5 motive pentru care Elio -ul lui Pixar s -a aruncat la box office

Pixar a avut un pic de călătorie la box office în ultimii mână de ani. Datând din „Toy Story” original din 1995, Pixar a fost unul dintre cei mai fiabili producători de hit, în special când a venit la filmele originale. Din păcate, pandemia Covid-19 a schimbat toate acestea în 2020, iar studioul de animație de aur Disney a căzut pe perioade relativ grele. Din păcate, acele vremuri grele au continuat odată cu lansarea „Elio”.

În urma regizorilor, Madeline Sharafian, Domee Shi și Adrian Molina, „Elio” s -au deschis la doar 21 de milioane de dolari pe plan intern în weekendul trecut. Acest lucru îl face, printr -o marjă semnificativă, cel mai mic weekend de deschidere din istoria Pixar. „Toy Story” s -a deschis la 29,1 milioane de dolari, dar asta a fost în ’95 și, ajustat pentru inflație, ar fi un aspect mai mult. După aceea, „Elemental” din 2023 s -a deschis la 29,6 milioane de dolari înainte de a intra la 495 de milioane de dolari la nivel mondial. Totuși, acesta a fost un caz extraordinar pe care nu se poate calcula pentru a se repeta.

Rămâne de văzut dacă „Elio” poate trage sau nu un „elementar”, dar chiar dacă are picioare la fel de miraculoase, probabil că ar avea încă un moment foarte greu să dea 400 de milioane de dolari la nivel mondial, având în vedere debutul său internațional de 14 milioane de dolari. Pe scurt, cel puțin din poartă, este greu să numim acest lucru, dar un incendiu masiv pentru Disney și Pixar.

Deci, ce a mers greșit aici? Cum a ajuns acest original Pixar bine revizuit să sufere o soartă comercială atât de sumbră? Vom arunca o privire mai atentă asupra celor mai mari motive pentru care „Elio” s -a aruncat la box office în weekendul său de deschidere. Hai să săpăm.

„Elio” se concentrează pe un copil uman extraterestru obsedat de spațiu, care este înscris de o organizație interplanetară cu reprezentanți din galaxii departe și larg. Elio este identificat greșit ca lider al Pământului și trebuie să formeze noi legături cu acești extratereștri și să navigheze într -o criză de proporții intergalactice.

Se simte ca genul de concept original pe care Pixar ar fi fost capabil să-l vândă eficient în zilele vechi, așa cum a făcut compania cu „Wall-e” sau „UP”. Din păcate, acea epocă pare să se termine. În 2024, trei dintre cele mai mari patru filme ale anului au fost toate secvențe animate, inclusiv „Despicable Me 4” (969 milioane dolari), „Moana 2” (1 miliard de dolari) și „Inside Out 2” (1,69 miliarde de dolari). Animația este extrem de atractivă. Numele bun al lui Pixar înseamnă încă ceva, dar la fel de dureros pe cât este să recunoaștem, înseamnă o mulțime de groaznică mai mult dacă publicului li se prezintă o continuare a unei proprietăți deja stabilite. Asta nu înseamnă că ideile originale nu pot prinde, dar este mult mai greu să se întâmple asta după relația spectatorilor reconfigurați cu Pixar.

Oricât de nefericit este să -l încadrați în acest fel, a fi original a fost un atu creativ pentru „Elio”. Dar comercial vorbind, probabil a fost cea mai mare slăbiciune a filmului.

Nu sunt expert în marketing și nu mă prefac că este în sensul acestui articol. Acestea fiind spuse, atunci când filmul în cauză provine dintr -un studio la fel de mare ca Disney, este greu să nu observi când aruncă mingea pe ceva de genul „Elio”. Acesta este un film mare, de 150 de milioane de dolari, de la Pixar. De cele mai multe ori, asta înseamnă o campanie masivă imposibil de ratat. În timp ce sunt sigur că Disney a cheltuit bani pentru a scoate acest film în lume, nu l -au comercializat în mod eficient sau, probabil, aproape suficient.

„Pare clar că„ Elio ”a fost în cele din urmă o victimă a unei companii -mamă care a decis să -și reducă pierderile și să economisească bani într -o campanie de marketing scumpă”, a scris recent Jeremy Mathai de la Film, ca răspuns la modul în care Disney a gestionat „Elio” și lansarea sa. Din orice motiv, Disney ar fi putut fi convins că acest film nu merită să investească într -o campanie excesiv de scumpă, pătură, de marketing global, precum cea pentru „Moana 2” sau „Inside Out 2.” Cheltuirea acelui bani publicitară este mai riscant atunci când încercați să vindeți un original? Sigur. Dar devine o profeție care se împlinește la un moment dat, dacă Disney nu este dispus să facă pe deplin acel salt de credință-în special în lumina răspunsului la film, pe care îl vom scufunda mai mult aici într-o clipă.

