CinemaCon se încheie în Las Vegas și toți ochii au fost ațintiți pe marea prezentare a Disney din acest an. Nu numai pentru că studioul a prezentat primul trailer complet pentru „Avengers: Doomsday” la eveniment, ci pentru că am avut o privire mai amplă asupra strategiei mai ample a Casei șoarecilor pentru viitorul imediat. Aceasta include lansarea unei noi forme de ecran de cinema în format premium menit să concureze cu IMAX, liderul în acel spațiu.
În timpul prezentării, Disney a dezvăluit Infinity Vision, o nouă certificare pentru cinematografele premium de format mare, care va fi realizată în colaborare cu expozanți precum AMC, Regal și așa mai departe. Acesta va începe în septembrie cu relansarea în cinematografe a filmului „Avengers: Endgame” și, astfel, va adăuga o nouă zbârcire la „Dune: Part Three” și „Avengers: Doomsday” se confruntă în Dunesday din decembrie. Andrew Cripps, șeful distribuției teatrale pentru Studiourile Walt Disney, a spus despre asta:
„Standardele Disney pentru calitatea producției sunt inegale, fiecare detaliu al unui film reglat fin pentru o experiență captivantă. Certificarea Infinity Vision extinde acest angajament și asupra cinematografelor înseși, reprezentând un efort comun între Studiourile Walt Disney și comunitatea expozițională pentru a ajuta publicul să găsească rapid cele mai bune ecrane din zona lor pentru a experimenta filmele noastre într-un mod uriaș – sunt concepute astfel încât să fie văzute pe ecran. culoarea și sunetul cel mai clar și clar.”
Nu că IMAX ar trebui să fie singurul format premium din joc. La urma urmei, există doar atât de multe ecrane IMAX pentru a merge. Competiția poate fi un lucru bun în acest domeniu. Dar lipsa de detalii referitoare la Infinity Vision și momentul acestui anunț ridică o mulțime de întrebări, în special pentru cei care vor cheltui bani pentru a viziona filme pe aceste ecrane.
Ce este mai exact un ecran de film Infinity Vision?
Potrivit unui comunicat de presă de la Disney, „Infinity Vision va indica audiențelor care sălile oferă cele mai mari, mai strălucitoare și mai captivante experiențe cinematografice. De asemenea, „stabilește un nou punct de referință pentru prezentarea teatrală, certificând sălile care îndeplinesc standarde tehnice riguroase.” Dar, din nou, care sunt acele standarde tehnice, exact?
Disney notează că aceste ecrane vor avea „cele mai mari ecrane pentru o scară maximă”, precum și „proiecție cu laser pentru luminozitate și claritate superioare și „formate audio premium pentru un sunet complet captivant.” Totul este destul de vag pentru moment, dar Disney spune că „scopul Infinity Vision este de a ajuta publicul să identifice cea mai bună experiență teatrală”.
Este important de menționat că lansările IMAX pentru „Avengers: Doomsday” și „Spider-Man: Brand New Day” sunt puse sub semnul întrebării înainte de sosirea lor în cursul acestui an. Aceste ecrane sunt blocate cu luni în avans, iar Warner Bros. le-a rezervat pentru „Dune: Part Three” în decembrie. Drept urmare, au existat multe speculații că Disney ar putea schimba data lansării pentru „Doomsday”. În schimb, acum încearcă să creeze mai multe cinematografe în format premium.
IMAX a dovedit că este mai important ca niciodată pentru box office. Publicul favorizează din ce în ce mai mult aceste experiențe, în ciuda costului adăugat, pentru filmul potrivit. „Dune: Part Three” este filmul potrivit pentru mulți oameni. „Doomsday” ar fi la fel, în diferite circumstanțe. Un motiv major pentru aceasta este că IMAX a stabilit un standard riguros pentru ecranele care poartă numele. A creat un brand puternic asociat cu o calitate semnificativă.
Poate Disney să convertească ecranele de teatru existente la un anumit nivel de calitate într-un timp relativ scurt? Sau este doar adăugarea unui proiector mai frumos și poate niște difuzoare mai bune la un ecran premium, astfel încât să poată încărca mai mulți bani?
Infinity Vision este o mișcare transparentă a Disney de a evita IMAX
IMAX nu este singurul joc în formate premium așa cum este. Dolby Cinema se compară favorabil cu IMAX în multe privințe, deși nu sunt exact la fel. Există și Cinemark XD și 4DX, mai captivant, printre altele. Toate acestea au fanii lor și toți costă o primă. Pentru cei care nu își pot asigura bilete IMAX sau nu locuiesc suficient de aproape de unul, acestea pot fi opțiuni grozave.
Dar IMAX rămâne standardul de aur. Acesta este motivul pentru care biletele IMAX de 70 mm „Dune: Part Three” sunt revândute cu o creștere a prețurilor deformată. Fără mai multe detalii, este dificil să percepi anunțul Disney despre Infinity Vision ca ceva mai mult decât o achiziție de numerar și o flexiune corporativă. În loc să recunoască și să modifice „Avengers: Doomsday” de la data sa, permițând Warner Bros. să „câștige” în mod implicit, a inventat un presupus concurent IMAX.
Dar pentru a concura cu adevărat cu IMAX, ar fi nevoie de mult mai mult timp și investiții. În realitate, este vorba despre a câștiga box office-ul pentru ceea ce este foarte probabil să fie un film nemaipomenit de scump. Universul cinematografic Marvel nu mai este ceea ce a fost cândva. Box office-ul Marvel din 2025 a dovedit că MCU a căzut din grație, iar acum, Disney și Studiourile Marvel au nevoie de „Avengers: Doomsday” pentru a se potrivi cu cele mai mari din „Avengers: Infinity War” și „Avengers: Endgame”. Acest lucru nu se poate face fără ecrane în format premium.
Infinity Vision riscă să nu fie nici măcar „Este Pepsi Okay?” de formate premium. În cel mai rău caz, ar putea fi RC Cola. Cine ştie? Poate că formatul va fi într-adevăr bun și va trebui să mănânc niște corb, dar pe hârtie, este transparent, care are ca scop să scoată mai mulți bani din clienții plătitori.
„Avengers: Doomsday” apare în cinematografe pe 18 decembrie 2026.
