Disney a avut câteva povești de succes masive în acest an, „Toy Story 5” fiind unul dintre cele mai mari hituri din 2026. Dar Casa șoarecilor a avut și câteva rateuri masive. Aceasta include cea mai recentă aventură din „Războiul Stelelor”, „The Mandalorian and Grogu” și „Moana”, care a eșuat la box office în iulie într-un mod spectaculos. Deci, cum se simte CEO-ul Disney despre aceste flops?
În ultimul trimestru al treilea apel al Disney pentru venituri, CEO-ul Josh D’Amaro, care l-a înlocuit pe Bob Iger la începutul acestui an, a abordat eșecurile ambelor titluri masive de franciză. Deși a recunoscut că nu au îndeplinit așteptările la box office, a avut o întorsătură pozitivă asupra situației:
„Chiar și atunci când filmele noastre de franciză nu corespund așteptărilor noastre de box office, precum „Mandalorian și Grogu” și „Moana”, investițiile noastre în aceste proprietăți de bază alimentează alte părți ale companiei noastre. „The Mandalorian and Grogu” a condus la o creștere sănătoasă a vânzărilor cu amănuntul pentru franciza „Star Wars” și a atras oaspeți la acțiunea actualizată a Disney Millennium Falcon și a atracție semnificativă Disney, Disney și Walt. De asemenea, se așteaptă ca filmul „Moana” să fie un titlu puternic pe Disney+, bazându-se pe succesul filmului original, care este unul dintre cele mai difuzate filme din toate timpurile”.
„The Mandalorian and Grogu” al regizorului Jon Favreau a stabilit un record nedorit de box office pentru „Star Wars”, devenind cea mai mică încasări live-action din franciză până în prezent, cu doar 345 de milioane de dolari în întreaga lume. În ceea ce privește „Moana” al regizorului Thomas Kail, este încă în cinematografe, dar față de un buget uriaș de 250 de milioane de dolari, a câștigat doar 263 de milioane de dolari până în prezent și se estompează rapid. Nici măcar nu sunt aproape de rezultatul pe care Disney îl spera.
Are Disney ceva despre The Mandalorian și Grogu și Moana?
În scrisoarea către investitori, Disney a avut o părere similară cu cea pe care Josh D’Amaro spunea: „Aceste investiții în franciză au contribuit la crearea de valoare dincolo de lansările lor în cinematografe”. Pentru cât merită, am argumentat că „The Mandalorian and Grogu” a fost o victorie pentru „Star Wars” la box office după weekendul de deschidere, înainte să știu cât de greu va scădea. Deși raționamentul meu nu era diferit de cel al lui D’Amaro.
Cât despre „Moana”, aceasta este o pastilă mai greu de înghițit. În primul rând, a avut un buget mult mai mare, deoarece „Mando” a costat 165 de milioane de dolari. A venit și după „Moana 2”, care a fost unul dintre cele mai mari hituri de box office de la Hollywood din 2024, cu un miliard de dolari în numele său. În ciuda acestui fapt, CFO Disney, Hugh Johnston, a avut propria lui opinie pozitivă asupra situației, spunând următoarele:
„Performanța teatrală este importantă pentru noi, desigur, și cu siguranță aspirăm să oferim rezultate financiare consistente pentru filmele noastre. Dar natura industriei cinematografice este de așa natură încât este mai mult un joc de portofoliu. Vestea bună pentru noi este că afacerea noastră diversificată ne ajută, practic, să acoperim volatilitatea care iese din industria filmului… fereastra cinematografică în multe feluri, IP și beneficiul real al datelor este doar valoarea reală a datelor. povestiri de zeci de ani și capacitatea noastră de a lua acea IP și de a o pune în întregimea volantului Disney”.
În ambele cazuri, există un avantaj dincolo de box office. Disney a vândut probabil ca *** încărcătură de jucării Baby Yoda. „Moana” este destinat să fie difuzat foarte mult pe Disney+. Întrebarea este, poate acel avantaj post-teatral să compenseze cu adevărat pierderile abrupte de teatru?
Oricum, Disney are câteva lecții dure de învățat din aceste rateuri de box office
În cazul filmelor mai mici, cu siguranță este mai ușor ca fluxurile de venituri post-teatrale să compenseze neajunsurile de la box office. Când vine vorba de succesele cu buget mare care fac parte din francizele pilon pentru Disney, matematica devine mai complicată.
Cu „The Mandalorian and Grogu”, recepția a fost mixtă, dar a fost și o afacere cu mize mai mici, aducând o emisiune TV îndrăgită pe marele ecran. Cel mai mare păcat al său a fost să fie primul film „Războiul Stelelor” care a apărut în cinematografe în șapte ani după „Ascensiunea lui Skywalker”, care a fost cel mai complicat succes de box office de un miliard de dolari din istorie. Nu este îngrozitor de greu de crezut că, după vânzări de marfă, streaming, venituri din parcuri etc., acest lucru ar putea fi un net-pozitiv, pe hârtie, în cele din urmă.
Cu „Moana”, există un decalaj financiar mult mai mare care trebuie închis. Există, de asemenea, un avantaj mai puțin direct în ceea ce privește mărfurile pentru acest film specific, precum și o extragere mai puțin specifică a parcului tematic. Da, va face cifre pe Disney+, dar suficiente pentru a compensa pierderile sale teatrale? E mai greu să-ți faci capul.
Oricum, în ambele cazuri, Disney are câteva lecții grele de învățat. Disney a câștigat 7 miliarde de dolari din remake-urile live-action între 2010 și 2019. Aceste remake-uri pot fi încă fructuoase, dar există în mod clar limitări. De asemenea, „Războiul Stelelor” nu mai este automat în fruntea culturii pop. Disney și Lucasfilm trebuie să găsească un viitor mai de încredere pentru franciză. Va fi „Star Wars: Starfighter” de anul viitor, cu Ryan Gosling? Pot fi. Oricum, acesta este un puzzle mare care încă trebuie rezolvat.
