De ce nu ar trebui să ai încredere în acoperirea timpurie (controlată) a unui produs
Facepalm: Deoarece Computex 2025 va fi desfășurat în Taipei, o mare parte din atenția lumii tehnologice va fi atrasă de noile inovații și de anunțuri mari la spectacol. Cu toate acestea, pe fondul zumzetului, o poveste mai tulburătoare se joacă în culise – una care ridică îngrijorări serioase cu privire la transparență, integritatea mass -media și încrederea acoperirii lansării GPU. Problema? Strategia de lansare a NVIDIA pentru GeForce RTX 5060 și modul în care compania manipulează percepția publică prin intermediul „previzualizărilor” media controlate.
Hardware Unboxed a găsit mult succes pe YouTube și a devenit o voce de încredere în comunitatea hardware PC. După cum știți, Steve și Tim Run Hub în mod independent și suntem mândri că le vom continua să colaboreze cu Techspot pentru a aduce recenziile lor publicului nostru. Steve examinează hardware -ul PC de peste 20 de ani aici, și chiar înainte de asta pe un blog personal de tehnologie înainte de a face echipă.
Cel mai recent, Steve și Tim au ridicat alarme cu privire la ceea ce consideră că un nivel fără precedent de control media în funcție de lansarea RTX 5060. Spre deosebire de lansările anterioare, NVIDIA pare să fi evitat să emită drivere de revizuire timpurie către recenzorii independenți. Am raportat despre asta, ca o extensie a lansării discutabile a Nvidia a unei noi generații de GPU -uri cu doar 8 GB de VRAM, dar lucrurile merg mult mai profund decât atât.
Compania favorizează o mână de puncte de vânzare mai „prietenoase” cu acces timpuriu, în condiții stricte. Aceste puncte de vânzare au primit drivere de previzualizare-dar numai în linii directoare care fac ca produsele lor să strălucească dincolo de ceea ce se va încheia testarea din lumea reală. Pentru a cita două exemple:
- Una dintre restricții nu este compararea noului RTX 5060 cu RTX 4060. Nici nu trebuie să explici decât unul.
- O altă restricție sau sugestie cu mâna grea: rulați RTX 5060 cu generarea multi-rame 4X pornită, umflând rezultatele FPS, în timp ce GPU-urile mai vechi care nu acceptă MFG arată considerabil mai rău în diagrame.
Rezultatul: Previzualizări strălucitoare publicate cu doar câteva zile înainte de lansarea oficială, creând o primă impresie bazată aproape în întregime pe narațiunea de marketing a Nvidia.
Aceste previzualizări nu sunt recenzii tradiționale. Acestea vin cu constrângeri semnificative, inclusiv testarea obligatorie la 1080p, listele de jocuri stricte și utilizarea necesară a DLS-urilor cu generarea cu mai multe cadre activate. Mai tulburătoare, comparațiile sunt limitate la carduri mai vechi, cum ar fi produsele RTX 3060 și 2060 Super – care nu acceptă generarea de cadre.
Acest lucru permite NVIDIA să prezinte Delta de performanță umflată dramatic, adesea cu 3 – 4 × mai mare, din cauza avantajelor sintetice care Nu traduceți în performanțe reale, brute.
Cum arată recenzia tehnologică „independentă” a lui Nvidia: pic.twitter.com/pepa2weabw
– Hardware Unboxed (@hardwareunboxed) 17 mai 2025
Ceea ce face ca această situație să fie deosebit de egală este absența unor recenzii reale pentru a contrabalansa rotirea. Spre deosebire de lansarea RTX 5070, în care previzualizările înșelătoare au fost urmate rapid de recenzii independente de la puncte de vânzare precum hardware -ul Unbox și Gamers Nexus, RTX 5060 nu are un astfel de echilibru. NVIDIA nu a lansat driverele necesare majorității recenzorilor independenți, în special a celor care participă la Computex.
Nu este prima dată când Nvidia a încercat să se sprijine pe relațiile sale cu mass -media pentru a modela percepțiile timpurii. De la marketingul „meme” de 8K a RTX 3090 până la reperele cu 4K cu atenție încadrate doar RTX 3080, Hardware Unboxed urmărește un model clar: NVIDIA este dispus să folosească influența sa pentru a prezenta selectiv cele mai bune cazuri de caz și a îngropa realități mai puțin flatizante.
Dar RTX 5060 pare să marcheze un nou nivel scăzut. Este prima dată când Nvidia a exclus în mod activ aproape toate recenziile și vocile independente de la participarea la narațiunea de lansare a unui GPU de piață de masă.
Această strategie are implicații tulburătoare …
- În primul rând, amenință că consumatorii de încredere îl plasează în procesul de revizuire.
