Plasarea de produse distopice a omului care alergă ratează complet ideea

Acest articol conține spoilere pentru „The Running Man”.

Când povestea ta are loc într-o America cyberpunk distopică, politica este intrinsecă. „The Running Man” al lui Edgar Wright, la fel ca romanul Stephen King din care este adaptat și filmul Arnold Schwarzenegger din 1987, este în mod inerent anti-corporatism, anti-autoritar, pro-muncă și anti-AI. Însăși premisa – un spectacol futurist de jocuri în care concurenții sunt vânați pentru sport la TV gratuit numit „freevee”, contestă comercializarea goală.

Și totuși, filmul este inundat de cea mai incomodă plasare de produs pe care ați putea să o cereți. Probele pentru diferitele spectacole de jocuri violente ale rețelei sunt desfășurate în adidași Puma. Personajele se găsesc pe Funyuns și cutii de lire de Monster Energy. Este un amestec paradoxal, tehnico-color al culturii comerciale contemporane, care se împodobește puternic cu mesajul real al filmului.

Sunt suficiente câteva cutii de Cinnamon Toast Crunch pentru a strica filmul? Nu, dar este sălbatic că nimeni nu s-a gândit să tragă o linie dură în nisip pentru această problemă anume. Lucrul cu plasarea produselor este că știm cu toții cum funcționează. Nicio băutură energizantă de marcă nu apare pe un ecran de film din întâmplare sau fără ca banii să se schimbe. Așadar, în timp ce unii ar putea argumenta că produsele reale nu întrerup imersiunea într-o poveste din viitorul apropiat, realitatea economică a plasării produselor nu poate decât să împiedice mesajul general al filmului – un mesaj despre care, deși este inerent, „The Running Man” pare adesea neinteresat să-l discute direct.

O voi spune din nou pentru cei din spate: nu poți face un film despre violența comercializată care este în sine un exemplu de violență comercializată și să nu te aștepți la o retragere tematică. La un moment dat de la începutul filmului, Bobby T. al lui Colman Domingo apare de fapt într-o reclamă pentru Liquid Death, compania de apă conservată foarte reală. Dacă aș fi fost fondatorul și CEO-ul Mike Cessario, aș fi optat pentru ceva mai puțin la nas decât o reclamă tehnofascistă literală care să-mi promoveze produsul.

Deconectarea poate fi în relația confuză a filmului cu propriul său ton. În timp ce fiecare aspect al spectacolului „Running Man” din univers este barbar, brutal și conceput pentru a menține o clasă de sărăcie docilă și ascultătoare, filmul nu poate scăpa de propria sa valoare de divertisment și nici nu vrea. Filmele de acțiune sunt distractive. Cyberpunk este distractiv. Edgar Wright vrea să facă urmăriri cu mașini, lupte cu arme și să-l lase pe Michael Cera să electrocuteze o echipă de cizme pentru că este amuzant.

Aceasta este poate dilema adaptării romanului lui Stephen King. Pe pagină, natura întunecată a reality-ului hiperviolent poate fi ținută la distanță. Dar atunci când adaptezi același material la adevăratul său mediu, făcând reală fastul și circumstanțele divertismentului tehnofascist, există o tensiune naturală.

M-am distrat foarte mult urmărind „The Running Man”. Wright nu este decât un expert în estetică, iar în zilele noastre, genul cyberpunk se pretează în mod natural tăierilor sale rapide și culorilor luminoase. Dar când a venit vorba de mesaje, am vrut mai mult, iar plasarea produsului este un exemplu grozav de ce.

Într-o epocă de nesiguranță teatrală totală, înțeleg că fiecare film nu poate fi o dizertație despre politica epocii digitale și nici nu ar trebui să încerce. Dar acesta este, de fapt, foarte stofa din „The Running Man”, așa că, la fel ca plasarea produsului, absența acestuia este greu de ignorat. Acesta este un film care își dorește cu disperare să fie interrasial, dar fără a interacționa deloc cu politica rasială actuală a capitalismului și a clasei. Este un film care are a fi revoluționar, dar care ocolește marginile oricărei discuții reale despre ce înseamnă asta.

Elton este cel mai bun exemplu al filmului de gânditor politic real, iar investiția sa în mișcare este jucată mai ales pentru ușurare comică. Mai mult pentru că Michael Cera a fost ales să facă lucruri lui Michael Cera, dar când singurul tău revoluționar adevărat este scris ca un copil, mesajul pe care îl transmiți în mod intrinsec este că politica revoluționară este copilărească.

Aceasta este opinia lui Ben (Glen Powell) până la sfârșitul filmului – că ceva adiacent „valorilor tradiționale ale familiei” este cea mai bună busolă de urmat decât o politică anti-autoritară reală. Până la sfârșit, el distribuie pliante și aruncă cocktail-uri Molotov, pentru că în lumea „The Running Man”, acestea sunt lucrurile inevitabil eroice de făcut. Dar filmul se grăbește prin acest arc final al personajului său, fără un interes real să discute sau chiar să reflecteze asupra schimbării. Se dorește cu disperare să fie un film mai puțin interesant, adus de Puma.