Din 2008 până în 2019, Marvel Cinematic Universe a fost fenomenul blockbuster singular care a fost Astride Hollywood ca un colos puternic. Proprietatea era agresivă și bine pe bani, eliberând mai multe capitole în fiecare an și redactarea povestirii cinematografice tradiționale într-un super-narațiune largă, interconectată. MCU a fost în esență un serial TV la scară largă, fiecare film servind ca un singur episod. Astfel, după un anumit număr de „episoade”, spectacolul ar prezenta un „final de sezon”, în care mai multe personaje din capitolele anterioare ar face echipă pentru a lupta cu o supraveghere deosebit de puternică. „Anotimpurile” au fost (și încă sunt) denumite „faze” și – cel puțin din 2008 până în 2019 – fazele ar renunța cu atenție la indicii care implică o amenințare viitoare. Thanos vine, sunt introduse pietrele infinite, etc.
Fanii au mâncat -o. Publicul s -a aflat la filmele MCU cu note de notițe deschise, redactate la fiecare cale posibilă a potențialelor evenimente crossover. În cele din urmă, după 11 ani și 22 de lungmetraje, totul a ajuns cu capul cu „Avengers: Endgame” din 2019, un blockbuster de acțiune crossover de trei ore care a prezentat 40 de personaje, călătorii în timp și dispariția și învierea jumătate din univers. A fost un eveniment pe care fanii l -au anticipat de ani buni și a făcut pentru un film profitabil, cu „Avengers: Endgame” făcând aproape 2,8 miliarde de dolari la box -ul global.
Pentru a se răci, Marvel Studios a lansat „Spider-Man: Far From Home” la câteva luni după „Endgame” și a servit ca un fel de „Bonus Capitol” în Saga Infinity. Am asistat la punctul culminant al narațiunii și a venit momentul să ne odihnim, să respirăm, să vă recunoașteți și să începem o nouă poveste cu mai multe chapiții, introducând câteva personaje noi și incluzând o pretenție grea despre un nou ticălos pentru a lupta.
Cu toate acestea, a lovit -o și teatrele în toată lumea. Studiourile Marvel nu a lansat un alt lungmetraj după aceea până când „Black Widow” – care a avut loc în sine în timpul evenimentelor din Saga Infinity – a ieșit în iulie 2021. În această închidere, MCU, așa cum știam că s -a destrămat.
Bine, da, există încă filme bune și blockbusters în MCU, dar …
Asta nu înseamnă că MCU nu a mai avut niciun fel de hituri din 2019. Unul va observa imediat că filmul multivers al lui Jon Watts din 2021 „Spider-Man: No Way Home” a făcut 1,9 miliarde de dolari la box office, în timp ce Shawn Levy a fost un alt miliard de acțiune multivers „Deadpool & Wolverine” a fost un alt succes de miliarde. MCU este în mod clar capabil să câștige bani cu timp mare. Cu toate acestea, mă voi grăbi să subliniez că aceste două exemple au fost conduse de nostalgie mai mult decât orice. Amândoi au provocat emoția publicului angajând actori din filmele anterioare Marvel și aruncându -i în mix. Aceste filme se simt mai mult ca niște priviri în față decât noi pași înainte pentru MCU. Sunt ușoare de victorie alimentate de serviciul de fani, iar popularitatea lor dovedește doar că proprietatea este stagnată.
Acest lucru nu înseamnă, de asemenea, că MCU nu a eliminat filmele de calitate din 2019. Sunt foarte îndrăgit de cronologia lungă și de concepțiile de științe psihedelice ale „Eternilor” lui Chloé Zhao, un film în care ființele antice super-puteri trebuie să aleagă între protejarea umanității sau, practic, ucigându-și zeul. De asemenea, mi-a plăcut „Thunderbolts*” al lui Jake Schreier, un film despre depresie și trauma pe care superero-ogintează practicienilor săi. De asemenea, „Black Panther: Wakanda Forever” de la Ryan Coogler are modele de științe sci-fi uimitoare și regate bizare. Lucruri interesante încă ies din MCU.
Dar, cu siguranță, cu toții putem fi de acord că MCU, în ansamblu, și-a pierdut impulsul din 2019. Întreruperea bruscă a lui Covid a obligat franciza să ia un hiatus până în 2021, iar crearea sa lentă din nou în teatre-combinată cu palmaresul hit-or-miss al emisiunilor sale Disney+-nu a insuflat încredere. De atunci s -a simțit că MCU a devenit lipsit de direcție, determinând scăderea nivelurilor de hype. Nici măcar conceptul de bază al saga multivers în curs de desfășurare nu a fost explorat în mod constant pe parcursul filmelor asortate și al seriei TV.
Mai ales, MCU nu a fost același, deoarece ciclul său de publicitate a fost rupt în 2020. Și de atunci a devenit evident că comunicatele de presă și un program de eliberare constant ar fi putut fi cel mai vital aspect al succesului proprietății.
Covid a dezvăluit importanța programării și a comunicatelor de presă către MCU
2020 a fost primul an din 2008 care nu a avut deloc lansări MCU, dar acesta nu a fost planul inițial. Înainte de pandemie, „văduva neagră” era menită să apară în mai 2020, cu „Eternalii” ajungând în noiembrie următor și chiar mai multe filme în urma costumului în 2021. Cu acest program de lansare în loc, guru -ul de marketing de la Marvel Studios ar fi permis să -și vândă filmele cu aceeași viteză, iar fanii (în teorie) ar rămâne amplificați, încă pierduți în timp.
Într -adevăr, comunicatele de presă au fost întotdeauna vitale pentru succesul MCU. Din 2008 până în 2019, fanii ar fi încântați de vizionarea unui film MCU, deoarece știau că se va conecta direct la capitolele viitoare deja anunțate. Fiecare film Marvel a servit practic ca anunț pentru următorul, iar fanii au rămas pe deplin angajați în toată saga Infinity.
Acest lucru s -a schimbat cu Covid. Ciclul s -a rupt, a trecut un an, iar Marvel Studios s -a grăbit să se prindă prin lansarea unei avalanșe de filme și spectacole Disney+ în 2021. A făcut ca fiecare dintre aceste proiecte să se simtă mai puțin un eveniment, așa că fanii au început să se detașeze. Chiar și atunci când MCU s -a întors pe marele ecran, a făcut acest lucru pe fondul închiderilor de teatru pe scară largă, „Black Widow” fiind lansat simultan pe Disney+ Premier Access. Cu siguranță nu a ajutat că „văduva neagră” a fost un film despre un personaj deja mort (numele lui Scarlett Johansson a murit faimos în „Endgame”) și-acest lucru este esențial-doar a stabilit tangențial lucrurile pentru viitor. „Far From Home” a oferit deja o respirație. „Văduvă neagră” trebuia să se simtă ca capitolul unu într -o carte nouă. În schimb, s -a simțit ca niște pagini care au căzut din ultima.
Și noua carte încă nu este scrisă. Pe parcursul saga multiverse, MCU s -a acumulat, dar nu s -a adăugat. Când comunicatele de presă bine cronometrate și-au pierdut calendarul, întreaga proprietate a început să se prăbușească. Nu mai exista un sentiment de structură, inevitabilitate sau hype constant, nedrept. Și nu -l recuperează. Este prea târziu pentru MCU.
