10 ani mai târziu, Crimson Peak al lui Guillermo Del Toro rămâne o tragedie de box office

(Bun venit la Povești de la box Officecoloana noastră care examinează miracolele de box office, dezastrele și tot ce se află între ele, precum și ceea ce putem învăța din ele.)

„Lucrul care va bântui întotdeauna, cu intenția de joc, filmul respectiv este că a fost vândut ca un film de groază. Dar îmi amintesc clar, când aveam întâlniri (despre promovare), toate aveau ca țintă să atragă publicul de groază pentru weekendul de deschidere. Și știam că suntem condamnați!” Acestea sunt cuvintele lui Guillermo del Toro care le-a vorbit lui Vulture, reflectând asupra efortului său regizoral din 2015 „Crimson Peak”.

Până la punctul lui Del Toro, epopeea sa gotică, romantică și supranaturală a fost vândută de Universal Pictures maselor ca un film de groază cu o casă bântuită într-un cadru de epocă. De la trailere înșelătoare până la afișe generic înfiorătoare, studioul s-a sprijinit din greu și aproape doar pe oroarea totală a tuturor. Ceea ce a primit publicul a fost ceva mult mai greu de clasificat, ceea ce a dus la o deconectare majoră între așteptări și realitate. A dus la un eșec de box office care, până astăzi, rămâne una dintre marile tragedii ale marii cariere a lui del Toro ca regizor de film.

În Tales from the Box Office de săptămâna aceasta, ne uităm înapoi la „Crimson Peak” în onoarea celei de-a 10-a aniversări. Vom analiza cum a apărut, ce s-a întâmplat înainte de lansarea sa, ce s-a întâmplat odată ce a ajuns în cinematografe, ce s-a întâmplat în anii de după lansarea sa și ce lecții putem învăța din ea la un deceniu îndepărtat. Să pătrundem, bine?

Filmul este centrat pe o autoare aspirantă pe nume Edith (Mia Wasikowska), care se trezește dusă într-un conac gotic îndepărtat după ce s-a căsătorit cu fermecătorul Thomas Sharpe (Tom Hiddleston). Ajunsă acolo, o întâlnește pe sora lui, Lady Lucille (Jessica Chastain), care este protectorul agresiv al secretelor întunecate ale familiei ei. Edith, care este capabilă să comunice cu morții, ajunge încurcata în misterul fantomatic care bântuie pereții noii ei cămin.

În această etapă a carierei sale, del Toro se afla într-un loc interesant. Făcuse filme apreciate precum „Cronos” și „Pan’s Labyrinth”, dar făcea și filme mai mari și mai scumpe, cu epicul său kaiju „Pacific Rim” câștigând 411 milioane de dolari în toată lumea în 2013. Acțiunile sale la Hollywood erau în creștere. De aceea urma să regizeze filmele „The Hobbit” înainte de a fi obligat să treacă de la adaptări.

După ce a făcut un blockbuster de 190 de milioane de dolari, del Toro și-a îndreptat atenția către un film mai mic (relativ vorbind) cu case bântuite, care se încadrează foarte mult în catalogul său mai mare. Regizorul a descris „Crimson Peak” ca un „film mult, mult mai mic” și „complet bazat pe personaje”, pe lângă faptul că este „un film pentru adulți, un film cu rating R” în iulie 2013. El a explicat, de asemenea, de ce era diferit de orice altceva făcut în engleză până în acel moment:

„Tonul acestui film este înfricoșător și este prima dată când ajung să fac un film mai asemănător cu ceea ce fac în filmele spaniole… Lucrul pe care îl fac în acele filme este recontextualizarea, să iau un film și apoi să-l mut într-un loc complet diferit”.

„Aceasta este o poveste de dragoste gotică, o casă bântuită, în nordul Angliei”, a conchis del Toro.

Del Toro s-a re-partenerat cu Legendary, care a produs „Pacific Rim”, compania de producție fiind de acord să finanțeze filmul. Dar regizorul a trebuit să meargă pe o linie fină, luând în cele din urmă mai puțini bani pentru a face „Crimson Peak” rating R, spre deosebire de a-l face pentru mai mulți bani în timp ce îl reduce la PG-13.

