Serviciile majore cresc prețurile pe măsură ce promovează reclame, pachete și planuri mai profitabile
Concluzie: Consumatorii plătesc mai mult în fiecare lună pentru a ține pasul cu noile emisiuni, filme și programe live, deoarece serviciile de streaming continuă să crească prețurile abonamentului. Cele opt servicii majore costă acum aproximativ 151 USD pe lună combinate pentru planurile fără anunțuri achiziționate separat, fără pachete, în comparație cu aproximativ 90 USD pentru o gamă similară în urmă cu patru ani.
Apple TV+ a avut una dintre cele mai mari creșteri. Serviciul a fost lansat în 2019 la 4,99 USD pe lună și de atunci și-a crescut prețul cu 200%. Are încă o bibliotecă generală mai mică decât majoritatea concurenților săi principali, dar Apple a continuat să adauge seriale și filme originale, tratând serviciul ca parte a afacerii sale mai extinse de abonament.
Disney+ a depășit, de asemenea, prețul inițial. S-a lansat în 2019 la 6,99 USD pe lună fără publicitate. Planul său susținut de anunțuri costă acum 11,99 USD pe lună, în timp ce versiunea fără anunțuri costă mai mult. Nivelul cel mai puțin costisitor al Paramount+ a crescut cu 80% în cinci ani. Planul Premium al Netflix a crescut cu 125% față de prețul din 2013.
Ritmul creșterilor a crescut și recent. Prețurile de streaming pe piață au crescut cu 11,8% în ultimele 12 luni. În 2023, creșterea medie a fost de 17,7%. Apple TV+ și-a crescut prețul cu 50% în ultimul an, iar planurile lui Peacock au crescut cu aproximativ aceeași sumă.
HBO Max a fost o excepție notabilă. Prețul său a crescut cu 23% în șase ani, mai puțin decât majoritatea rivalilor săi. Dar HBO a intrat pe piața de streaming la un preț mai mare decât serviciile mai noi.
Prețurile industriei au crescut mai repede decât inflația. Prețurile de consum au crescut cu o medie de 3,84% anual din 2019, potrivit datelor Biroului de Statistică a Muncii. Serviciile de streaming au crescut prețurile mult mai agresiv, chiar dacă companiile adaugă planuri cu costuri mai mici, susținute de anunțuri.
Televiziunea prin cablu și prin satelit s-au scumpit de-a lungul timpului, dar creșterile lor au fost mai treptate. O analiză Hollywood Reporter a datelor Biroului de Statistică a Muncii a constatat că prețurile prin cablu și satelit au crescut în medie cu 3,9% pe an, excluzând sfârșitul anilor 1980, când dereglementarea a dus la o creștere temporară. Asta nu înseamnă că cablul este dintr-o dată o afacere. Pachetele complete de la furnizori precum Spectrum și DirecTV pot costa mai mult de 170 USD pe lună.
Companiile de streaming sunt sub presiune pentru a-și face afacerile mai profitabile după ce au cheltuit foarte mult pe programarea originală, creșterea abonaților și tehnologie. Prețurile scăzute de lansare care au ajutat serviciile să creeze audiențe fac loc unui model construit în jurul taxelor de abonament mai mari, reclame, pachete și reguli mai stricte privind partajarea contului.
Consumatorii au încă mai multă flexibilitate decât au avut cu cablul tradițional. Ei pot anula serviciile în orice moment și pot reveni când începe un anumit spectacol sau sezon sportiv. Acest lucru a determinat mai mulți spectatori să schimbe abonamentele în loc să mențină fiecare serviciu activ pe tot parcursul anului.
Abordarea poate reduce costurile, dar schimbă și modul în care oamenii se uită la televizor. Este posibil ca spectatorii să fie nevoiți să aștepte până la sfârșitul unui sezon sau până când o emisiune se mută pe o altă platformă înainte de a se abona. Zilele în care plătiți pentru un singur serviciu și găsiți majoritatea a ceea ce doriți să vizionați într-un singur loc s-au încheiat în mare măsură.
