În urmă cu doi ani, CEO -ul Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a urcat pe scenă la un eveniment de presă al companiei pentru a se dezvălui în strălucirea sa decizională de a redenumi HBO Max ca, pur și simplu, Max. „Acesta este un moment real pentru noi … acesta este timpul nostru. Aceasta este șansa noastră și totul este posibil”, s -a lăudat cu omul care nu își poate da seama cum să câștige bani din brandul Looney Tunes, în mod durabil. „Mă simt ca, pentru compania noastră, aceasta este întâlnirea noastră cu Destinul.”
Publicitate
Astăzi, Zaslav a luat din nou scena la un eveniment de presă al companiei pentru a recunoaște că a făcut o greșeală catastrofal stupidă, anunțând cutremurător că, începând cu această vară, Max va fi din nou cunoscut sub numele de HBO Max. Glumesc, încearcă în totalitate să învârtă acest lucru ca o altă decizie strălucitoare asupra părții sale nu atât de fragiliente.
După cum vă amintiți, rebrandul inițial a fost întâmpinat cu o mulțime de scepticism, dacă nu chiar ostilitate. De ce în lume ar vrea WBD să se îndepărteze de cel mai prestigios brand din televiziune? Deși compania a fost supusă vicisitudinilor de la Hollywood Life, aceasta este încă privită ca standardul de aur al industriei. HBO este un brand de încredere din anii ’70. Ne-a oferit o astfel de serie originală care se schimbă în joc, precum „The Sopranos”, „The Larry Sanders Show” și „Game of Thrones”. Pe măsură ce telespectatorii au gravitat către serviciile de streaming în ultimul deceniu-plus, un singur serviciu la care erau aproape siguri să se aboneze a fost cel care se lăuda cu o gamă completă de programare a HBO. Factor într -o bancă profundă a filmelor actuale și clasice, precum și a sportului, iar acest serviciu nu ar putea pierde.
Publicitate
De ce a îngropat Zaslav numele HBO?
Cum a învățat David Zaslav să nu mai îngrijoreze și să -l iubească pe HBO
Decizia lui Zaslav a fost motivată de o mândrie stupidă. CEO -ul s -a ridicat la proeminența corporativă în rolul șefului Discovery Inc., care se adresează spectatorilor care își doresc astfel de realitate ca „Here Comes Honey Boo Boo”, „17 Kids and Counting” și „America’s Cel mai rău tatuaje”. După fuziunea care a adus în existență, de divertisment, cunoscută sub numele de Warner Bros. Discovery, a văzut o ocazie de a -și mușca programarea gunoiului pe tărâmul curat cu grijă al HBO Max. Făcând acest lucru, el a crezut că compania trebuie să simplifice brandul, în primul rând pentru că au crezut că HBO este prea rarificată un brand pentru a atrage globurile oculare discernante ale oamenilor care se încadrează pe „Dr. Pimple Popper” și „90 de zile logodnic”.
Publicitate
În mod clar, acest lucru nu a funcționat așa cum era de așteptat.
Potrivit unui comunicat de presă, HBO Max va fi „de-prioritizarea altor genuri care conduc mai puțin implicare sau achiziție”. Acest lucru înseamnă că vor jettis sute de ore de programare de descoperire din serviciu. Potrivit puterilor care sunt la WBD:
„Niciun consumator nu spune astăzi că își doresc mai mult conținut, dar majoritatea consumatorilor spun că doresc un conținut mai bun. Cu alte servicii care completează nevoile mai de bază cu volum, WBD s -a distins în mod clar prin calitatea și poveștile sale distincte și nici o marcă nu a făcut asta mai bine și mai constant pe peste 50 de ani decât HBO.”
Într -un interviu acordat Deadline, JB Perrette, președintele WBD și CEO al Streaming, a oferit acest pic de vorbă corporativă în loc să spunem „Am înșurubat”:
Publicitate
„Am fost iteraând acest lucru, atât din punct de vedere al conținutului, cât și al strategiei în ultimii doi ani, de când am lansat, în poziționarea acestuia, în ceea ce privește cine suntem și cum suntem diferiți decât ceea ce fac alții de pe piață în ceea ce privește volumul, suntem mai mult despre calitate și distincție.”
În același articol la termen, s -a dezvăluit că Perrette și compania au evaluat progresul streamerului în ultimii cinci ani și au ajuns la concluzia că îmbrățișarea mărcii HBO le -a oferit cele mai bune șanse la felul de succes de care au nevoie pentru a -și arăta acționarilor. Apoi au dus aceste date la Zaslav, iar el a semnat pe rebrand.
Va trebui vreodată Zaslav să răspundă pentru numeroasele sale greșeli?
De fapt, nu trebuie să -l înmânați lui Zaslav pentru a -și face scenariul asupra strategiei sale de rebranding eșuat. El va economisi un pic de bani aici prin faptul că nu trebuie să depună factura pentru costurile de licențiere ale seriei Discovery, dar ciupirea pennies este aproape tot ceea ce a făcut cu succes de la preluarea activității de a conduce un studio. Făcând acest lucru, el a fost supărat pe cineasti și creatori de televiziune care și -au văzut serialul dispărute din streaming sau au fost îngropate cu totul (cum ar fi „Batgirl” al lui Adil El Arbi și Bilall Fallah). Să -ți dai seama cum să obții un profit fără a -și anula munca grea a artiștilor și echipajelor (care nu ar trebui să fie niciodată o opțiune) este treaba lui și continuă să nu reușească mizerabil.
Publicitate
WBD știe că această marcă despre față va provoca tot felul de ridicol, așa că au încercat să iasă înaintea disprețului, trecând pe ei înșiși. Contul oficial X (fostul Twitter) al companiei a tras o postare în această dimineață care scria: „Breaking: White Smoke a fost văzut venind din Warner Bros. Water Tower. Un nou brand a fost ales.” Oamenii, nu te distrezi de tine pentru a -ți deteriora compania, mai ales atunci când aceste decizii nechibzuite pot duce la concedierea oamenilor.
O botică de această amploare ar face, de obicei, pe cineva să tragă sau să forțeze o demisie rușinoasă. Din păcate, Zaslav, a cărui plata din 2024 a crescut cu 4% pentru o creștere (și nemeritată de nemeritat) 54 de milioane de dolari, nu pare să meargă nicăieri. Așadar, deocamdată, va trebui doar să savurăm vederea lui Warner Bros. Discovery, mâncând un „Helpin” al Crow.
Publicitate
