Google a pierdut recent un dosar important împotriva DoJ din cauza monopolului său de căutare online
Pe scurt: Într-un proces antitrust de referință, care urmează să înceapă mai târziu astăzi, guvernul SUA vizează afacerea foarte profitabilă a tehnologiei publicitare a Google. Procesul, intentat în 2023, vine după o investigație combinată a guvernului SUA și a mai mult de o duzină de state. Cazul se concentrează pe o componentă de 31 de miliarde de dolari a afacerii publicitare a Google, responsabilă de plasarea de reclame banner pe milioane de site-uri web.
Declarațiile de deschidere în fața judecătorului de district Leonie Brinkema de la Tribunalul Districtual al SUA pentru Districtul de Est al Virginiei încep mai târziu astăzi. BBC notează că Departamentul de Justiție intenționează să susțină că compania-mamă a Google, Alphabet, operează ilegal un monopol pe piața de publicitate online. Alphabet neagă însă acuzațiile, susținând că succesul său se datorează „eficacității” serviciilor sale.
Departamentul de Justiție susține că Google și-a stabilit monopolul prin achizițiile anticoncurențiale ale rivalilor mai mici din domeniul tehnologiei publicitare și chiar prin hărțuirea editorilor de site-uri web pentru a-și folosi produsele publicitare. De asemenea, se spune că Google are afaceri cheie controlate în mod neetic în fiecare parte a lanțului de aprovizionare publicitar, crescând astfel ratele publicitare pentru agenții de publicitate, reducând în același timp plățile către proprietarii de site-uri web.
Subliniind abuzul sistematic de către Google a afacerii publicitare online, DoJ va cere instanței să spargă monopolul companiei în domeniul tehnologiei publicitare. Agenția consideră că o despărțire ar crea noi oportunități pentru concurenții mai mici ai Google și ar stimula noi jucători să intre pe piață. De asemenea, va fi mai bine atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori.
Cu toate acestea, Google susține că este doar una dintre cele câteva sute de companii din domeniul reclamelor online, inclusiv alți giganți tehnologici precum Meta, Apple, Amazon și TikTok. Descriind acuzațiile de monopol drept „nefondate”, compania a susținut că concurența în spațiul publicitar digital este în creștere – nu scade așa cum sugerează procesul – pe măsură ce mai multe companii intră în sectorul profitabil.
Google a subliniat, de asemenea, că alte companii precum Comcast, Disney, Walmart și Target investesc, de asemenea, în construirea propriilor servicii de tehnologie de publicitate online alături de giganții tehnologici. Compania a adăugat că multe alte firme specializate de publicitate digitală fac, de asemenea, afaceri grozave, inclusiv AppLovin, Criteo, Index Exchange, Pubmatic, Magnite, MediaMath, OpenX, The Trade Desk, Unity și multe altele.
Având în vedere existența a sute de concurenți, Google va argumenta că destrămarea afacerii sale publicitare ar aduce beneficii doar celorlalți mari jucători de tehnologie publicitară, în timp ce dăunează site-urilor mai mici care se bazează pe instrumentele sale.
Cel mai recent proces antitrust împotriva Google vine la o lună după ce Alphabet a pierdut un dosar separat împotriva DoJ pentru operarea unui monopol ilegal cu afacerea sa de căutare. Potrivit Tribunalului Districtual din SUA pentru Districtul Columbia, compania a încălcat legile antitrust din SUA cu afacerile sale de căutare, cheltuind miliarde de dolari pentru a-și asigura ilegal o poziție dominantă ca principal furnizor de căutare implicită la nivel mondial pe smartphone-uri și browsere web, cu prețul unor produse mai mici. concurenți precum Bing, Yahoo și DuckDuckGo.
