Cum Sonic a devenit o franciză de un miliard de dolari (și ce putem învăța din ea)

Box-office-ul a avut un început relativ liniștit în 2025. „Mufasa: Regele Leu” a ajuns în fruntea topurilor în al treilea weekend de lansare, triumfând în fața „Sonic the Hedgehog 3”, deoarece cei doi l-au luptat pentru supremație vreodată. de când au apărut în cinematografe la mijlocul lunii decembrie. Lăsând deoparte teoria bizară a conspirației care a apărut recent în această luptă de box office, „Mufasa” a câștigat ziua. Cu toate acestea, Paramount Pictures este cea care acum trebuie să sărbătorească, deoarece franciza „Sonic” a trecut de o piatră de hotar majoră.

Cu „Sonic the Hedgehog 3” adăugând încă 21,2 milioane de dolari în al treilea weekend de la lansare, pe lângă faptul că a postat cifre puternice în străinătate, totalul său total se ridică la 336,2 milioane de dolari la nivel mondial la momentul scrierii acestui articol. Combinate cu încasările din „Sonic the Hedgehog” din 2020 (319,7 milioane de dolari în întreaga lume) și din 2022 din „Sonic the Hedgehog 2” (405,1 milioane de dolari în întreaga lume), filmele au câștigat acum 1,06 miliarde de dolari în întreaga lume. Așa e, „Sonic” este acum o franciză de film de un miliard de dolari.

În ultimii cinci ani, ceea ce Paramount a reușit să facă cu seria clasică de jocuri video Sega este extrem de impresionant. Studioul a lansat trei filme, fiecare cu puțin peste doi ani distanță ca un mecanism de ceas, baza de fani crescând pe măsură ce sosește fiecare intrare succesivă. Așa construiești o franciză. Un caz concret, „Sonic the Hedgehog 4” a fost pregătit și este deja în lucru.

Deci, cum a reușit Paramount să ocolească blestemul filmelor din jocurile video și să transforme „Sonic” într-un gigantic de box office de un miliard de dolari? Ce lecții pot extrage alte studiouri de la Hollywood din acest succes? Să trecem peste câteva dintre aceste lecții și cum s-ar putea aplica și altor francize care nu se concentrează pe aricii extratereștri albaștri rapidi.

La asta s-a făcut aluzie înainte, dar nu poate fi exagerat cât de multă consistență a fost un factor pentru franciza „Sonic” până în acest moment. În ciuda faptului că primul „Sonic the Hedgehog” a apărut în cinematografe în februarie 2020, cu câteva săptămâni înainte ca pandemia să închidă lumea luni de zile, filmul a fost încă puțin lovit. Mai important, Paramount a găsit încă o modalitate de a obține continuarea în cinematografe doar 26 de luni mai târziu, ceea ce nu este deloc sfios de un miracol minor. În schimb, „Skyfall” a apărut în 2012, a fost cel mai mare film „James Bond” vreodată și a durat patru ani pentru a face „Spectre”.

Aceste decalaje lungi dintre sechele au devenit mai comune. Într-o epocă în care toată lumea concurează pentru intervalele de atenție ale publicului, a lăsa prea mult timp să treacă riscă ca publicului să nu le pese până sosește continuarea. Consecvența ajută foarte mult. De asemenea, nu a stricat faptul că Jeff Fowler s-a întors pentru a regiza toate cele trei filme.

În aceeași notă, Fowler a oferit mulțumiri publicului cu toate cele trei filme „Sonic” până acum. Consecvența, în ceea ce privește datele de lansare, te duce doar până acum; calitatea este, evident, crucială. Dacă „Sonic 2” ar fi fost o prostie, s-ar putea să nu stăm aici să vorbim despre „Sonic 3” într-o lumină atât de roz. Dar Fowler și Paramount au îndeplinit așteptările publicului și în timp util. Asta contează foarte mult.

Un alt lucru important pe care Paramount l-a făcut cu înțelepciune este să nu extindă suprafața francizei „Sonic” până în acest moment. Faceți un film mare, faceți bani, faceți o continuare. Toate acestea au sens în Hollywood-ul tradițional, de școală veche. În ultimii ani, totuși, universurile cinematografice au devenit la modă. Spin-off-uri, emisiuni TV, totul. Da, am primit serialul TV „Knuckles” (care nu îl prezenta deloc pe Knuckles), dar asta a fost tot. A fost mai degrabă ceva în plus pentru fani.

Chiar și universul cinematografic Marvel a reușit să ofere tuturor prea mult, prea repede cu o mulțime de spectacole și mai multe filme pe an în anii 2020. Mai puțin este mai mult uneori. În acest moment, Paramount a găsit un echilibru fenomenal între obținerea rentabilității investiției și construirea unei baze de fani, totul fără a exagera. Este un echilibru greu de găsit, dar dacă studioul este dispus să aibă răbdare și să ia ceea ce le va oferi această bază de fani loiali, ei pot menține acest tren pe șine pentru mult, mult timp.

