Nu există o reţetă care să garanteze succesul unui joc, iar de cele mai multe ori, cele mai simple pot fi cele mai apreciate în rândul utilizatorilor, un exemplu fiind „Flappy Bird„.
Pornind de la acest paradox, prin care complexitatea nu prezintă o garanţie a succesului, a luat naştere sistemul microtranzacţiilor. Dezvoltatorii de jocuri nu solicită bani pentru un joc de care utilizatorul s-ar putea să nu fie atras, în schimb îi permite să joace o foarte bună bucată de început, după care, pentru a merge mai departe, cere o anumită sumă de bani pentru a debloca şi alte nivele.
Pentru dezvoltatori, folosirea microtranzacţiilor ca mijloc de monetizare al produsului este un risc major, deoarece nu există nicio garanţie că utilizatorii vor dori să joace acel joc în continuare. Cu toate acestea, este un risc pe care tot mai mulţi dezvoltatori şi-l asumă.
Un nou studiu evidenţiază acest risc. Jumătate din veniturile generate din jocurile pentru dispozitivele mobile provin de la 0,19% din totalul utilizatorilor.
Asta înseamnă că, 99,81% din utilizatori nu sunt relevanţi din punct de vedere al profitului, dar oricum numărul utilizatorilor nu a fost niciodată un factor pentru generarea profitului. Cu toate acestea, cei care au un cuvânt de spus sunt cei care joacă aceste jocuri.
Din totalul de 0,19% care fac achiziţii, foarte puţini dintre ei o fac des. Un procent de 64% fac o microtranzacţie o singură dată pe luna, în vreme ce numai 6,5% fac 5 sau mai multe astfel de achiziţii, cu o medie de 24,33 dolari per utilizator.
Studiul a fost realizat de către firma Swrve, pe un număr de 40 de jocuri gratuite, în luna februarie 2016, cu un număr de peste 20 de milioane de utilizatori.
Este evident potenţialul de creştere, dacă analizăm faptul că o industrie care valorează 10 miliarde de dolari se bazează pe un nucleu atât de mic de jucători.
