Streaming-ul se transformă în televiziune difuzată, dar cu un login
Pe scurt: Serviciile de streaming video la cerere continuă să-și crească prețurile, iar consumatorii sunt din ce în ce mai frustrați de tendință. Atât de mult, de fapt, încât două dintre cele mai mari companii de streaming din industrie se gândesc să ofere o experiență limitată de vizionare fără costuri, în afară de vizionarea reclamelor.
Într-un apel recent al investitorilor, CEO-ul Disney, Josh D’Amaro, a confirmat că compania explorează în mod activ o potențială ofertă gratuită pentru serviciul său de streaming Disney+. D’Amaro, care a preluat conducerea Disney de la Bob Iger la începutul acestui an, a spus că o opțiune gratuită ar putea oferi mai multe beneficii, în special pentru clienții „sensibili la preț”, care ar putea să nu fie dispuși să tolereze creșterile regulate de preț pe care companiile de streaming le impun acum abonaților.
De la lansarea sa în 2024, Disney+ a crescut de mai multe ori prețurile pentru telespectatorii din SUA. Cea mai recentă creștere a avut loc în octombrie 2025, majorând planurile susținute de anunțuri cu 2 USD pe lună și planurile fără anunțuri cu 3 USD. D’Amaro a spus că o ofertă gratuită ar permite companiei să ajungă la un alt segment de clienți, care a devenit o prioritate de top pentru afacerea de streaming a Disney.
Spre deosebire de alte platforme AVOD majore (video de publicitate la cerere), Disney+ este deja „bine vândut” și ar putea accelera rapid creșterea pe piața de venituri din publicitate. O opțiune gratuită ar putea ajuta, de asemenea, compania să atragă mai mulți abonați plătitori. Cu toate acestea, Disney încă explorează doar ideea și nu are planuri specifice de anunțat în acest moment.
Declarațiile lui D’Amaro evidențiază durerile tot mai mari ale afacerii de streaming video, care a început ca o alternativă mai accesibilă companiilor de cablu, dar acum se îndreaptă către un model similar. Un serviciu gratuit, susținut de reclame, ar aduce industria cercului complet, susțin unii utilizatori, transformând fluxul în ceea ce este, în esență, un sistem de televiziune bazat pe IP ascuns în spatele unui ecran de conectare.
Chiar și Netflix, care are aproape de două ori mai mulți abonați decât Disney+ (mai mult de 325 de milioane față de 131,6 milioane și continuă), se confruntă cu oboseală semnificativă de creștere a prețurilor și creștere mai lentă a clienților. Cele mai recente creșteri ale prețurilor Netflix au avut loc în urmă cu doar câteva luni, când compania și-a majorat planul de reclame cu 1 USD pe lună și planurile fără reclame cu 2 USD pe lună.
Co-CEO-ul Netflix, Greg Peters, a abordat dilema de streaming gratuit în timpul unui apel către investitori în iulie. Peters a spus că compania trebuie să fie „atențioasă” cu privire la ofertele gratuite, deoarece acestea ar putea în cele din urmă să-și canibalizeze nivelurile plătite mai profitabile. Netflix este încă de așteptat să exploreze streamingul gratuit, dar mai întâi ar trebui să dezvolte și să extindă o afacere puternică de publicitate pe piețele locale.
Deocamdată, Netflix nu are planuri imediate de anunțat. Cu toate acestea, toți giganții de streaming s-ar putea confrunta în cele din urmă cu aceeași provocare, deoarece serviciile gratuite precum Pluto TV continuă să câștige popularitate și pot atrage utilizatorii departe de platformele plătite.