- În al doilea rând, stabilește un precedent în care doar mass -media dispuși să obțină accesul liniei corporative – marginalizarea unei acoperiri independente, critice, în favoarea pufului promoțional.
- În al treilea rând, riscă să remodelăm algoritmii de căutare și opinia publică, deoarece previzualizările strălucitoare domină discursul online în timpul ferestrei de lansare, înainte ca recenziile sceptice să aibă chiar șansa să apară.
Trebuie spus că aceste preocupări nu sunt născute din nemulțumiri personale, chiar dacă există o anumită istorie între hardware -ul Unboxed și Nvidia.
Într -o întâlnire privată din 2019, NVIDIA a oferit bani fără hardware pentru a produce conținut DLSS favorabil. Steve a refuzat – și aproximativ un an mai târziu, a fost exclus din programele de revizuire ale Nvidia.
La vremea respectivă, Nvidia a afirmat că recenziile sale „s -au concentrat prea mult pe rasterizare în loc de tracțiunea lui Ray” – cu alte cuvinte, el nu se aliniau la mesageria preferată a companiei. După ce acest lucru a fost făcut public și comunitatea tehnologică s -a raliat în sprijinul hardware -ului Unboxed, Nvidia a emis scuze la doar câteva zile mai târziu, și -a retras cererile de testare personalizată și a ridicat efectiv restricțiile impuse.
Aceasta nu este o teorie a conspirației. Este o schimbare sistemică a modului în care funcționează manipularea media în tehnologie. Nu este întotdeauna despre luare de mită explicită. Uneori, este vorba despre acces, expunere și un schimb subtil, dar puternic de favoruri, care compromite integritatea jurnalistică.
Acest lucru se întâmplă și într -un moment în care Nvidia este o entitate mai puternică ca niciodată. Acum, una dintre cele mai mari trei companii din lume, cu un plafon de piață de 3,3 trilioane de dolari, veniturile sale primare provin din vânzările centrelor de date și accelerarea AI – câmpuri în care GPU -urile NVIDIA au devenit hardware -ul alegerii pentru alimentate de modele precum ChatGPT și practic fiecare apăsare majoră în AI generativă.
În comparație, jocurile PC reprezintă doar o mică parte din activitatea generală a Nvidia. De aceea, este dificil să -și împace tactica media agresivă cu mesajul lor mai larg. Dacă hardware-ul lor este cu adevărat cel mai bun, de ce să recurgeți la astfel de strategii grele?
La această scară, riscul de reacție sau daune reputaționale – mai ales acum că NVIDIA este un nume de gospodărie dincolo de spațiul pasionatului de PC – ar putea depăși orice câștig de marketing perceput.
În ceea ce privește RTX 5060, sfatul este simplu pentru toți cititorii noștri: nu cumpărați RTX 5060 pe baza acoperirii curente de previzualizare. Așteptați recenzii reale. Luați decizii în cunoștință de cauză bazate pe teste cuprinzătoare și independente-nu pe impresii cu acces timpuriu, concepute pentru a vinde o narațiune.
În urmă cu o lună, când Nvidia a lansat oficial 5060 TI 16 GB, 5060 TI 8 GB, iar 5060, ne-au spus că 200 de dolari RTX 5060 nu au fost destinate entuziaștilor care au citit recenzii la canalele Techspot sau YouTube, cum ar fi hardware-ul, astfel încât recenziile de lansare au fost mai puțin importante.
Acest lucru nu este doar inexact – este, de asemenea, o scuză slabă. Publicul nostru nu este doar jucători înstăriți care cumpără RTX 5090. O mulțime de oameni care ne verifică recenziile sunt jucătorii de curent care achiziționează carduri grafice de gamă medie. Cu siguranță, Nvidia nu se aștepta să acceptăm acest raționament, mai ales când, în aceeași informare, au susținut, de asemenea, că „jucătorii adoră seria 60”. Deci care este? Jucătorii le place, dar jucătorilor entuziaști nu le pasă de recenziile GPU mainstream? Mesajele au fost complet contradictorii.
Ai putea pot fi Faceți acest argument pentru carduri ultra-buget de 150 de dolari-dar nu pentru ceea ce este istoric cel mai popular nivel GPU din linia Nvidia din fiecare generație-uitați-vă doar la sondajul Steam și puteți concluziona cu ușurință că sunt toate scuzele inutile.
Această situație este un apel de trezire. În calitate de pasionați de tehnologie, ne bazăm pe o acoperire cinstită pentru a ne ghida achizițiile. Trebuie să solicităm transparență și puncte de vânzare care să acorde prioritate adevărului asupra marketingului. Pentru că, dacă această tendință continuă necontrolată, următoarea generație de jucători s -ar putea găsi înecându -se în PR lustruit, fără să -și dea seama chiar că sunt vândute o fantezie.
