X -ul lui Elon Musk extinde procesul împotriva agenților de publicitate pentru a include LEGO, Pinterest și alte mărci majore

URMĂREȘTE-NE
16,065FaniÎmi place
1,142CititoriConectați-vă

X îi acuză pe agenții de publicitate că se angajează într -un boicot coordonat al platformei

În context: Vă amintiți de anul trecut, când Elon Musk a dat în judecată unii dintre agenții de publicitate care au părăsit X, susținând că face parte dintr -un boicot coordonat al site -ului care a încălcat legile federale antimonopol? Acest proces este în desfășurare, iar acum a fost lărgit pentru a adăuga mai multe mărci, inclusiv Lego, Nestlé și Pinterest.

În noiembrie 2023, IBM și -a suspendat publicitatea pe X, după ce un raport a spus că una dintre anunțurile sale a apărut lângă postările care au promovat Hitler și partidul nazist. Ulterior, mai multe companii și -au suspendat publicitatea pe platformă, inclusiv Disney. Aceasta a dus la depunerea unui proces în Texas împotriva Federației Mondiale a agenților de publicitate (WFA) și a inițiativei sale Global Alliance for Resposition Media (GARM), în care WFA și companiile membre sunt acuzate că au încălcat legile antitrust.

Sâmbătă, X a adăugat Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest și Shell International ca inculpați în costum.

Procesul susține că inculpații au conspirat pentru a reține în mod colectiv miliarde de venituri din publicitate în urma preluării lui Musk pe Twitter în 2022. A numit CVS, Marte, Ørsted și Twitch, care a fost adăugat mai târziu, în special. Unilever fusese numit și el, dar a fost abandonat după ce cele două companii au ajuns la un acord.

Potrivit plângerii, WFA a organizat un boicot de publicitate al Twitter/X prin Garm cu scopul de a „constrânge platforma pentru a se conforma standardelor de siguranță a mărcii Garm spre satisfacția lui Garm”.

Garm a fost lansat în 2019 pentru a ajuta industria să abordeze provocarea conținutului ilegal sau dăunător pe platformele media digitale și monetizarea acesteia prin publicitate.

Membrii Garm sunt de acord „să adopte, să implementeze și să aplice standardele de siguranță ale mărcii Garm, inclusiv prin reținerea publicității de pe platformele de socializare considerate de Garm ca fiind neconformi de standardele de siguranță a mărcii”, se arată în procesul. Acesta susține că membrii au întrerupt sau au redus brusc cheltuielile publicitare pentru X după ce Musk a preluat.

WFA a întrerupt -o pe Garm la scurt timp după depunerea procesului. Organizația a scris că „afirmațiile recente care, din păcate, își interpretează greșit scopul și activitățile au provocat o distragere și au scurs în mod semnificativ resursele și finanțele sale”.

De asemenea, costumul susține că companiile membre au sărbătorit atunci când X nu și -a îndeplinit obiectivele de venituri prognozate și că boicotul continuă astăzi, în ciuda ședinței X sau a depășii standarde stabilite de Garm. Se susține că prețurile publicitare pe X rămân cu mult sub cele percepute de cei mai apropiați concurenți de social media, deci „abordându-se de la achiziționarea de publicitate de la X, boicotarea agenților de publicitate sunt o oportunitate valoroasă de a achiziționa un inventar de publicitate la prețuri scăzute pe o platformă, cu siguranță a mărcii, pe care îndeplinește sau depășește standardele industriei. „

Musk a răspuns la exodul agenților de publicitate, spunându -le mărcilor să „meargă f ** k” în timpul unui interviu la Summit -ul de la New York Times Dealbook. Ulterior, el a susținut că este vorba despre libertatea de exprimare.

X a văzut recent mai multe mărci să -și crească cheltuielile de publicitate sau să se întoarcă pe site, probabil un rezultat al legăturilor strânse ale lui Musk cu administrația Trump. Cu toate acestea, cel mai bogat om din lume a spus angajaților X în ianuarie că „creșterea utilizatorilor este stagnată, veniturile sunt neimpresive și abia ne rupem”.

Dominic Botezariu
Dominic Botezariuhttps://www.noobz.ro/
Creator de site și redactor-șef.

Cele mai noi știri

Pe același subiect

LĂSAȚI UN MESAJ

Vă rugăm să introduceți comentariul dvs.!
Introduceți aici numele dvs.