„Legendary i-a plăcut scenariul și au spus: „Vrem să o facem, dar acesta este un buget dacă este PG-13 (un buget mai mare dacă este PG-13) și acesta este bugetul dacă este R”, a explicat del Toro într-un interviu din 2015. „Mi-am dorit partea luxoasă a filmului, dar am vrut R-ul. Așa că mă duceam în vârful picioarelor în echilibru, că rămâne un R, dar era suficient de luxos pentru a fi o producție de modă veche”.

Acea producție a costat 55 de milioane de dolari înainte de comercializare. În intervalul de buget mediu pentru o producție de studio, dar la nivelul superior pentru ceea ce era vândut ca un film de groază. În orice caz, odată ce filmul a fost în cutie, oamenii au răspuns amabil la el. Reacțiile timpurii la „Crimson Peak” au fost în mare parte strălucitoare, Jacob Hall de la /Film numind-o „O poveste clasică cu fantome punctată de violență noduroasă și imagini de o frumusețe teribilă”.

Maestrul de groază Stephen King a fost și el un mare fan al filmului, numindu-l „superb și pur și simplu terifiant”. Autorul a adăugat că „m-a electrizat în același mod în care Evil Dead a lui Sam Raimi m-a electrizat când l-am văzut pentru prima dată pe vremea aceea”. Bâzetul se construia, chiar dacă și acel zgomot era blestemător, într-un fel.

Poate că legendarului i-a plăcut scenariul lui del Toro, dar Universal a trebuit să vândă filmul unui public potențial. Au simțit că aplecându-se în oroarea că totul era mișcarea. O parte a problemei este că filmul a fost foarte greu de clasificat, dar publicul care caută groază vrea să se sperie. Au o așteptare în minte. Trailerele promiteau groază. Buzz să fie al naibii, del Toro a oferit ceva care a sfidat așteptările puse la filmul său de către mașina de marketing.

„Crimson Peak” a apărut în cinematografe în weekendul din 16 octombrie 2015, studioul sperând să intre în sezonul de Halloween. Problema mai mare este că nu au fost singurul film din oraș care căuta să facă tocmai asta. Interpretarea pe marele ecran de către Sony a filmului „Goosebumps” a ocupat primul loc în topurile în acel weekend, cu 23,6 milioane de dolari. Povestea de dragoste gotică a lui Del Toro a trebuit să se mulțumească cu locul al patrulea cu 13,1 milioane de dolari. De asemenea, a pierdut în fața eventualului câștigător al Oscarului lui Steven Spielberg, „Bridge of Spies” (15,3 milioane de dolari).

În ciuda lipsei unei concurențe excesiv de acerbe, proiectul de pasiune greșit și denaturat al lui del Toro a ieșit complet din top 10 când a sosit al patrulea film al lui Daniel Craig, „James Bond”, „Spectre”, în prima săptămână a lunii noiembrie. A ieșit complet din cinematografe după Ziua Recunoștinței. Scrisul era pe perete.

„Crimson Peak” și-a încheiat rulajul cu 31 de milioane de dolari la nivel național, iar la nivel internațional cu 43,8 milioane de dolari, pentru un total mare de 74,9 milioane de dolari la nivel mondial. A fost un eșec, studioul nu s-a apropiat nici măcar de a-și recupera investiția în timpul spectacolului de teatru.

Chiar și în afară de filmele împotriva cărora s-a deschis „Crimson Peak” și chiar și lăsând deoparte marketingul înșelător, nu ar fi putut veni într-un moment mai rău. Octombrie părea logic pentru Universal, având în vedere că se aplecau în oroarea tuturor. Problema este că „Goosebumps” pentru familie a devenit o opțiune mai bună. În afară de asta, 15 filme diferite au câștigat cel puțin 1 milion de dolari la box office în acel weekend.

Unul dintre ei a fost „The Visit” al lui M. Night Shyamalan, care a devenit un mare succes pentru mulțimea de groază. Asta a fost tragerea de la publicul vizat. În mix a fost și „Hotel Transylvania 2”. În afara publicului vizat, „The Martian” al lui Ridley Scott se afla la al treilea weekend de lansare în drum spre 630 de milioane de dolari în întreaga lume. Alte hituri surpriză care au plăcut publicului, cum ar fi „The Intern” (194 de milioane de dolari în întreaga lume) și „Sicario” (85 de milioane de dolari în întreaga lume), au fost încă în top zece în acel weekend.

