Fie că ne place sau nu, streamingul este viitorul pentru Hollywood. În același timp, box office-ul rămâne o modalitate extrem de importantă pentru studiouri de a genera bani. Nu doar direct din vânzarea de bilete, ci și pentru că filmele care sunt lansate în cinematografe tind să se descurce mai bine în streaming. Acum, Sony Pictures speră să genereze mai mulți bani din filmele sale prin streaming. Captura? Ei speră să extragă mai multă valoare din flop-urile de box-office, mai degrabă decât din hiturile lor.
Potrivit Bloomberg, Sony studiază dacă taxele pe care le percepe unor streameri precum Netflix ar trebui să se bazeze parțial pe modul în care un anumit film funcționează în flux. În prezent, Netflix are un acord de ieșire cu Sony, care vede filmele studioului să treacă la serviciul de streaming după ce rulajul lor teatral și VOD este terminat. Netflix plătește o taxă pentru fiecare film în funcție de volumul său intern de box office. Cu toate acestea, așa cum vede Sony, vânzările de bilete nu sunt întotdeauna cel mai bun predictor pentru succesul streamingului. Aici lucrurile devin interesante.
După cum explică raportul, Sony a discutat despre solicitarea partenerilor de streaming să împărtășească câți utilizatori încep sau termină un film. Acest lucru se datorează faptului că flop-urile de box office precum „Madame Web” au avut un mare succes odată ce au început să difuzeze pe Netflix. A fost cel mai difuzat film de la Sony din 2024 pe platformă, eclipsând hituri precum „It Ends With Us” și „Anyone But You”. Aceasta este departe de prima dată când un eșec teatral a devenit un succes în streaming și asta este ceva pe care Sony speră să-l valorifice.
Acest plan, însă, pare greșit pe mai multe fronturi. Raportul notează că Netflix ar dori să-și reînnoiască acordul cu Sony. Atât Sony, cât și Paramount cumpără în prezent drepturile asupra filmelor lor după rulajele lor în cinematografe.
Sony vrea mai mulți bani pentru flops – vor merge streamerii?
Sony se află în situația unică de a nu avea propriul serviciu de streaming. Ei dețin lanțul de teatre Alamo Drafthouse, dar studioul a optat să renunțe la războaiele de streaming. Paramount caută ca filmele să ajungă mai întâi la Paramount+, apoi la Netflix, apoi înapoi la Paramount+. Totul face parte din noua economie de streaming, fiecare studio încercând să găsească modalități de a crește veniturile din catalogul său.
În cazul Sony, aceștia încearcă să argumenteze că eșecurile lor de box office sunt subevaluate. Raportul notează că „Mulți dintre colegii Sony – și chiar unii dintre cei de la Sony care se uită la această idee – sunt sceptici”. Numerele de box office sunt încă cea mai simplă și probabil cea mai bună măsură pentru a determina aceste taxe. Imaginați-vă pentru o secundă dacă Netflix ar încerca să argumenteze că un hit precum „28 Years Later” a valorat cumva mai puțin pentru că prea mulți oameni îl văzuseră deja? Sony nu ar merge niciodată pentru asta.
Universal, de exemplu, are o nouă înțelegere cu Netflix, care va vedea filmele sale mergând la Peacock înainte de a merge la Netflix, apoi înapoi la Peacock. Warner Bros. are un plan similar pentru filmele sale cu Netflix și Amazon. Despre Netflix, Amazon, Hulu și HBO Max se spune că toate sunt interesate să încheie o înțelegere pentru viitoarele filme ale Sony, dar este greu de imaginat că aceștia acceptă să creeze un precedent care să crească valoarea eșecurilor teatrale, menținând în același timp valoarea deja mai mare a hiturilor de box office.
Așa cum este, acordul Sony cu Netflix generează sute de milioane pe an. Orice înțelegere cu un rival de streaming ar fi la fel de îmbogățitor. De înțeles, Sony vrea să stoarce cât mai mult suc. Acest plan pare totuși un non-începător.
Noul plan al Sony ilustrează una dintre cele mai mari probleme ale Hollywood-ului modern
Sony are nevoie de Netflix mai mult decât Netflix are nevoie de Sony. Trebuie să se asocieze cu un serviciu de streaming, chiar dacă trec de la Netflix. Încercarea de a stoarce mai mulți bani din flop-uri de box-office se simte puțin disperată. Este, de asemenea, un semn al unei probleme în creștere pe care Hollywoodul în general încearcă să o rezolve.
VOD poate fi de ajutor, iar vânzările de DVD-uri s-ar putea să nu se fi secat complet, dar sunt o fracțiune din ceea ce erau înainte. Veniturile după teatru sunt mai greu de obținut, iar flop-urile doare mai mult decât au avut vreodată. Box office-ul este extrem de incert. Ar vrea Netflix să difuzeze „Karate Kid: Legends” după cinematografe? Absolut. Sunt dispuși să plătească un preț mai mare, chiar dacă a eșuat? Puțin probabil.
Mentalitatea „așteptați să transmiteți în flux” face parte din ceea ce contribuie la multe eșecuri de box office, dar aceasta este cu totul altă conversație. Punctul cheie este că este greu pentru Sony să justifice această solicitare, care seamănă cu a căuta mai mulți bani în pernele canapelei. Ceea ce este de înțeles este că Sony încearcă să-și consolideze viitorul, deoarece box office-ul continuă să arate strâmtor, în special cu o posibilă fuziune Paramount/Warner Bros. în cărți.
Sony are o relație mare cu Netflix. Au vândut „KPop Demon Hunters” streamerului și asta a funcționat grozav pentru Netflix, dar nu atât de grozav pentru Sony. Este da și primi care uneori funcționează mai bine pentru o parte decât cealaltă. Ambele părți au nevoi și ambele părți doresc să aibă afaceri una cu cealaltă. Era exclusivității a luat sfârșit și pentru studiouri, totul este despre maximizarea veniturilor. Se simte doar ca un mod greșit de a proceda.
