este o cale rapidă pentru a pierde mulți bani. În cel mai bun caz, se reduce inutil în eventualele profituri.

Publicitate

Dacă modul „Ultron” de a face lucrurile persistă, MCU poate eșua. Poate deveni prea mare. Întreprinderea se poate face în sine. Dar nu trebuie.