În parte, din cauza campaniei de marketing neplăcute a Disney, în funcția de lansare, studioul nu a putut, de asemenea, să valorifice un cuvânt sincer sincer, care se răspândește pentru „Elio”. În urma acestei scrieri, filmul deține un rating foarte bun de aprobare critică de 84% pe Rotten Tomatoes, dar un rating stelar de 91%. De asemenea, se mândrește cu un cinemacore, care este unul dintre cei mai buni indicatori pe care îi avem atunci când vine vorba de modul în care un film va ține după deschiderea weekendului. Pur și simplu, criticilor le -au plăcut foarte mult și publicul care îl urmăresc îl mănâncă.

Problema? Fără o prezentare mai mare în weekendul de deschidere, va fi foarte greu pentru acest film să ajungă la un punct de saturație suficient de mare, cu publicul pentru a -l face un succes direct. În recenzia sa, Jeremy Mathai de la film a numit „Elio” cel mai bun original al lui Pixar de la „Coco”, un film care a făcut aproape 815 milioane de dolari în întreaga lume. Acordat, aceasta a fost într -un moment foarte diferit pentru industrie, dar este mult mai ușor să valorificăm o deschidere de 50 de milioane de dolari decât o deschidere de 20 de milioane de dolari. Chiar dacă cuvântul gură este stelar, asta înseamnă atât de mult atunci când numărul de weekend de deschidere este atât de scăzut în raport cu un film de această dimensiune.

Este foarte potrivit, în general, pentru ca un film Pixar să fie lansat în mijlocul verii. „Inside Out 2” a devenit literalmente cel mai mare film de animație (pentru o scurtă perioadă) după ce a lovit teatrele vara trecută. Așadar, nu este în mod inerent o problemă că Disney a decis să -l lanseze pe „Elio” chiar în inima sezonului de film de vară. Problema a sfârșit prin a fi concurența mai rigidă decât era de așteptat să se confrunte cu acest film.

Actul live al Universalului „Cum să-ți antrenezi dragonul” a avut loc foarte bine după weekendul său masiv de deschidere, trăgând încă 37 de milioane de dolari și depășind topurile. Acesta este un film de familie care încearcă să ajungă la aceeași audiență, așa cum este propriul „Lilo & Stitch” al Disney, care a făcut 9,7 milioane de dolari în cel de -al cincilea weekend și se închide rapid pe nota de 1 miliard de dolari la nivel mondial. Publicul adult a avut, de asemenea, „28 de ani mai târziu” pentru a le atrage atenția. Acordat, aceasta este o concurență mai puțin directă, dar totuși atrage atenția. Totul a adăugat pentru a face o situație dificilă și mai dificilă. Într -un alt weekend, cine știe? Poate că acest film s -ar fi jucat puțin mai bine toamna sau peste Ziua Recunoștinței. Cu toate acestea, într -un weekend aglomerat la sfârșitul lunii iunie, a fost îngropat.

Poate mai mult decât orice alt factor în joc aici, Disney nu are decât să fie vină. Când a lovit pandemia din 2020, „Unson” a fost în primele etape ale alergării sale teatrale. Disney a decis să grăbească filmul către Disney+ în circumstanțe fără precedent. Din păcate, aceasta a devenit o tendință, cu „Soul”, „Luca” și „Turning Red”, toate mergând la Disney+ fără costuri suplimentare pentru abonați în următorii doi ani. Într -o perioadă în care streamingul lucra deja pentru a menține publicul acasă, oamenii au fost învățați că filmele Pixar – în special filmele originale ale studioului – erau în esență „gratuite” pe Disney+.

CEO -ul Disney, Bob Iger, a recunoscut chiar ca atare, spunând în 2023: „Cred că poate a creat o așteptare în audiență că vor fi în cele din urmă în streaming și probabil rapid, și nu a existat o urgență”. Este mult mai greu să punem geniul înapoi în sticlă decât să -l lași. Re-instruirea publicului pentru a reveni la teatre pentru aceste filme va necesita o cantitate incredibilă de efort și probabil că va costa mulți bani care nu pot fi returnați imediat.

„Elio” de la Pixar a suferit ca urmare a acelor decizii cu privire la panică, cu vedere scurtă, dar eșecul său nu poate fi un semnal pentru Disney că originalele Pixar nu merită să fie realizate. Am susținut anterior că „Inside Out 2” a fost o dovadă pozitivă că Pixar avea nevoie pentru a rămâne cursul cu originalele. Având în vedere weekendul de deschidere sălbatic dezamăgitor al acestui film, este poate mai adevărat ca niciodată. Doar că Disney trebuie să ajungă pe deplin în spatele filmului data viitoare.

„Elio” este acum în teatre.