Luați un moment și gândiți -vă să mergeți la filme, în special ce presupune acel proces real și ce informații trebuie să știți pentru a începe procesul. Conștientizarea faptului că un film de care te -ai putea interesa este să joci în teatre este cel mai important pas. Citești acest site web, probabil, știi deja că, spuneți, „28 de ani mai târziu” se deschide în acest weekend, dar pentru un film mai casual, văzând un trailer în cinematografele, online sau la televizor este esențială. Majoritatea teatrelor de filme în lanț au un sistem de ticketing în avans unde puteți cumpăra și rezerva locuri online, dar chiar și acest sistem este încă primul venit, primul servit (aveți încă biletele pentru „Superman”?). Și unele teatre locale ar putea totuși să vă solicite să ajungeți înainte de Showtime pentru a vă asigura că nu veți fi epuizat. Până la urmă, aceasta este Summertime, care este sezonul filmelor mari de blockbuster, așa cum știe toată lumea.
Ați crede că toate aspectele filmului menționate în paragraful de mai sus sunt un rezultat direct al succesului „Jaws?” Ciudat, dar adevărat. Filmul Steven Spielberg, care își sărbătorește 50 de ani de la această săptămână, a devenit în mod involuntar un film de bazin hidrografic pentru întreaga industrie cinematografică la lansarea sa în iunie 1975. La fel ca în cazul celor mai importante momente din istorie, revoluția filmului care „Jaws” a existat în spectru și nu este doar atribuibilă „Jaws” de la sine. Lansările anterioare de succes, precum „The Godfather” din 1972 și „The Exorcist” din 1972, au ajutat la prima pompă pentru nebunia blockbuster care a măturat în curând lumea, iar studiourile de la Hollywood au explorat metode alternative de marketing și publicitate de ceva vreme înainte ca locurile TV „Jaws” să devină omniprezente.
Cu toate acestea, nu există nicio întrebare că modul în care filmele au fost lansate înainte de „Jaws” și după ce sunt două lucruri diferite, iar filmul este punctul de transfer clar dintre abordări. Deși suntem obișnuiți cu lucrurile care se mișcă destul de repede în secolul XXI – în special în ceea ce privește tendințele de cinema și divertisment – este sălbatic să privim în urmă 50 de ani și să ne dăm seama că un film este responsabil pentru o schimbare care, datorită succesului și moștenirii sale de durată, ne permite să simțim în continuare impactul său.
„Jaws” s -a asigurat că marketingul greu va deveni un element fundamental al fiecărei versiuni
Este eronat să spunem că filmele nu au fost publicitate înainte de „Jaws”. La urma urmei, conceptul de trailer al filmului este aproape la fel de vechi ca cinematograful în sine. Cu toate acestea, există o diferență marcată între modul în care au fost anunțate filmele înainte de „Jaws” și după. Potrivit lui Robert Levin, care a lucrat în marketing de filme la diverse studiouri majore de -a lungul carierei sale, această diferență constă în distincția dintre publicitate și marketing. După cum a spus Levin în timpul unui interviu pentru Frontline în 2001, decizia pe care Universal a luat -o să se bazeze pe publicitatea TV pentru „Jaws” a contribuit la această schimbare în abordare:
„… Studiourile s-au îndrăgostit din ce în ce mai mult de puterea televiziunii de a deschide mai multe ecrane, mai multe teatre. (…) Au găsit că televiziunea este această putere. publicitate. „
Strategia Universal pentru publicitatea „fălcilor” la televizor nu a fost la fel de extinsă pe cât este de -a lungul unui film cumpărare media pentru un film. Studioul a inundat rețelele cu pete doar câteva nopți în timpul primetime, înainte de deschiderea filmului din 20 iunie, iar consensul pare să fi fost că această campanie a contribuit direct la preluarea masivă a box office -ului filmului. Desigur, alți factori trebuie să fie incluși în asta-popularitatea romanului sursă al lui Peter Benchley și hype-ul cuvântului în jurul filmului sunt, de asemenea, contribuabili semnificativi. Însă directorii au luat o notă deosebită despre modul în care conștientizarea „Jaws” a fost ajutată enorm de campania de marketing și, în curând, nu au fost doar marile filme cu tentpole care au fost anunțate la televiziunea primetime, ci aproape la fiecare lansare dintr -un studio major. Este o abordare care a crescut doar pe măsură ce televiziunea în sine s -a extins în epoca cablului, oferind mai multe oportunități pentru anunțuri pe un număr mare de canale.