Nici weekendul următor nu a ajutat la chestiune, deoarece au sosit „Ultimul vânător de vrăjitoare” și nu foarte apreciatul „Activitate paranormală: Dimensiunea fantomă”. Chiar dacă „The Ghost Dimension” este una dintre intrările mai mici din acea franciză, era o tradiție a sezonului de Halloween la acel moment, devenind o opțiune slam-dunk pentru mulți fani de groază. Pe scurt, cam tot ce ar fi putut funcționa împotriva lui del Toro, Legendary și Universal aici a făcut.

„În 30 de ani, am văzut 3 filme minunate împiedicate și blocate de un marketing greșit”, a spus del Toro pe Twitter în 2023, vorbind despre animația „Rise of the Guardians”, pe care l-a produs. Deși nu este clar care este al treilea film, știm că unul dintre celelalte este „Crimson Peak”.

Spre creditul lui, del Toro avea probabil dreptate. Hiddleston era în mijlocul muncii sale ca Loki în Universul cinematografic Marvel, Chastain era în plină ascensiune, iar Charlie Hunnam („Sons of Anarchy”) a fost, de asemenea, în amestec. Ca să nu mai vorbim de faptul că Wasikowska a jucat în hitul de un miliard de dolari al lui Tim Burton „Alice în Țara Minunilor” cu doar câțiva ani în urmă. Pe hârtie, a fost o distribuție ucigașă și, cu respect, o distribuție sexy care ar fi putut ajuta atunci când a fost vorba de promovarea imaginii către cei care caută romantism.

Din fericire, timpul are o modalitate de a vindeca anumite răni și de a îndrepta anumite greșeli. Timpul a ajuns la „Crimson Peak”, deoarece publicul a continuat să găsească filmul în perioada post-teatrală. Arrow Video i-a dat tratament covorului roșu cu o lansare Blu-ray stivuită în 2018. A fost postat pe Twitter și monologat despre o mulțime, de asemenea, fără lipsă de cerneală vărsată în numele acestui film.

„Această aventură în conținut mai mult pentru adulți cu bugetul unui studio major de la Hollywood are ca rezultat o fantezie poftioasă și îmbiată de sânge care a dezvoltat un cult de-a lungul anilor de la lansare”, a scris Shae Sennett pentru /Film în 2015, argumentând că „Crimson Peak” merita mai bine. Mulți, inclusiv del Toro, ar fi, fără îndoială, de acord cu acest sentiment.

După reflecție, rămâne un pic o tragedie că acest film nu a primit o zguduire corectă. Asta nu înseamnă că o versiune PG-13 sau o versiune comercializată diferit ar fi funcționat mai bine, dar i-ar fi dat o șansă corectă. Marketingul ușor înșelător nu este întotdeauna o condamnare la moarte. „Magic Mike” a comercializat un film de striptease masculin, dar l-a folosit ca un cal troian pentru ceva mai profund. În acest caz, totuși, fiecare a primit ceea ce și-a dorit. Ca atare, a devenit un mare succes.

În cazul „Crimson Peak”, fanii de groază s-au simțit induși în eroare în anumite privințe. Aici intervine necazul. Există o mare diferență între marketing inteligent și marketing înșelător. Acesta din urmă iese rar. Din fericire, del Toro a revenit într-un mod semnificativ, pe măsură ce următorul său film, „The Shape of Water” din 2017, urma să câștige cel mai bun film la Oscar, câștigând 195 de milioane de dolari la nivel global, față de un buget de 19,5 milioane de dolari.

Del Toro este acum unul dintre cei mai respectați regizori de la Hollywood, cu noul său film animat „Frankenstein” chiar după colț. În același interviu din 2024 cu Vulture, realizatorul a gândit că „Crimson Peak”, în ciuda dezamăgirii sale inițiale, este genul de film cu care se bucură să fie asociat:

„Este un film care se conectează cu oamenii care îl iubesc la un nivel aproape molecular. Încetul cu încetul, unele filme își adună publicul de-a lungul anilor. Altele au mare succes chiar când apar, apoi nu mai auzi de ei. Putem avea orice variație. Descoper că sunt mai fericit când am o relație cu oameni care găsesc cu adevărat un film și îl dețin.”