Există un echilibru ciudat pe care trebuie să-l atingeți atunci când jucați într-o cutie de nisip plină de o franciză iubită cu o bază de fani dedicată. „Sonic the Hedgehog” există de mult timp, existând ca jocuri video, benzi desenate, jucării și spectacole animate. Nu este cu totul diferit de „Teenage Mutant Ninja Turtles” în acest fel. Acei fani pot fi pasionați și vor face bani dacă simt că un film nu este fidel față de ceea ce iubesc la proprietatea în cauză. Sincer, „Sonic” a făcut o treabă grozavă ajutând să spargă blestemul filmelor din jocurile video. O mare parte din asta se datorează faptului că Fowler și Paramount au îmbrățișat jocurile, mai degrabă decât să creadă că ar putea face mai bine.

Un exemplu grozav este atunci când fanii au văzut designul original Sonic pentru primul film, ceea ce a fost îngrozitor. Paramount a ajuns să reproiecteze complet personajul și să întârzie „Sonic the Hedgehog” pentru a se adapta la schimbări. Acea schimbare s-a dovedit a merita din plin. Ascultând fanii și îmbrățișând materialul sursă, Paramount a reușit să creeze o franciză de un miliard de dolari.

Acestea fiind spuse, există un risc în a lăsa fanii să conducă franciza. Creativii și oamenii de bani nu ar trebui să lase oamenii prea vocali care strigă despre lucruri online să dicteze alegerile creative făcute în aceste filme și emisiuni TV. În același timp, oamenii iubesc „Sonic” dintr-un motiv și merită foarte mult să îmbrățișăm acele motive. Altfel, de ce să faci aceste filme în primul rând?

Când vine vorba de industria cinematografică, totul este relativ. Blumhouse și-a construit casa groazei de mai multe miliarde de dolari făcând filme ieftine și maximizând profiturile potențiale. Dar nu poți face cu adevărat un mare film de jocuri video la ieftin. Din fericire, Paramount a reușit totuși să facă filmele „Sonic the Hedgehog” cu bugete de producție foarte rezonabile, relativ vorbind. Primele două filme au costat 90 de milioane de dolari înainte de comercializare, în timp ce „Sonic 3” a costat aproximativ 120 de milioane de dolari. Până în prezent, vânzările de bilete în valoare de 1 miliard de dolari, față de 300 de milioane de dolari în producție. Aceasta este o rată de rentabilitate extraordinară.

Toate acestea zboară în fața a ceea ce se întâmplă cu majoritatea blockbuster-urilor francizelor în aceste zile, deoarece bugetele au crescut în ultimii ani – atât de mult încât 200 de milioane de dolari sunt acum norma, mai degrabă decât un număr șocant de mare și rar. Este o mare problemă care este doar amplificată de inflație, de incertitudinea la box office și de efectele pe termen lung ale pandemiei. Din fericire, Paramount a reușit cumva să mențină lucrurile rezonabile în această franciză. Alții ar face bine să încerce să imite astfel de practici.

În mod uimitor, doar în ultimii ani Hollywood-ul a reușit să spargă codul adaptărilor de jocuri video. Pe lângă aceste filme, am avut hituri pe micul ecran, cum ar fi „Fallout” și „The Last of Us”. Dar, în același timp, din partea filmului, am continuat să avem gafe derutante precum „Borderlands” a lui Eli Roth. Este încă un sac mixt. Ceea ce spune „Sonic” este că jocurile video pot reprezenta într-adevăr un viitor strălucit pentru francizele de pe ecran, dar numai dacă sunt executate corect.

Jocurile video au un public masiv încorporat. Ele conțin adesea lumi vaste pline de povestiri bogate. Când merge bine, putem obține hituri monstruoase precum „The Super Mario Bros. Movie”. Aceste audiențe sunt extrem de loiale. Cu toate acestea, timp de zeci de ani, studiourile păreau să arate aproape lipsă de respect activ față de materialul sursă în adaptarea jocurilor video pentru marele ecran. Din nou și din nou, am văzut asta merge prost. Studiourile păreau să spună: „Vezi, aceste filme cu jocuri video nu funcționează!”

Ceea ce „Sonic the Hedgehog” a ajutat să demonstreze la cea mai mare scară este că filmele cu jocuri video pot funcționa incredibil de bine și totul ține de execuție. Fără îndoială, de cele mai multe ori, problemele au fost o problemă de execuție. Deci, sigur, Hollywood-ul ar trebui probabil să încerce să facă un film „Grand Theft Auto”, sau orice alt număr de jocuri video populare, dar ar trebui să facă acest lucru cu respect, luând o pagină din cartea francizei în loc să îndoaie personaje recunoscute pentru a se potrivi cu un poveste care nu pare firească.

Am mai vorbit puțin despre asta în episodul de astăzi al podcastului /Film Daily, pe care îl puteți asculta mai jos:

„Sonic the Hedgehog 3” este acum în cinematografe. Puteți cumpăra primele două filme „Sonic” pe 4K, Blu-ray sau DVD de la Amazon.