Când Peter Guber, un producător al „The Color Purple”, „Batman”, „Air” și multe alte filme, a vorbit despre Frontline despre impactul „Jaws”, el a menționat importanța marketingului în colaborare cu strategia de lansare a filmului:
„Aceste versiuni largi, aceste cheltuieli enorme de imprimeuri și publicitate în costuri de publicitate și de marketing și cheltuieli. Acestea ar crea această enormă umflătură de impuls care ar crea box office gargantuan de la început.”
Cum „Jaws” a făcut lansări largi, iar filmul de vară sezonul noului standard
Punctul lui Guber despre relația dintre publicitate și lansare în sine este bine luată, pentru că tot marketingul din lume nu va plăti dacă un public psihic nu poate găsi o modalitate de a vedea filmul. De aceea, schimbarea și mai mare pe care a adus -o lansarea „Jaws” la modul în care sunt lansate filmele este decizia Universal de a deschide filmul cât mai larg posibil la aceeași dată. Acest lucru sună standard pentru oricine născut după 1975, dar credeți -l sau nu, majoritatea filmelor au fost lansate mai asemănător cu programul de „lansare limitată” de astăzi, unde un film ar juca timp de câteva luni într -un singur loc (de obicei un oraș mare) înainte de a se muta în alte locații, și apoi, în cele din urmă
După succesul lansării „The Godfather”, care a rupt această matriță, Universal a decis să deschidă „Jaws” pe aproximativ 400 de ecrane Odd, iar în doar 78 de zile, filmul a depășit filmul Mafia al lui Francis Ford Coppola în chipuri de la box office. Levin, Echoing Guber’s Declastion, a explicat cum această strategie dublă de marketing și o versiune largă, dar a asigurat o victorie:
„Conceptul a fost că, în loc să ieșiți într -un număr de teatre dintr -un oraș și apoi să vă extindeți din ce în ce mai mult, dacă ați mers și ați făcut reclamă un film la televiziunea de rețea și ați interesat cu succes un public din acel film, puteți deschide peste tot în același timp.”
Celălalt aspect cel mai impactant al lansării „Jaws” este calendarul său. Înainte de „Jaws”, sezonul de vară a fost considerat o zonă moartă pentru cinematograf din cauza unei probleme simple: lipsa de aer condiționat în teatre. Când această problemă a început să fie abordată la sfârșitul anilor ’60 -’70, publicul a început să vadă cinematografe nu ca un loc din care să scape, ci pentru a scăpa. Ca atare, s -a dovedit că există potențial pentru ca teatrele să devină o remiză în cele mai tari luni ale anului, iar „Jaws” și sediul său de vară plajă au fost ca Catnip. Astfel, alte studiouri și alte versiuni majore au urmat exemplul și s -au născut atât sezonul de film Blockbuster, cât și sezonul de vară.
În plus față de toate acestea, „Jaws” a mai făcut un lucru pentru a avea impact asupra modului în care sunt lansate filmele astăzi și asta pentru a demonstra cât de mult poate fi apreciat un film atunci când este văzut cu un public plin. Este posibil să avem mai multe opțiuni pentru vizionarea de filme astăzi decât am avut până acum, dar nu există încă nimic care să poată bate experiența unui ceas comun al unui film grozav, la fel cum nu există multe filme care să poată bate „Jaws”.
